«Мегафон» прекратил сотрудничество с Advance Mediabrands
О расторжении контракта «Мегафона» и Advance Mediabrands сообщил источник,близкий к OMD OM Group. Эту информацию подтвердил представитель группы АДВ, вкоторую входит Advance. По его словам, агентство перестало обслуживать клиентасо вторника, 1 августа. Директор по маркетингу «Мегафона» Снежана Черногорцева,как и пресс-служба компании, не ответила на вопросы AdIndex.
Бюджет «Мегафона» вернулся в группу OMD OM Group, сообщил источник, близкийк группе. Максим Тадевосян, замгендиректора холдинга Rambler&Co, наплощадках которого «Мегафон» размещает рекламу, подтвердил, что с 1 августаоператор делает это через агентство OMD Resolution. Вице-президент OMD ОльгаБарская отказалась отвечать на вопросы AdIndex. В АДВ комментировать этуинформацию не стали.
«Мегафон»выбрал Advance
Mediabrands для размещения дисплейной рекламы (баннеров, роликов испецпроектов) весной текущего года. Предполагалось, что агентство будетработать с оператором и его дочерними компаниями – Yota, MegaLabs и NetByNet –до конца 2017 года. В ответ на вопрос о причинах досрочного прекращениясотрудничества представитель АДВ напомнил, что подразделение группы ADV Digitalвыиграло в этом году «все 13 тендеров, в которых принимало участие», в томчисле, ВТБ24, «Боржоми», «Фрутоняня», Gorenje. «Тем не менее, партнер можетруководствоваться любыми другими причинами, принимая решение о расторженииконтракта», – сообщили в пресс-службе группы. «В рамках контракта Advanceисполняло все взятые на себя ценовые обязательства, а также в кратчайшие срокипосле объявления результатов тендера приступило к реализации задач клиента исформировало команду», – отметили в АДВ.
До Advance Mediabrands digital-закупками для «Мегафон» занималось агентствоOMD Resolution.
Консолидированный объем закупок рекламы в интернете группы АДВ в 2016 годусоставил, по подсчетам AdIndex, почти 1,8 млрд руб. Холдинг занялседьмоеместо среди российских групп и агентств по объему digital-закупок. OMDResolution, в которой консолидированы онлайн-закупки всех агентств OMD OMGroup, заняла в том же рейтинге пятое место с объемом в 2,7 млрдруб.
Бюджет «Мегафона» на рекламу за первый квартал 2017 года по МСФО составил1,3 млрд руб. По итогам прошлого года оператор занял восьмое место врейтингерекламодателей AdIndex по объемам закупок в медиа. Тогда компания потратилана размещения в медиа половину общего рекламного бюджета – 3,7 млрд руб. Изэтой суммы 955 млн руб. было вложено в интернет-рекламу. В этом сегментекомпания стала третьим крупнейшим рекламодателем.