Миллениалы и представители поколения Z назвали самые надежные бренды
В топ-10 самых надежных брендов попали как современные технологические компании вроде Amazon и Netflix, так и бренды с богатой историей, например M&M’s. Стоит отметить, что первопроходцы компьютерной индустрии Apple и Microsoft в список не попали
Поколение людей в возрасте от 13 до 36 лет выбрали бренды, которым они
больше всего доверяют, сообщается в ежегодном исследовании Ybrands. В топ-3
попали компании Dove, Nike и американская кондитерская компания Hershey.
В десятку самых надежных компаний по мнению респондентов также попали
Amazon, Oreo, M&M's, Google и Netflix. Замыкает топ-10 производитель
спортивной одежды Adidas.
По мнению Бобби Калиса, вице-президента Ypluse (отделение Ybrands, которое
занимается исследованием продуктов бренда), список получился неожиданным,
потому что молодые люди приписывают бренду надежность в основном по целому ряду
субъективных признаков. Dove, например, построила свою репутацию вокруг своих
кампаний о красоте. «Между тем молодые люди доверяют таким брендам, как
Hershey, Oreo и M&M's, делающим продукт, которым давно всем
нравится», — добавляет эксперт.
Огромные технологичные компании вроде Amazon, Google, Netflix настолько
распространены и популярны, что молодые люди доверяют им чуть ли не с
рождения.
В исследовании респондентов также просили оценить самые «крутые» бренды. В
этой категории лидирует Nike. При этом Adidas занял только третью позицию в
списке. По мнению экспертов, сегодня Nike по своей популярности можно сравнить
с Beatles, отмечает эксперт. Они очень популярны и коммерчески успешны.
Ybrands проводит ежегодное исследование, в ходе которого опрашивает более 80
тыс. потребителей в возрасте от 13 до 36 лет, какому бренду они доверяют больше
всего. В опросе представлены более 230 компаний из пяти сфер: мода и одежда,
еда и напитки, здоровье и красота, фастфуд и рестораны, медиа / технологии /
развлечения.