Flowwow: россияне потратили на подарки ко Дню матери более 218 млн рублей
В праздничный период с 25 по 27 ноября маркетплейс локальных магазинов Flowwow выполнил более 80 000 заказов. Самыми популярными вариантами подарков стали цветы и кондитерские изделия. По данным платформы, предоставленным "Газете.Ru", в целом по России средний чек на цветы вырос на 4% год к году. Сладости, наоборот, подешевели на 3,7%. Доля заказов, оформленных за пределами страны и доставленных в России, составила 21,5%.
Оборот платформы в праздничный период вырос на 122% год к году и составил 218 млн рублей. При этом оборот по заказам, сделанным за пределами страны и доставленным в России, вырос на 12,9% (21,5% в 2022 против 8,6% в 2021 году). Компания Flowwow связывает это с релокацией клиентов за рубеж и потребностью поздравить близких, живущих в России.
В топ-5 городов по объему выручки вошли: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Краснодар, Екатеринбург. Совокупный оборот Москвы и МО составил 70,4 млн рублей – треть от всего оборота платформы, что на 80% больше показателей прошлого года. Санкт-Петербург с Ленинградской областью выросли на 104% по деньгам, выручка составила 16,7 млн рублей.
Среди категорий наибольший рост показали кондитерские и пекарни – плюс 341% по сравнению с 2021 годом, живые растения и срезанные цветы выросли на 136% и 120% соответственно.
Что касается цветов, самый дорогой заказ был сделан в Москве: покупатель приобрел 365 роз за 175 000 рублей. Говоря о пекарнях: самый дорогой заказ был оформлен в Калининграде. Пользователь приобрел большой набор клубники в шоколаде за 8400 рублей. В Москве похожие наборы были заказаны за 7300-7500 рублей, в Санкт-Петербурге – за 6300 рублей.
При этом, по данным Flowwow, в этом году покупатели из Москвы чаще всего выбирали букеты из роз – пионовидных, кенийских, кустовых "Бомбастик" и ирисов. Из кондитерских изделий популярностью пользовались бенто-торты с тематическими надписями "Маме" или "Лучшей маме на свете", а также клубника в шоколаде, наборы из фруктов и ягод в молочном шоколаде. Также пользователи проявили интерес к флорариумам.
В Санкт-Петербурге в топ покупок вошли розы – особенно по 15 или 19 штук в букете, бенто-торты, торты в стакане, клубника в шоколаде. В Екатеринбурге наибольшей популярностью пользовались букеты из гипсофил и альстромерий, также в топ покупок вошли сладкие подарки – бенто-торты, клубника в шоколаде, десерты без сахара.
По данным платформы, в других крупных городах, например, в Казани и Сочи, букеты с хризантемами и гортензиями так же популярны, как и букеты из роз. При этом жители Казани выбирали ко Дню матери преимущественно нежные композиции: ромашки, букеты в светло-розовых оттенках. Об этом говорят даже названия наиболее популярных в эти даты букетов – "Невесомый", "Зефирное облачко", "Нежность" и так далее.
По всем городам наиболее популярными подарками остаются цветы и сладости. Покупатели начинают обращать внимание на альтернативные варианты – свечи, предметы декора, украшения, но процент покупок в этих категориях пока не сопоставим с мейнстрим товарами.
Ранее сообщалось, что матери России оценили затраты на ребенка до трех лет в 1,37 млн рублей.