Розничные цены устанавливаются сетевыми магазинами: комментарий ГАП «Ресурс» о стоимости продукции бренда «Наша птичка» в Оренбургской области
В группе аграрных предприятий «Ресурс» прокомментировали Урал56.Ру ситуацию с ценами на продукцию бренда «Наша птичка» в Оренбургской области. В организации рассказали о формировании цены на продукцию, особенностях работы в 2022 году, а также о том, кто определяет розничную цену на продукты марки.
ООО «Уральский бройлер» является структурным подразделением ГАП «Ресурс» с марта 2020 года, в состав предприятия входят площадки содержания родительских стад, инкубатор, площадки выращивания цыплят-бройлеров, перерабатывающий комбинат и комбикормовый завод, который готовится к вводу в эксплуатацию. Птицекомбинат выпускает продукцию из мяса птицы (тушку, части тушки, субпродукты) под брендом «Наша Птичка», которая реализуется в торговых точках различных федеральных сетей («Пятерочка», «Перекресток», «Магнит», «Окей» и других).
В организации уточнили, что на территории Оренбургской области больше нет сети фирменных магазинов «Наша Птичка», она существовала в переходный период, когда ООО «Уральский бройлер» встраивался в структуру ГАП «Ресурс», собственный магазин остался лишь один – на предприятии. В связи с этим ни ООО «Уральский бройлер», ни ГАП «Ресурс» теперь не устанавливают розничные цены на продукцию бренда «Наша птичка» в Оренбургской области.
— Розничные цены, то есть те, которые потребитель видит в магазине, устанавливаются непосредственно сетями. Ни один производитель, в данном случае ООО «Уральский бройлер», не имеет возможности диктовать или контролировать уровень цен на полке, – рассказала Анастасия Житенева, руководитель департамента корпоративных коммуникаций ГАП «Ресурс».
В ГАП «Ресурс» также рассказали о том, как повлияли события последних месяцев на себестоимость производимой продукции и цены, по которым она продается в торговые сети.
— Что касается отпускных цен, по которым продукция продается в сети непосредственно производителем, их уровень зависит от себестоимости и рыночной конъюнктуры. Несмотря на то, что рост цен на составляющие себестоимости мяса птицы (инкубационное яйцо, компоненты комбикормов, топливо и т.д.) за первое полугодие составил по ряду позиций до 50%, наша компания за аналогичный период повышала отпускные цены только в апреле. Увеличение составило от 7 до 17% (в зависимости от сети) и было связано с традиционным для сегмента мяса птицы ежегодным ростом спроса в преддверии майских праздников и сезона отпусков, – Анастасия Житенева, руководитель департамента корпоративных коммуникаций ГАП «Ресурс».
Предприятие ООО «Уральский бройлер» продолжает работать в штатном режиме, являясь поставщиком социально-значимых товаров (в первую очередь это касается тушки бройлера), поэтому отпускные цены находятся под пристальным вниманием регионального ФАС.
Напомним, в оренбургских telegram-каналах активно обсуждаются цены на продукцию бренда «Наша птичка», птицу для которого выращивают в Оренбургской области. Есть мнение, что продукция местного предприятия продается значительно дороже, чем поставленная из других регионов. Урал56.Ру прошел по крупным сетевым магазинам и сравнил цены.
23 августа 2022 года Урал56.Ру провел мониторинг цены в магазинах крупных сетей на тушки бройлера производства ООО «Уральский бройлер» (бренд «Наша птичка») в Оренбурге и Орске. Выяснилось, что на момент нашего исследования цена на эту торговую позицию составляла от 142,29 до 142,99 руб/кг, что было заметно дешевле аналогичных продуктов других марок.