Как победить баннерную слепоту с новыми технологиями MediaToday

Новинка представляет собой различные анимационные механики — от движущихсяна экране предметов до оживающих персонажей. Такая анимация запускается по всейсети сайтов, подключенных к платформе
MediaToday, после чего интернет-пользователи начинаютвидеть рекламу с wow-эффектами.
Вариации таких креативов ничем не ограничены, поэтому в любой отдельнойрекламной кампании анимация может быть своя. Так, например, для брендаавтопроизводителя это может быть автомобиль, который выезжает с одной сторонымонитора и останавливается на противоположной стороне.
В рекламе витаминов по экрану буквально могут рассыпаться фрукты. Вкреативах для жилого комплекса можно реализовать эффект включения света вокнах, а для рекламы туристического оператора можно использовать самолет,который приземляется на экране.
Такие объекты движутся по прозрачному фону, оставляя весь контент сайта взоне видимости. В конце анимации появляется уже привычный баннер, но всепроисходящее является не только рекламой, а еще и визуализацией небольшойистории. Это значит, что пользователи не воспринимают такие креативынегативно.

С технической точки зрения данная новинка является развитием ужеиспользующихся рекламных форматов MediaToday: AdBar, FlyScreen и FullScreen.
Обратившись в MediaToday, клиенты получают полный комплекс от креативной идеи иее разработки до открутки рекламы на сайтах сети с использованием аудиторноготаргетинга и оптимизации по заданным KPI.
Главная цель нового прочтения привычных баннеров MediaToday — привлечениебольшего внимания пользователей. Ведь, по статистике, 86%интернет-пользователей не замечают или не могут вспомнить рекламируемыйконтент. Впервые «баннерная слепота» была зафиксирована в 1997 г.исследовательской группой Nielsen Norman Group. Второе аналогичное исследованиепроводилось в 2007 г., а третье в 2018 г. Во всех случаях юзабилити-тестдемонстрировал схожие результаты. А это значит, что на протяжении более 20 летявление имеет достаточно устойчивый характер и вряд ли исчезнет в ближайшембудущем. Тем не менее, использование «WOW-креативов» в сочетании с корректноподобранной аудиторией (благодаря programmatic-технологиям) практическинивелирует «баннерную слепоту».

Основной эффект от такой рекламы выстроен на психологических особенностяхвосприятия информации. Проводя много времени в интернет-пространстве, человекучится подсознательно распознавать и игнорировать рекламу. Однако мозг устроентаким образом, что перемещающийся объект почти всегда привлекает внимание.
На текущий момент уже проводятся первые запуски рекламных кампаний с«WOW-креативами». Из этого следует, что первую статистику по эффективностиможно ожидать уже до конца года.