Audi снова попытается сменить слоган
Автомобильный бренд Audi (входит в Volkswagen Group) выбрал голландскоеагентство 72andSunny для новой глобальной маркетинговой кампании, которая будетзапущена в 2020 г. Об этом пишет порталAdAge.
В ее рамках планируется переосмыслить старыйслоган бренда «Vorsprung durch Technik» («Прогресс через технологии»), которыйAudi впервые использовала в 1971 г. Цели компании с годами претерпелиизменения, теперь среди ее приоритетов не столько техническиеновшества, сколько комфорт покупателей. Разработкой нового слогана изаймется 72andSunny.
На данный момент не ясно, будет ли кампанияпроходить в США, где Audi на данный момент рекламируется без слогана. Перваяего версия «Vorsprung durch Technik» в штатах не зашла, тогда в 2007 г. брендвышел с лозунгом Truth In Engineering «Правда — в технике», однако от негопришлось отказаться после «Дизельгейта». Скандал разразился в 2015 г.после обнаружения на машинах автоконцерна Volkswagen Group (владеетбрендом Audi) программного обеспечения, занижавшего показатели выхлопадизельных двигателей, чтобы обойти жесткие экологические нормы США. После этогоAudi перестала использовать в американских рекламных роликах слоган —видео завершаются показом логотипа на фоне фирменного звука.