Замерить Brand Pulse: 10 фактов о новом продукте Mediascope
1. Все опросы теперь в онлайне
Процесс сбора данных полностью мигрирует в онлайн — опрос респондентов будетпроводиться в интернете. Исследовательская компания меняла подход постепенно,снижая долю бумажных анкет по мере проникновения интернета. Теперь никакихвизитов в домохозяйства и кипы бумаг.
Онлайн-опрос — это гибкость в исследовании, снижение нагрузки нареспондентов и повышение скорости поставок данных на рынок. Размеронлайн-панели Mediascope, которая будет охватывать жителей российский городов снаселением более 100 тыс. человек, составит 30–35 тыс. респондентов.
2. Поставки данных ускоряются
Ускорение поставок данных (по ключевым категориям они будут еженедельными иежеквартальными) позволит клиентам оперативно отслеживать информацию поключевым бренд-показателям.
Ранее трекинг показателей бренда был невозможен из-за производственногоцикла, который занимал от нескольких месяцев до полугода. В обновленном проектевремя поставки данных сокращается и за счет переосмысления самой анкеты.3. Вместо многостраничной анкеты — короткие по несколько минутНа смену набору из трех бумажных анкет, заполнение которых отнималонесколько дней, придет гибкий конструктор из 3–5-минутных анкет. На первомэтапе исследования все участники панели будут проходить профилирование — общаяанкета о социально-демографических характеристиках, потреблении, стиле жизни имедиапредпочтениях. Заполнить ее нужно будет при «входе» в исследование.
Затем участникам онлайн-панели на основе их профиля будут рассылатьсякороткие анкеты с вопросами о потреблении определенных категорий товаров иуслуг. На заполнение такой анкеты потребуется 3–5 минут. Пройти такойопрос можно и за завтраком в кофейне, и в автомобильной пробке.[#GALLERY::277020#]4. Снижение нагрузки на респондента повышает качество данныхСнижение нагрузки повысит качество полученных данных. Когда панелист знает,что через 5 минут он будет свободен, он более вдумчиво заполняет анкету и непытается пропустить страницы или вопросы. Сами вопросы были актуализированы:эксперты постарались сделать их максимально прикладными.5. Гарантированная выборка в каждой категории и ЦАПри исследовании любой товарной категории, даже самой малочисленной, BrandPulse обеспечит гарантированную выборку. Достаточное количество интервьюозначает, что клиент сможет построить на их основе качественную аналитику.
Ранее в проекте отслеживалась только выборка в населении, из-за чего узкие ЦА иотдельные категории могли оказаться недостаточно наполненными для анализа.6. Огромная база знаний по категориям и брендамсохраняется
Вещи, которые зарекомендовали себя, необходимо сохранять — с этим сложнопоспорить. В случае с исследованием потребительских и медиапредпочтений этообширная база, где можно найти данные по более чем 300 категориям товаров иуслуг, по более 3000 брендам, а также по любой целевой аудитории (личный исемейный соцдем-профиль, стиль жизни, медиапредпочтения, отношение к рекламе идругое).
Также в базу категорий и брендов будут добавлены онлайн-сервисы иe-commerce, которые россияне все активнее используют в последние годы.7. Добавляется трекинг ключевых показателей брендаЧто еще обновится? Brand Pulse расширился за счет метрик, которыеприменяются в brand health tracking. Это спонтанное знание бренда и рекламы,первое упоминание и другие KPIs. Сохранится возможность анализироватьконверсионные воронки брендов. В рамках одного проекта можно получить ответы навопросы по здоровью бренда и данные об интенсивности рекламных кампанийконкурентов.
8. Заказное исследование на базе Brand PulseУ клиентов Mediascope появится возможность провести заказное исследование набазе Brand Pulse путем реконтакта. В профильную анкету можно добавить кастомныевопросы, товарные категории и бренды. Если известно, что человек собираетсякупить автомобиль, то ему предложат рассказать, какую марку он присмотрел ипланирует ли приобрести машину в кредит.
9. Объединение с данными медиаизмерений в MediascopeData Platform
Результаты исследования Brand Pulse будут «жить» в новой платформе данных —Mediascope Data Platform, где их можно будет объединить ипроанализировать с данными медиаизмерений компании.
10. Поставка данных в привычном софте продолжитсяПоставка данных в Galileo продолжится, клиент по-прежнему сможет провестисложные расчеты, разработать медиаплан, найти готовый график или таблицу впривычном софте. Данные Brand Pulse также будут поставляться в интерактивномонлайн-дашборде.
Все презентации и выступления спикеров с конференции Mediascope доступнына сайтемероприятия и вматериале AdIndex.