GEO-поиск станет одним из ведущих трендов маркетинга в 2026 году

До Нового года осталось меньше четырех недель, бренды готовят стратегии ибюджеты на 2026 г. Это время — идеальная возможность пересмотреть, что несработало в последние месяцы, определить успехи, изучить новые технологии иактуальные маркетинговые, социальные и культурные тренды. Именно этосделалиэксперты Kantar — международной сети исследовательских и маркетинговыхагентств. 

Придется «очаровывать» ИИ-агентов

Компания предсказывает, что ИИ-агенты в 2026 г. покажут значительный рост,учитывая, что уже сейчас 24% пользователей совершают покупки, руководствуясьподсказками помощников на основе искусственного интеллекта. Это заставит брендыи компании думать о том, как заполучить внимание не только людей, но и«нечеловеческих потребителей», как описывают в Kantar.

GEO-поиск

Вместе с развитием ИИ-агентов GEO-поиск, о котором уже начали говорить вэтом году, станет еще более важным трендом в 2026 г. Компаниям необходимо будетработать над тем, чтобы ИИ-модели их знали, видели и, соответственно,рекомендовали в поиске. Самыми сильными игроками окажутся те бренды, которыебудут органично вписываться в нарратив, создаваемый ИИ-поиском. Для этого, каксказано в отчете, крайне важно создавать четкий, структурированный и понятныйдля машин контент.

Синтетические данные против «реальной» информацииИсследование Kantar также выделяет развитие двух направлений. Первое — этосинтетические данные, то есть искусственные наборы информации, которыеповторяют статистические закономерности реальных данных, но не содержатперсональных сведений о конкретных людях или компаниях. Второе — «цифровыедвойники», то есть виртуальные копии физических объектов или процессов,позволяющие моделировать и анализировать их поведение в реальном времени. Этиинструменты могут помочь охватить более широкую аудиторию, но для их примененияпотребуются надежные системы защиты и проверенные партнеры.

Использование ИИ в креативе

Как показывает отчет Kantar Media Reactions 2025, 74% маркетологоввоодушевлены возможностями генеративного ИИ в создании креативов. В 2026 г.фокус сместится на качество обучающих данных для ИИ-инструментов, принимающихавтоматизированные решения, от этого будет зависеть точность и надежность.

Однако главная роль остается за человеком, так как активный надзор необходим,чтобы творческие решения, усиленные ИИ, работали на рост бренда, а нестановились безликим потоком контента (ИИ-слопом).

Культура маленьких удовольствий

В 2026 г. наступает эпоха Treatonomics (экономика удовольствия), то естькультура маленьких повседневных удовольствий. Потребители ищут ежедневныерадости, чтобы привнести оптимизм в свой день, а также вернуть ощущениеконтроля. Согласно отчету, 36% людей готовы взять краткосрочный долг, чтобыпотратить деньги на вещи, которые приносят им удовольствие. Именно поэтомубренды должны задаться вопросом, достаточно ли они удовлетворяют этупотребность

Аутентичная инклюзивность

Эксперты Kantar заявляют: чтобы брендам занимать лидирующие позиции, онидолжны быть инклюзивны. Более половины опрошенных людей (65%) ожидают, чтокомпании будут продвигать разнообразие лиц. Примечательно, что в 2021 г. этотпоказатель составлял 59%. При этом в исследовании отмечается, что необходимоотходить от показных жестов и делать на этом факторе очевидную и искреннююставку. А в атмосфере неблагоприятной реакции бренды должны вести себя ясно идействовать в соответствии с ценностями, которые они отстаивают.

Медийный потенциал ретейл-медиа

Ретейл-медиа будут привлекать больше инвестиций. Уже сейчас эффективностьрекламы, размещенной в этом канале, оценивается в среднем в 1,8 раза вышерекламы на стандартных цифровых носителях. Бренды и ретейл-медиа должны будуттесно сотрудничать для создания рекламы, ориентированной на потребителя, иуспех будет зависеть от интеграции данных, поступающих из различных точекконтакта с покупателем.

Блогерам придется заслужить свое место в маркетинговойаналитике

Инвестиции в инфлюенс-маркетинг увеличатся в 2026 г., как утверждают 61%маркетологов, согласно данным Kantar. Следовательно, давление на создателейконтента возрастет. С другой стороны, будут востребованы долгосрочныекреативные платформы, которые объединят бренд с контентом, создаваемыминфлюенсерами. Сегодня последовательные и мультиканальные идеи в 2,5 разаважнее для успеха кампаний, чем десять лет назад. Однако лишь 27% контентаблогеров тесно связано с брендом.

Микросообщества как новая сила

Небольшие сообщества в социальных сетях станут новой «плодородной почвой»для маркетинга. Общий контент оказывает меньше влияния, а органический охватбрендов снижается. Поэтому маленькие релевантные диджитал-пространства всоциальных сетях выйдут на первый план. В 2026 г. ROI будет измерятьсяподлинным вовлечением и органическими рекомендациями, а не только ихобъемом.