Как поколение 30-летних меняет digital-рекламу
Если вам от 20 до 35 — замените слово «миллениал» в тексте на «я», и ничего неизменится.
За миллениалами будущее
Четверть населения США — представители поколения миллениалов. 75,3 млнчеловек, которые генерируют колоссальный оборот рынка $1,3 трлн в год.
Все дело в user experience
Для миллениалов пользовательский опыт — определяющеепонятие, а положительный рекламный опыт влияет на все их присутствие в онлайне.
Удобство — главное для поколения людей, которые повзрослели во время расцветамобильных технологий и быстрого интернета.
Миллениалы хотят видеть рекламу, которая не разрушает userexperience
Новостные ленты — главный канал потребления контента
В новостной ленте заголовки решают
80% считают, что заголовки должны бытьинформативными;
1 из 5 пользователей читает только заголовки.
Реклама, встроенная в ленту новостей — удобнее ипредпочтительнее других форм digital-рекламы
80% миллениалов считают встроенную в ленту рекламуудобной;
44% говорят, что такая реклама улучшает их отношение кизданию, сайту или приложению.
Миллениалы предпочитают видео с автопроигрыванием
Заголовки играют решающую роль в видео
Реклама, встроенная в контент улучшает отношение к бренду и способствуетпродажам
48% считают, что бренды, которые встраивают нативнуюрекламу в ленту новостей, заинтересованы в доверительных отношениях склиентом;
38% склонны покупать продукты и услуги брендов, которыевстраивают нативную рекламу в ленту.
Вывод
Бренды и издательства должны относится к удобствупользователей с трепетом, — достаточно секунд, чтобы потерять лояльность.
Заголовок стал новым двигателем брендированного контента в мобильную эпоху —бренд должен вкладывать столько же сил в создание заголовков, сколько раньшевкладывал в слоган.