Единый дух: почему компаниям необходимы корпоративные мероприятия
Сегодня происходит настоящая революция в мире корпоративных событий. Устроить для своих сотрудников обычный банкет уже недостаточно: прогрессивные компании ищут необычные способы собрать коллектив вместе и готовы тратить на это миллионы. По данным сервиса «Авито Услуги», спрос на корпоративные мероприятия за год вырос практически в три раза. В чем причина такой статистики и как устроить незабываемый корпоратив, нам рассказала основатель рекламного агентства полного цикла Dimirano Group Ирина Кирина.
Три причины устроить корпоратив
Совместное времяпрепровождение в непринужденной обстановке всегда считалось важным элементом корпоративной культуры любого уважающего себя предприятия. Однако сейчас это направление выходит на совершенно новый уровень. Руководители компаний и HR-специалисты четко понимают задачи, которые способно решить качественное корпоративное событие.
Вот наиболее актуальные сегодня цели корпоративов :
Забота о кадрах в условиях дефицита
В России сегодня тяжелая кадровая ситуация. Это факт, признанный руководителями компаний из большинства отраслей и подтвержденный исследованием Института экономики РАН. В различных сферах на данный момент не хватает почти 5 млн специалистов. Теперь не кандидаты борются за вакантное место, а руководители бизнеса — за кандидатов. А задача удержать, обучить и замотивировать уже имеющийся персонал становится ключевой. И корпоративные события здесь как нельзя кстати. Интересная жизнь внутри компании и сплоченный коллектив способны стать решающими аргументами «за» для многих сотрудников.
Удачная обучающая сессия или мастер-классы с популярными спикерами помогут членам команды понять, что руководство заинтересовано в их развитии и карьерных перспективах. А концептуальный корпоратив — даст почувствовать себя частью большой команды и осознать собственную ценность.
Лекарство от выгорания
Современный мир очень динамичный, скорость работы и количество возлагаемых на сотрудников задач растет, у людей практически нет возможности «отключиться», придя домой. Поэтому сегодня так часто говорят о выгорании (по данным свежего опроса Mainsgroup, с этой проблемой сталкивался каждый второй россиянин) и задумываются о смене профессии.
Согласно исследованию «Зарплата.ру», 75% респондентов размышляли о том, чтобы получить другую специальность, а 39% — готовы сделать это в ближайшее время. Часто выгорание связано с психологическими аспектами: сотрудники не получают признания и позитивной оценки от руководства, не осознают собственную важность в конкретных проектах и успехах компании. С учетом постоянной вовлеченности в рабочие процессы, люди теряют энергию, творческий запал и способность творить.
Нетворкинг, клубы по интересам внутри компании с регулярными встречами, поход в горы, туристическая поездка или просто эффектная вечеринка позволят команде расслабиться, обменяться идеями, пообщаться в непринужденной обстановке, запомнить самые яркие моменты и создать общую историю.
Трансляция ценностей и достижений
Современное поколение не готово работать исключительно ради плана и зарплаты. Людям нужно понимать, что они причастны к важному делу и помогают миру становиться лучше. Сегодняшним сотрудникам, чтобы захотеть остаться внутри компании, нужно понимать ее ценности, цели, задачи и чувствовать себя сопричастными им.
Масштабная конференция или форум, театрализованное иммерсивное шоу, экологическая акция, встреча, посвященная новому достижению компании, — все это станет эффективным инструментом для трансляции ценностей компании, демонстрации достижений и мотивации сотрудников на новые свершения.
Три ярких кейса
Самое главное при организации современного корпоративного события — wow-эффект. Коллектив должен получить эмоции, недоступные в обыденной жизни.
Вот несколько нестандартных кейсов, которыми можно вдохновиться.
Заезд на болидах
Задача у этого корпоратива, организованного агентством Dimirano Group, была непростая. Предстояло замотивировать на новые экстремальные достижения и участие в гонке за выход на передовые позиции рынка топ-лидеров компании LG Electronics — людей и так вполне успешных и деятельных. В итоге было решено организовать заезд по трассе Формулы 1 на гоночных болидах. Это были те самые впечатления, которые сотрудники компании ранее еще не получали. А красной нитью в мероприятие была вплетена идея: «Скорость и движение — шаг к развитию, но, чтобы не слететь с трассы, нужна командная поддержка».
Путешествие на животе
Это один из самых нестандартных, бюджетных и даже шокирующих кейсов. Австралийская компания Brisbane Flight Centre организовала необычное состязание прямо в офисе: длинный коридор застелили пленкой и щедро облили мыльным раствором. Сотрудникам компании предложили прокатиться на животе по пенной трассе. От участия в тимбилдинге не отказались и топ-менеджеры. Эффект был потрясающий — веселье, яркие впечатление и фотографии на память, сближение с коллективом, формирование командного духа, да еще и общественный резонанс — о креативной и бесшабашной компании узнали по всему миру.
Планета твоего света
Корпоратив-сериал от Dimirano Group для компании «Планета света». Каждая серия (они «выходили» ежегодно) представляла собой масштабное шоу, которое транслировало главные ценности компании и показывало сотрудникам их причастность к важному и большому делу — обеспечению населения светом в прямом и переносном смысле.
Сотрудники компании переносились во время корпоратива то в будущее с роботами и виртуальной реальностью, наполненной яркими огнями, то наоборот — в сказочное прошлое, где в изысканных дворцах шла борьба с тьмой. Всякий раз это были концептуальные иммерсивные представления, наполненные глубокими смыслами и вызывающие яркие эмоции.
Три полезных лайфхака
О том, что перед организацией события нужно определиться с целями и задачами, детально проработать сценарий, а в идеале — доверить организацию профессионалам, на просторах интернета сказано уже много. Однако в подготовке современных корпоративных мероприятий есть немало тонкостей. Ниже — три лайфхака, которые наверняка пригодятся.
Помощь друга
Советоваться с коллективом, как лучше провести корпоратив, на общем собрании, конечно, не нужно. Но вот устроить завуалированное анкетирование, незатейливый опрос стоит. Можно сделать его анонимным, тогда у вас будет больше шансов узнать истинные мечты, фантазии, потребности, проблемы и настроения коллектива.
Заодно вы получите уникальную возможность встроить озвученные идеи и детали в сценарий события, тем самым подарив команде ощущение вовлеченности и значимости. К примеру, при подготовке корпоратива для «Планеты света» мы заранее спросили сотрудников компании: «Что для вас сказка?». На основе ответов мы создавали образы, декорации и активности.
Локация решает
Место проведения корпоратива задает общее настроение, тон и также нативно транслирует ценность сотрудников для компании. Выбирая локацию, вернитесь к поставленным целям и учитывайте, для кого конкретно вы проводите корпоратив. Тот же заезд на болидах вряд ли был бы принят и понят неискушенными сотрудниками среднего звена, зато выезд на популярный курорт, где все равны, но с индивидуальными бонусами, они наверняка бы запомнили навсегда.
Не стоит экономить
Лучше коротко и нечасто, но без оглядки на экономию. Попытка организовать «дешево, но со вкусом», будет раскрыта в первые же мгновения и неизгладимо испортит общее впечатление от события. Смиритесь: корпоратив — это дорого! Не экономьте на мелочах, окружите сотрудников сервисом, комфортом, вниманием и вскоре вы увидите плоды ваших инвестиций.
Автор: Ирина Кирина, основатель рекламного агентства полного цикла Dimirano Group