Смольный собирается измерять эффективность местных брендов
В 2023 году проект «Петербургский дизайн» в Санкт-Петербурге будет организовываться по новым правилам, которые разработали в комитете по промышленной политике, инновациям и торговле (КППИТ) под руководством Кирилла Соловейчика. Известно, что бренды будут заменяться другими уже через месяц, исходя из показателей их эффективности.
Как сообщает «Мойка78», первых резидентов для проекта «Петербургский дизайн» КППИТ набрал еще в прошлом году. Им бесплатно предоставили залы в трех ТЦ и маркетинговое сопровождение. Помимо этого, власти Петербурга оплачивали и работу консультантов.
Позже выяснилось, что вещи на этом проекте продавились с наценкой в 25%. На открытии одного из тестовых пространств внедрение такой меры прокомментировал Соловейчик. Он отметил, что нужно оплачивать налоги, но сам проект для дизайнеров бесплатный.
Отмечается, что Соловейчик не скрывал информацию о том, что срок работы дизайнеров на площадке может быть ограничен. Так, первая волна дизайнеров проработала четыре месяца. Дизайнерам второй волны, кажется, предоставят лишь месяц. За этот период на основе достигаемых результатов эффективности участия будет проведена ротация резидентов.
При этом в Смольном публично не объяснили, какие именно критерии будут использоваться при определении эффективности. Сами дизайнеры также не прокомментировали это нововведение.
Известно, что в Северной столице многие консалтинговые агентства фиксируют падение посещаемости торговых центров. Также замечено и падение потребительской активности, которое отмечала в середине декабря по отношению конкретно к Петербургу глава Центрального банка Эльвира Набиуллина. У дизайнеров нет возможности повлиять на эти показатели, но именно от них в итоге будет зависеть судьба развития петербургских брендов с участием администрации города.
Неизвестны и результаты первой волны проекта. Так, Соловейчик в январе в своих соцсетях сообщил о том, что на основе «Петербургского дизайна» будет создан экспертный совет, который будет вносить коррективы в работу проекта. Никаких данных показателей компаний, ни как минимум процентов, насколько у них вырос оборот, чиновник попросту не предоставил.
CEO бренда 11:11 Petite Александра Калюжина обратила внимание на то, что выбранный Смольным локации для продвижения местных брендов оказались неудачными. Это связано с тем, что продукцию дизайнеров выставляли в районных ТЦ, где марки ценовой категории мидл пользуются меньшей популярностью. Также она заявила, что импортозамещение еще не забралось в сознание россиян, поэтому те скорее приобретут дорогую вещь в растиражированном магазине, нежели у местного дизайнера.
Калюжина отметила, что проект «Петербургский дизайн» может быть успешен среди тех марок, у которых есть широкая клиентская база, но нет собственной площадки для торговли.
Известно, что изначально проект собирались продвигать на экспорт. В этом случае ежемесячное ранжирование дизайнеров выглядит еще более странно, ведь непонятно, как быть в том случае, если некоторые марки в России окажутся непопулярными, а за рубежом будут пользоваться спросом.