В фонде «Вера» поделились историей самого большого сбора – 273 миллиона рублей

Фонд «Вера» собрал рекордные 273 миллиона рублей в проекте «Курс добра». Это самая крупная сумма сбора в истории фонда, около трети от годового бюджета. Средства пойдут на развитие региональных служб паллиативной помощи на дому. В фонде рассказали «Милосердию.ру» о инструментах, которые использовались в ходе участия в проекте. В октябре и ноябре 148 368 тысяч человек сделали пожертвования на сумму 136 524 622 рубля, которые были удвоены. «Например, пожертвование в 1 000 рублей превращалось в 2 000 рублей – а на эту сумму фонд уже может приобрести специальную трубочку, через которую питается неизлечимо больной ребенок. Это создавало ощущение реального, ощутимого влияния каждого доната», – поделились в фонде «Вера». Чтобы рассказать аудитории об участии в «Курсе добра», фонд задействовал все «классические» каналы — соцсети и медиа, email-рассылки, наружную рекламу. Но был и новый инструмент: 20 региональных НКО, оказывающих бесплатную паллиативную помощь, объединились в сеть для обмена лучшими практиками и методической поддержки друг друга. Участники этой части выступили амбассадорами «Веры», рассказывая, как помощь фонда меняет жизнь простых людей. «В обычной жизни о смерти стараются не думать, а если говорят – то почти шепотом, «тьфу‑тьфу», чтобы не накликать беду. А здесь тема конца жизни человека и работы служб помощи на дому на два месяца стала центральной», – говорит Алексей Васиков, директор Дома милосердия кузнеца Лобова в селе Поречье-Рыбное Ярославской области. Екатерина Овсянникова, директор петербургского «Хосписа на дому» отметила необходимость встраивания благотворительности в повседневную жизнь человека, смещения акцента с жалости на норму и привычку.