Ситуация катастрофическая: туристы отказываются от Масленичных туров
Продажи коммерческих туров на Масленицу в 2026 году переживают глубокий спад. Туроператоры констатируют катастрофическое падение спроса и массовую отмену запланированных групповых программ. Куда туристы поедут подешевле?
Как рассказали туроператоры для РСТ, основная причина кризиса — стремительный рост стоимости праздничных предложений. Цены на однодневные туры в города Золотого кольца и Подмосковья достигли уровня 7-8 тысяч рублей с человека. Для семьи из трех человек такая поездка оборачивается расходом в 24 тысячи рублей, что многие считают неоправданным.
Мнение рынка: цены убивают спрос
Генеральный директор «Мастерской путешествий» Владимир Лутов описывает ситуацию как катастрофическую. По его оценкам, общее падение объемов продаж масленичных программ достигает 50%. От первоначально заявленных предложений, по прогнозам эксперта, останется не более 20%.
Лутов приводит конкретный пример: однодневная программа в Калязине «В гостях у сказки» сейчас стоит 7900 рублей. Год-два назад аналогичные предложения оценивались в 3-4 тысячи. За такие деньги туристы ожидают шоу высокого уровня, но часто получают стандартную сельскую самодеятельность. Это основное противоречие, отпугивающее клиентов.
География спроса и причины роста цен
Директор российского отдела компании «Ванд» Ирина Астахова подтверждает тенденцию. Двухдневные туры сейчас оцениваются в 18-19 тысяч рублей, что является серьезным финансовым барьером для семей с детьми. Некоторый спрос сохраняется на ближние направления — в усадьбу Куракиных в Волосово, в тверские деревни Толмачи и Медное, в Павловский Посад.
По данным компании «Мультитур», географическое распределение спроса не изменилось. Половина всех продаж приходится на Подмосковье, треть — на среднюю полосу России, 11 процентов — на Золотое кольцо. Курорты Сочи и Анапы занимают по 3 процента. Однако общий объем продаж не растет, упираясь в ценовой потолок.
Цены при этом растут почти везде. Как поясняет Владимир Лутов, уже почти десятилетие транспортные компании значительно завышают тарифы на масленичную неделю. Дорожают услуги гидов и аниматоров. Добавившийся НДС поставщики полностью переложили на конечную стоимость тура. Музеи также повышают входную плату, хотя для них налог на добавленную стоимость не применяется.
Альтернативы для туристов
В сложившихся условиях туристы голосуют рублем и выбирают другие форматы отдыха. Как отмечают эксперты, многим проще и выгоднее остаться на праздник в Москве. Столица предлагает богатейшую программу бесплатных и недорогих мероприятий.
За 400-500 рублей можно купить билет в один из крупных парков, посмотреть красочное сожжение чучела, принять участие в традиционных играх и забавах. Концерты, ярмарочные ряды с угощениями и мастер-классы доступны по всей Москве. Это избавляет от затрат на транспорт и организацию поездки.
Ирина Астахова называет еще одну причину снижения интереса к коммерческим турам. Молодежная аудитория часто предпочитает отмечать День святого Валентина 14 февраля. Для более старшего поколения, традиционно интересующегося Масленицей, нынешние цены оказались неподъемными. Таким образом, операторы теряют клиентов с обоих флангов.
Даже на курортах, например в Краснодарском крае, где отели активно предлагают праздничные программы, спрос не демонстрирует роста. Трехдневные заезды с 20 по 23 февраля стартуют от 21,6 тысячи рублей за двоих без учета перелета. Эти цифры заставляют многих откладывать планы.
Какие альтернативы?
Редакция Турпрома также обнаружила, что туристы предпочитают альтернативные варианты для погружения в атмосферу праздника. Масленица — это древний славянский праздник проводов зимы и встречи весны, длящийся целую неделю. Каждый день имеет свое название и традиции: от «Встречи» в понедельник до «Прощеного воскресенья». Главные атрибуты — обильное угощение (блины как символ солнца), народные гуляния, катание с горок и на санях, и, наконец, ритуальное сожжение соломенного чучела Зимы.
Для тех, кто все же хочет вырваться из Москвы на 1-2 дня, чтобы ощутить более аутентичную, нестоличную атмосферу, есть проверенные направления. Поездка в Сергиев Посад (70 км от Москвы) позволит совместить посещение Троице-Сергиевой лавры с масленичными гуляниями на территории музея-заповедника. Коломна (100 км) славится своей исторической атмосферой, кремлем и собственной программой с театрализованными представлениями и дегустацией местных деликатесов, включая медовуху и калачи.
Город Дмитров (65 км) предлагает праздник в стенах древнего кремля с ярмаркой и интерактивными программами. Для любителей музейного отдыха идеально подойдет Архангельское или музей-заповедник «Горки Ленинские», где часто воссоздают исторические масленичные обряды. Близлежащие Суздаль или Владимир, хотя и относятся к Золотому кольцу, в рамках двухдневной поездки вполне доступны на личном автомобиле или электричке с автобусом — это даст возможность увидеть масленицу в исконно русском городе-музее под открытым небом.