Бийску разработали бренд «Ворота Алтая»

Новость сферы туризма региона — анонсирован бренд Бийска. Брендбук от студии «Оркестра Дизайн» опубликован на сайте города, его легко посмотреть и обсудить.

От позиционирования к коммуникациям

В брендбуке обосновывается концепция туристического бренда, чье позиционирование выстраивается на уникальности Бийска как связующего центра между Барнаулом, Белокурихой, Горно-Алтайском. «Сила Бийска — на стыке эпох, культур и дорог. Здесь встречаются торговые пути, научные идеи и культуры — от русских традиций до азиатских влияний», — отмечают авторы проекта.

В основе позиционирования — образ «Ворота Алтая. Место перехода, соединения, обмена, взаимодействия и развития». Коммуникационная стратегия разработана на основе слогана «Бийск — на пути открытий» с модульной системой сообщений, которые адаптируют главную идею к ценностям Бийска: наследие, история, культура, наука, производство, люди. Об этом написано в брендбуке.

В основе логотипа — собирательный образ, объединяющий ключевые символы города: слияние Катуни и Бии, купеческие особняки, коммунальный мост. Как пишут авторы, знак работает как открытка, визуально интригует и приглашает увидеть город, его историю и наследует форму герба, придавая ему современный смысл.

Проработана система иллюстрированных символов, стилизованных элементов купеческой архитектуры. Разработана система применения брендинга в городской навигации, малых архитектурных формах, информационных стендах.

Рекпортал предложил прокомментировать разработку туристического бренда Бийска экспертам сферы дизайна и брендинга: Владимиру Филатову, дизайн-студии Dartdesign, графическому дизайнеру Александру Целовальникову, креативному директору Антону Тимченко.

В логотипе обилие смыслов

Владимир Филатов, графический дизайнер, основатель дизайн-студии Dartdesign. Родился и вырос в Бийске:

– Брендбук развернутый, продуманный, произвёл хорошее впечатление. Особенно понравились стилизованные изображения городских достопримечательностей, а также общий концептуальный подход к оформлению средовых объектов.

Переходя к анализу самого логотипа, могу отметить следующее. Минимализм как стилистическое решение для туристического знака в принципе оправдан, учитывая сферу его применения — сувенирная продукция и прочие подобные носители. Однако здесь минимализм доведён до определённой крайности, что, на мой взгляд, снижает эффективность знака.

Логотип скорее напоминает иллюстрацию, дополняющую брендбук, нежели самостоятельный символ. В нём собраны практически все стереотипные образы, которые декларируются в брендбуке как ключевые для идентичности Бийска. Такое обилие смыслов в одном знаке не допустимо, на мой взгляд.

Композиционная составляющая логотипа вызывает серьёзные вопросы. Вместо гармоничного единства элементов наблюдается скорее хаотичный набор «проволочных» линий, механически объединённых в одном пространстве. Отсутствует чёткая структура, которая позволила бы взгляду легко «прочитывать» знак.

Характерный шрифт, взятый для логотипа, слогана и заголовков не соответствует «проволочному» изображению знака – он высококонтрастный и сам по себе имеет «слепые» залипания в отдельных буквах, хотя вроде бы и «ретро». На мой взгляд, не самый удачный шрифт.

«Пойдёт с плюсом»

Антон Тимченко, креативный директор агентства PROVODA и участник проектов для брендов «Сковородовна», «Моквин», «Дар кур» в соавторстве со студией дизайна «Саккада»:

— Вообще есть некоторое ощущение, что дизайн брендбука разрабатывался с большей внимательностью, чем сам логотип. Для формирования именно убедительного брендбука, работа сделана тщательно, прям как по учебнику: приведены визуальные аналогии, много объяснено, много образов зашифровано — другой вопрос, насколько нужно было всё это зашифровывать в логотипе, если расшифровать это не так просто.

В целом логотип получился «нормальный», он не особо показывает какую-то уникальность Бийска, точно не выделяется среди многих подобных брендов городов. Хотелось бы чего-то более заметного и идейно цельного.

Такая же история с языковой коммуникацией: «На пути открытий» и «открывая … [историю, наследие, искусство…]» — это отличная «затычка», вроде бы идеально подходящая для статуса Бийска как «ворот Алтая», но уж очень уж эта форма избитая и неуникальная. НО!

Это куда лучше, чем теоретически могло бы быть сделано. Это имеет право на жизнь.
Мне, например, очень понравились монохромные плакатные форматы в сдержанных цветах.
Что касается фирменного стиля — в целом симпатично смотрится модульный паттерн. Конечно, этот приём уже был популярен уже больше десяти лет назад и разумеется, никто этот паттерн пересобирать в дальнейшем уже не будет. Главное, чтобы на начальном этапе внедрили и напечатали побольше его вариаций, пока не забыли.

Надо трезво понимать, что это не «живой» а «муниципальный брендинг», и существовать, а тем более развиваться самостоятельно он не будет — он создан для городских нужд и сможет воспроизводиться только на официальных носителях.

Если ставить финальную оценку, я бы поставил «пойдёт», или даже «пойдёт с плюсом».

«Подход органичен»

Александр Целовальников, графический дизайнер, создатель туристического знака Барнаула:

— Есть такое понятие «бийский гангамстайл» — вычурно там, где без вычурности можно было обойтись… Почему эти чёрточки нельзя было просто процарапать на геральдическом щите? Зачем городить всё из неоновых трубок? Но для Бийска такой подход органичен. Поэтому — зачёт.

Смотрите также

Территориальные бренды России: от короны до флага