Любовь Алипова: «От шельфа — к шлейфу»

Как создать бизнес из образа жизни, сохранять русские традиции и нести русский стиль в массы, прийти к заветной цели маленькими шажками и наслаждаться процессом этого пути, прислушиваться к себе и духовно развиваться, поговорили с амбассадором русского стиля, коллекционером предметов народного быта и русского костюма, основателем бренда и модного дома Любовью Алиповой

— Любовь, я внимательно изучила вашу биографию. Она такая необычная: вы прошли путь от буровых установок до сферы красоты. Вот расскажите, пожалуйста, об этом поподробнее — как вы пришли  «от шельфа — к шлейфу»?

Я работала в системе «Газпрома», в найме. При этом всегда увлекалась искусством: ходила на выставки, в музеи… Интересовалась всей этой жизнью. Поступив в МГУ на факультет искусств, много путешествовала с преподавателями по Европе и приобрела много схожих по мировоззрению друзей. В их числе российские художники — в моей первой коллекции современного искусства многое приобреталось прямо из мастерских. Это был мой первый опыт погружения в искусство.

Потом я стала шить одежду в ателье. Сначала шила просто для себя, а после решила это ателье купить. Стала его развивать как креативный директор и дизайнер. Помню наш первый крупный и ответственный заказ на Восточный экономический форум. Мы делали VIP-подарки от Федерации дзюдо России для Президента Российской Федерации и участников форума.

Из этого заказа у нас образовался наш кашемировый бизнес. Тогда мы закупили оборудование для вышивки — вышивали большие гербы, символику Российской Федерации. И в тот момент осознали, что мало кто сегодня может подобное делать, а спрос на вышивку очень высокий. Так родился наш бренд.

Наш основной бизнес по изготовлению предметов для дома родился в пандемию: мы стали заниматься домашним текстилем. В каком сегменте работать, сомнений не было: и я сама, и мои друзья, и наши клиенты привыкли выбирать лучшее. Собственно, заказчики из ателье и вдохновили нас: в пандемию они стали обращаться с просьбами сшить что-то красивое для дома.

Сначала мы работали больше онлайн и давали продукцию партнерам на реализацию. Затем открыли свой первый магазин на Пятницкой, следом корнер на Даниловском рынке. Около года назад появился бутик на Патриках, где мы сейчас с вами находимся: магазин, кофейня и основная площадка для проведения мероприятий нашего арт-клуба. Сейчас мы получили алкогольную лицензию, и здесь у нас появится еще и бар. Будем проводить дегустации, винное казино.

В общем-то, все бизнесы плавно перетекали друг в друга из образа моей жизни. То есть всё, что я создаю, создается исходя из того, что мне близко на данный момент времени как собственнику.

— Как интересно. Любовь, насколько я знаю, вы же еще являетесь амбассадором русского стиля? У вас есть коллекция русского образа, предметов быта. Когда у вас возникла потребность нести русский стиль в массы?

Я родилась в Рязанской области, поэтому русская культура мне близка изначально. Я посещала много русских городов, на блошиных рынках покупала сундуки, прялки. В моей коллекции есть наличники. Даже старые избушки покупала, чтобы с них наличники снять. То есть коллекционировала всё, что связано с русским стилем.

Однажды в моей жизни раздался звонок, который буквально перевернул мою жизнь. Одна женщина долго собирала народный костюм, но на тот момент отчаянно нуждалась в деньгах. Она предложила мне купить ее коллекцию, но только полностью, других вариантов не было. Речь шла о довольно солидной сумме… Я приняла это решение сердцем и не жалею.

Изначально в собрании было более пятисот предметов XVIII–XIX веков — подлинных экземпляров разных губерний страны. Весьма разрозненных, надо сказать.  Благодаря куратору моей коллекции Андрею Боровскому сейчас в собрании есть определенная логика. Каждый костюм состоит более чем из 20–30 предметов, и каждый что-то означает для конкретной губернии. Сейчас коллекция уже насчитывает более тысячи экспонатов и путешествует по стране.

— Это, получается, ваша некоммерческая деятельность?

Да, это общественная деятельность. Определённого рода моя миссия. Опять же, мне самой нравится этим заниматься. Мне нравится коллекционирование, изучение. И мы об этом рассказываем.

Мы выставлялись в Боровичах, Великом Новгороде, Питере, Москве. Сейчас одновременно идут две выставки — «Шелковый сад» в Коломне и «Россия в узорах» в Торжке.  

Мы сотрудничаем и с галереями и с музеями, совместно проводим тематические выставки, мастер-классы для детишек, образовательные лекции об истории костюма и многое другое.

Вообще костюм — это очень интересно, это некая квинтэссенция всего того, что есть в культуре: быта, верований, традиций, переплетения языческого и христианского, разных символов.

— Вы рассказали о том, что поддерживаете современных российских художников. По какому принципу вы отбираете работы того или иного автора в свою коллекцию?

По принципу: откликается мне та или иная работа или нет. В современном искусстве мне больше нравится абстрактное. Я не люблю предметное искусство. Современное искусство — это транс. Оно должно быть немного впереди, опережая или отражая наше настоящее.

— И тоже выставки проводите?

По современному искусству — пока нет, но мы с Полиной Аскери организуем выставку в Серпухове. Плюс мы предоставляем частично какие-то свои работы на некоторые выставки. Ну и во всех наших пространствах — в офисе, в арт-кафе, в бутиках, конечно же, представлены работы современных художников.

— А какие у вас планы на ближайшую перспективу? Планируете ли вы расширяться и масштабироваться?

О чем я мечтаю? Открыть завод, например. Мне также хочется, чтобы наша компания стала ведущим брендом в России по домашнему текстилю. Я хочу, чтобы наша продукция была представлена в каждом торговом центре и в каждом городе. Вот моя цель.

— Из нашего разговора я поняла, что искусство и красота вас вдохновляют. А что делает вас по-настоящему счастливым человеком?

Мы встретились с вами в идеальный период моей жизни, потому что я сейчас каждую минуту счастлива. И каждую секунду. У меня родился долгожданный сын. До его рождения у меня не было детей. И теперь, после его рождения, я каждую секунду чувствую себя безгранично счастливой. Поэтому, отвечая на ваш вопрос, я чувствую себя счастливой в своей семье и когда на работе достигаю успехов. Я очень конъюнктурный человек, поэтому мне нравится добиваться успехов. И пока я их добиваюсь, я тоже чувствую себя счастливой. Мне нравится двигаться к цели, добиваться цели и нравится быть в этом процессе. Семья и любовь дают мне силы, особенно сын — это вообще постоянный ежесекундный кайф.

— Любовь, вы родили сына в 44 года. Не страшно было?

Сегодняшний мир просто пронизан стереотипами: нужно быть худой, а теперь надо быть толстой, в таком возрасте можно рожать, а в таком уже нельзя, одежда только брендовая и т. д. А мне кажется, нужно просто пробовать, не бояться и чувствовать себя счастливым не только в момент достижения какого-то результата, а в каждом моменте жизни.  

- А как уметь все совмещать: и бизнес, и семью, чтобы всем уделять достаточно время?

У меня получается. Конечно, каждый бизнесмен мечтает о волшебной таблетке, как я ее называю. Нанять какого-то человека, который будет решать все проблемы, который за тебя будет руководить. Или найти какого-нибудь инвестора, который даст денег, чтобы ты развивался. Но волшебных таблеток не существует. Каждое утро встаешь и каждый день делаешь какие-то маленькие шажочки — некоторые плодотворные, какие-то неудачные. Поэтому желательно знать, куда ты идешь.

— Любовь, а какие рекомендации вы могли бы дать нашим читателям? Вы уже порекомендовали идти маленькими шагами к своей цели, получать удовольствие от процесса, а не только от результата. Но если бы вас спросили, на что точно еще нужно обратить внимание в построении бизнеса?

Нужно всегда обращать внимание на самого себя. Как в песне поется: «Не стоит прогибаться под изменчивый мир, пусть лучше он прогнется под нас». Ты сначала внутри себя выстраиваешь какую-то систему ценностей, систему подходов к работе. Ценности — это то, с чем ты согласен, и то, с чем ты не согласен. Подходы — это то, как ты живешь, как ты действуешь.

Мои друзья любят, когда я рассказываю, как выстроен мой внутренний мир. Представьте себе Ленинскую библиотеку со всеми ее шкафчиками и картотекой. Вот мой мир тоже состоит из таких шкафчиков. И у меня в ячейках этого шкафчика размещены важные для меня люди: муж, друг, партнер.

У меня была занятная ситуация, связанная с бывшим мужем. Когда меня спрашивают, как я сохранила хорошие отношения с ним после развода, я отвечаю: когда я поняла, что с ним расстаюсь, я его из шкафчика «муж» переместила в шкафчик «просто знакомый». К мужу у меня было много претензий, а к знакомому какие претензии могут быть. Он мне ничего не должен, и я ему тоже ничего не должна.

Также в ячейки этого шкафчика можно разложить всю свою внутреннюю систему взаимоотношений, подходов, ценностей, целей долгосрочных и краткосрочных. И когда эта матрица внутри тебя выстроена, ты точно знаешь куда идешь и чего хочешь.

Для этого просто нужно себя больше слушать, с собой разговаривать, в хорошем смысле. И желательно начать это делать в более юном возрасте.

— В более юном возрасте — это в каком?

С 30 лет уже точно нужно задумываться над тем, кто ты есть вообще, анализировать самого себя. Не мир анализировать: почему Вася плохой, почему войны начинаются? Так мир устроен. Ты себя анализируешь и, исправляя свои ошибки, идешь вперед. Как олимпийские чемпионы, они же меняют мир вокруг себя, правильно? Они не смотрят: «О, Пупкин как прыгнул, я никогда это не сделаю». Они идут и работают. Олимпийские чемпионы — это абсолютный пример того, как человек меняет мир внутри и снаружи. Или Илон Маск. У него была мечта полететь в космос. И он все сделал для того, чтобы его мечта осуществилась.

— Любовь, очень интересную систему вы выстроили. А что вы делаете, когда в ваш внутренний мир вторгаются неприятности и неудачи?

Я грущу. Но недолго. У меня никогда не бывает депрессии. Депрессия бывает тогда, когда ты в свой внутренний мир ее впустил. Грусть — это нормальное состояние. Когда у меня что-то не получается, я грущу и анализирую, что же я сделала не так и что нужно сделать по-другому. И исправляю. Печальнее всего, когда кто-то помешал тебе, но и в этом случае нужно грустить так, чтобы это чувство не разъедало тебя, не разрушало.

Здесь хочется сказать о важности духовного развития. Когда ты работаешь над собой духовно, то грусть, депрессия, все эти бесовские истории, которые хотят разрушить твой мир, обходят тебя стороной. Есть добрые силы, а есть злые. Злые силы разрушают доброту, и поэтому ты не должен этого допустить, в том числе, в себе. Для этого как раз нужно духовно развиваться.

— Мне очень откликается то, о чем вы говорите. Но кажется, что все-таки осознание себя и своих ценностей, того, чем ты хочешь заниматься, приходит после 30 лет, ближе к 40. 

У меня есть целая теория на этот счет. Что каким человек приходит к 40-ка годам, он тем и будет в следующие 20 лет, будет эти качества свои развивать с какой-то долей успешности. А если он к 40-ка годам спился, значит, он еще больше сопьется. Багаж, с которым человек пришел к 40-ка годам, будет только усиливаться. Поэтому с 30 до 40 лет — это самый важный период в плане развития самого себя как личности. Ни школа, ни институт, ни родители — тебе никто уже ничего не должен. Ты должен сам себя сделать с 30 до 40 лет. И то, каким ты к 40-ка годам подойдешь, то ты и есть.