Мыться мылом и мочалкой больше не модно: чем их уже заменяют россияне

Россияне все чаще отказываются от привычного мыла и жестких мочалок и переходят на мягкие средства, которые одновременно очищают кожу и поддерживают её здоровье, а не «скребут до скрипа». Такой уход становится новым стандартом гигиены: важен не сам факт мытья, а состояние кожного барьера и микробиома после душа.

На смену обычным брускам мыла приходят гели и пенки с пробиотиками и пребиотиками, которые помогают сохранять баланс полезных бактерий на коже, уменьшают сухость и раздражение, а заодно бережно очищают. Жесткие мочалки, которые могут травмировать эпидермис и усиливать чувствительность, люди все чаще заменяют мягкими спонжами и щетками для ежедневного использования. Такой формат ухода особенно актуален для тех, кто сталкивается с шелушением, стянутостью и реакциями на обычные средства.

Отдельный тренд — персонализация гигиены: в салонах и клиниках уже используют технологии с элементами искусственного интеллекта для диагностики кожи и подбора индивидуальных протоколов ухода. Производители уходят от простого деления «для сухой/жирной кожи» и предлагают динамические формулы, которые учитывают состояние микробиома, климат и текущие потребности кожи. Нейросети помогают подбирать комбинации ингредиентов и прогнозировать их действие, чтобы средства работали точечно и давали заметный результат.

Бурно развиваются и биотехнологичные продукты для гигиены: в 2025–2026 годах особенно востребованы разработки на стыке медицины и дермокосметики, которые не просто обещают свежесть, а реально укрепляют кожный барьер и снижают чувствительность. При этом производители делают упор на экологичность: уменьшают объем упаковки, переходят на биоразлагаемые материалы и более устойчивые формулы. Это позволяет совмещать заботу о коже и более осознанное отношение к окружающей среде.

Еще одно направление — многофункциональные средства, которые заменяют сразу несколько банок в ванной. Покупатели охотно выбирают продукты формата «несколько в одном», где в одном флаконе совмещены очищение, увлажнение, питание и базовая защита кожи. Такой подход экономит время, упрощает рутину и особенно удобен для тех, кто не хочет разбираться в сложных схемах ухода.

После ухода многих зарубежных брендов в 2022 году российские компании быстро подстроились под новые запросы и начали активно развивать линейки современных средств для гигиены. Отечественные производители предлагают более доступные по цене гели, пенки и многофункциональные продукты с акцентом на микробиом и защиту кожи, благодаря чему выбор на полках стал заметно шире. В итоге привычное «мыло и мочалка» постепенно уступает место продуманному уходу, где важен комфорт кожи и долгосрочное здоровье, а не просто ощущение чистоты здесь и сейчас.

Что еще стоит узнать:

• Новая волна похолодания нагрянет в Чувашию с морозами до -35
• С 20 января им резко повезет: Тамара Глоба назвала самый удачный знак 2026 года
• Проращиваю семена перца уже зимой прямо в губке: получается самая крепкая рассада на моей памяти
• Январь перевернет жизнь трех знаков зодиака: Володина назвала главных счастливчиков 2026 года
• Власти тайно поменяли график работы: россиян массово переведут на трехдневную рабочую неделю