Заказы онлайн выросли в селах до 58%

Популярность онлайн-покупок в сельской местности растет быстрее, чем в городах. Такой вывод сделали аналитики Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ на основе данных Росстата, изучив масштабы онлайн-шопинга в стране в целом.

Опубликованные результаты демонстрируют, что на текущий момент популярность заказов товаров и услуг онлайн на селе составляет 58%, в городах — 70%. Но с 2021 года разрыв между ними заметно сократился — как раз за счет развития электронной торговли в малых населенных пунктах. Причем интересно, что максимальная доля онлайн-покупателей среди сельского населения зафиксирована в Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах (по 84%), а также в Республике Калмыкия (81%).

Развитие инфраструктуры на местах

Как поясняют авторы исследования, распространение интернет-покупок, как в городской, так и в сельской местности, связано с развитием инфраструктуры. И дело здесь не только в том, что крупнейшие российские маркетплейсы помогают предпринимателям открывать пункты выдачи заказов в небольших населенных пунктах по упрощенной системе.

Как отмечают в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), такие показатели, в первую очередь, «связаны с инвестициями в развитие логистической инфраструктуры на местах». К примеру, Wildberries, считающийся крупнейшим собственником складов в России, не просто расширяет свои логистические мощности (по официальной информации, до конца года планируется ввести в эксплуатацию 2,5 млн кв. м складских площадей), но и вкладывается в развитие окружающих территорий, беря на себя обязательства по улучшению инфраструктуры в районах присутствия.

Еще одним фактором активного распространения онлайн-торговли в сельской местности, по мнению АКИТ, стало «налаживание эффективных партнерских связей с региональным бизнесом, в том числе и многочисленных коллабораций». Это позволило сделать более доступной доставку огромного ассортимента товаров для жителей даже самых отдаленных регионов.

«Так, развивающееся сотрудничество компаний с "Почтой России" также позволило охватить интернет-торговлей отдаленные местности», — уточняют эксперты.

Расширение сети ПВЗ в отдаленных районах

Показательно, что, согласно исследованию НИУ ВШЭ, именно из пунктов продажи, ПВЗ или постаматов жители сел забирают свои заказы чаще всего — 87% и 86% онлайн-покупателей, соответственно. И это является прямым результатом активности самих компаний интернет-торговли. При этом традиционная розница, наоборот, неохотно идет в глубинку, считая, что для нее это невыгодно. Вот и получается, что недостаток инфраструктуры на селе, возникший из-за традиционного ритейла, компенсируют цифровые платформы. Ведь свято место пусто не бывает.

К примеру, руководитель департамента развития ПВЗ Wildberries & Russ (РВБ) Максим Ким еще в прошлом году рассказывал, что компания развивает сеть пунктов выдачи заказов в малых и отдаленных поселениях, чтобы обеспечить россиян всем необходимым в пешей доступности от дома. По его словам, это особенно важно там, где отсутствуют торговые центры, и где у местных жителей есть запрос на товары повседневного спроса. В связи с этим некоторые партнеры маркетплейса изначально ориентируются на развитие бизнеса в отдаленных регионах.

Этому способствует и то, что открытие пункта выдачи в малонаселенных поселениях может быть выгодным за счет низкой конкуренции. По словам Кима, партнеры маркетплейса, выбравшие такую стратегию, нередко достигают оборотов в размере 8-9 млн рублей в месяц. Неудивительно, что с такими перспективами сеть ПВЗ в сельской местности продолжает расширяться, а вместе с этим растет и удовлетворение потребительского спроса в стране.