Mercado Libre: los secretos de Galperin para crear la marca argentina más valiosa del mundo

Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico fundada por Marcos Galperin, es la marca más valiosa de Latinoamérica y la única que logró entrar en el Top 100 del ranking mundial Kantar BrandZ este año. Es también la primera marca nacida en Argentina en acceder al lista desde que comenzó a elaborarse en 2006, este año valorada en u$s 29.916 millones.

La marca más valiosa del mundo es Apple, número uno en el ranking. Con un valor de u$s 947.000 millones, se destaca a la marca por su diferenciación y continua diversificación atravesando su hardware, software y portfolio de servicios. 

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Google asciende al segundo lugar, una de las que crece con mayor velocidad y aumentó su valor 79% hasta llegar a u$s 819.000 millones. "Las plataformas de trabajo y las apps de productividad le permitieron a Google cumplir un rol esencial en la vida de los consumidores de todo el mundo", asegura el informe.

Por qué Mercado Libre es la marca argentina más valiosa

Más allá de valor económico que posee Mercado Libre, los expertos y los propios directivos de la empresa detallan las razones que llevaron a este gigante del e-commerce a posicionarse dentro de las marcas más valiosas del mundo.

Respecto al ingreso de la firma de Galperin en el Top 100 global, Mariana Fresno Aparicio, Directora General de Kantar Argentina, consideró que "el hecho de que una marca argentina entre por primera vez en la historia al ranking es un orgullo para nosotros y es una comprobación empírica de que la innovación comercial combinada con una visión centrada en las necesidades del consumidor son drivers fundamentales para el crecimiento del valor de una marca".

Por su lado, Manuela Urrutia, Directora de Brand de Kantar Argentina agrega que "Mercado Libre es hoy el ecosistema de valor más poderoso de América Latina gracias a un propósito claro y una propuesta".

Desde la propia empresa, Sean Summers, CMO de Mercado Libre señaló: "Nos llena de orgullo y entusiasmo formar parte del ranking Kantar BrandZ y compartir el reconocimiento con las marcas globales más valiosas". 

Y agregó: "Somos una empresa en evolución permanente, que refleja el potencial del talento latinoamericano como aporte de valor al mundo. En ese sentido, este estímulo nos impulsa a acelerar la transformación de nuestro ecosistema de comercio y servicios financieros, con el propósito de seguir generando un impacto positivo en la vida de millones de personas en Latinoamérica".

Datos y curiosidades de las 100 marcas más valiosas del mundo

El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo se incrementó este año en un 23%. Alcanzó u$s 8,7 billones de dólares, una cifra difícil de imaginar pero que resalta la importancia de fortalecer las marcas para atravesar períodos de inestabilidad económica global.

Treinta y siete marcas mejoran su posición en el ranking este año. En 2022, tres cuartas partes del valor de las marcas se origina en compañías norteamericanas. Las categorías de Medios y entretenimiento, soluciones de negocio, tecnología y retail se llevan más de la mitad del valor de las marcas del Top 100.

• MICROSOFT, ZARA e IBM lideran el nuevo Kantar Sustainability BrandZ Index, que muestra que las acciones sustentables representan el 3% del equity de la marca, y tienden a ganar importancia.
• TESLA, la empresa de Elon Musk, es una de las mayores historias de éxito de este año. Subió del puesto 47 al 29, lo que evidencia la tendencia creciente de las ventas de autos eléctricos a nivel global (más del doble vs. el año anterior).
• LOUIS VUITTON, en el puesto número 10 y con u$s 124.000 millones, es la primera marca de lujo que accede al Top 10 global, reflejando el crecimiento de la categoría en el mundo, y en China en particular. Louis Vuitton creció el 64% y se convierte en la primera marca europea en alcanzar el Top 10 desde 2010.
• LAS NUEVAS MARCAS EN EL RANKING llegan desde diferentes categorías. La marca de energía y química de Arabia Saudita Aramco debuta en el puesto 16, mientras que Infosys, la marca india de servicios tecnológicos ocupa el 64. 
• MARCAS CHINAS se mantienen fuertes, a pesar de los desafíos que planteó la pandemia y dos de ellas se colocan dentro del Top 10.

sectores lideres en el ranking de las marcas más valiosas

Los sectores líderes provienen este año de una mezcla de industrias. Las marcas de Tecnología y Lujo fueron las que más crecieron, con un 46% y 45% en promedio. Las marcas de la industria bancaria y las automotrices también mostraron un fuerte impulso, con un incremento en su valor del 34% y 30% respectivamente.

"Una fuerte afinidad hacia la marca genera una predisposición a pagar por ella, y es ahora más importante que nunca a partir del crecimiento de la inflación global" -explica Martin Guerrieria, Head of Kantar BrandZ-. "Los resultados de este año nos muestran el valor que genera el continuo incremento de la inversión en la marca y sus acciones de marketing, siendo un medio para maximizar el rendimiento de la inversión, independientemente de las condiciones del mercado."

El foco en la construcción de marca, producto y diversificación de mercados maximiza el retorno de la inversión del negocio.

Conclusiones del ranking 

1. La pandemia aceleró el crecimiento del eCommerce en la categoría Retail, por lo que las marcas con una conexión fuerte con los consumidores fueron capaces de sostener su crecimiento en el canal online y más allá.
2. Las marcas de portafolio que siguen innovando y diversificando su oferta continúan creciendo, lo que se hace evidente con marcas como Apple, Google y Amazon, entre otras, dado que sus servicios entrecruzan la tecnología, el entretenimiento y los servicios de pagos. 
3. Las marcas que se quedan en una única categoría tienen un alto perfil de riesgo, mientras que las que se diversifican en distintas categorías y mercados muestran en 2022 un crecimiento más veloz y superior al promedio.
4. Para navegar en mercados disruptivos, las marcas tienen que trabajar sobre la confianza para generar estabilidad y seguridad. Hoy, más que nunca, las marcas deben construir esa confianza desde su performance social, no sólo desde el rendimiento de sus productos. 
5. En algunos casos, el propósito social está integrado a lo largo de la organización. Nike es un buen ejemplo con su compromiso de inspirar e innovar para cualquier persona, no sólo atletas de alto rendimiento, enfocándose en las mujeres y segmentos minoritarios.