TikTok venderá anuncios en Costa Rica
TikTok, la plataforma de redes sociales especializada en videos cortos, comenzará a vender anuncios en Costa Rica, opción que también se habilitó en otros mercados de la región como Guatemala, Panamá y República Dominicana.
Esta posibilidad surge luego de la asociación entre Aleph, una empresa dedicada a la publicidad digital, y TikTok en Centroamérica. Según esta agencia, la colaboración permitirá a las marcas conectarse con nuevas audiencias y expandir sus negocios, informaron ambas empresas a La Nación.
Aleph resaltó que factores como la proximidad geográfica de la región con mercados influyentes como Estados Unidos facilitarán a los anunciantes llegar a nuevas audiencias en diversos sectores, como el turismo, lo que contribuirá a promover el atractivo de Centroamérica.
Cristian Cores, vicepresidente de Aleph para América Latina, aseguró que TikTok es una de las plataformas sociales de más rápido crecimiento en el mundo y que ya cuentan con experiencia en la colaboración con esta red social en múltiples países de América Latina.
La colaboración entre Aleph y TikTok brindará a las agencias locales acceso a contenido educativo y soporte local, con el propósito de capacitarlas en las formas más efectivas de utilizar la plataforma de redes sociales, según un comunicado de prensa.
Gabriela Comazzetto, gerente general de Soluciones de Negocios de TikTok Latam, afirmó que esta red social centrada en videos cortos está transformando la manera en que las marcas se conectan con sus comunidades.
“En TikTok, hemos visto cómo el entretenimiento impulsa el descubrimiento de productos y está dejando espacio para las marcas. La publicidad y el contenido de la marca están hechos para entretener y atraer a las audiencias”, dijo Comazzetto, por medio del comunicado de prensa.
Según el estudio Nuestras apps de cada día, sobre el uso de plataformas digitales en Costa Rica, que fue desarrollado por el Observatorio de la Comunicación Digital, el programa de Medios, Tecnología y Sociedad, y el Centro de Investigación en Comunicación de la Universidad de Costa Rica (UCR), el 36% de la población con un teléfono celular utiliza TikTok.
Este estudio, publicado en el 2023, con datos recopilados en octubre del 2022, ubica a TikTok en el tercer lugar, detrás de Facebook e Instagram, y por encima de X (antes Twitter). Sin embargo, es la aplicación más joven de las cuatro, ya que Tiktok fue lanzada en el 2017. En el país, es particularmente popular entre personas adultas jóvenes, y no solamente entre los adolescentes.
Con este anuncio, TikTok se une a la cartera de socios estratégicos de Aleph en Centroamérica, que ya incluye a X (anteriormente Twitter), Microsoft Advertising, Snap, Twitch, Electronic Arts. La empresa opera en más de 130 países, principalmente en economías emergentes.