与热门频道竞争 俄流媒体平台进军土耳其市场
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土耳其视频平台市场是世界上监管最严格的市场之一。2019年，土耳其通过法律，要求流媒体公司必须在最高广播电视委员会（RTUK）登记，不遵守的平台可能被封杀。流媒体公司必须申请特别许可证，费用为3500美元，并且每年要上缴订阅用户收入的0.5%。此外，2020年数字服务税生效，税率为销售收入的7.5%。2024年3月，土耳其反垄断委员会对网飞、亚马逊视频、BluTV、Exxen和Gain等几家大流媒体平台发起调查，检查是否存在违反竞争法、签订独家协议和采取其他限制性做法。
IVI进入土耳其市场引起一定关注，也伴随着诸多挑战。该平台在土耳其提供的主要内容，是本地连续剧和该国电视频道内容。但专家认为，平台将主要吸引前往土耳其的大批俄罗斯游客，而不是当地用户。值得注意的是，去年土耳其成为俄罗斯游客最多的国家，游客量超过670万人次，为IVI作为面向俄罗斯公民的流媒体平台提供了更多机会。尽管如此，未来IVI可能调整土耳其业务，成为一个充分考虑本地用户需求的全面视频平台，措施可能包括独立法律架构、订阅服务和内容本地化，如同其哈萨克斯坦子公司那样。不过，实现这个目标，公司不仅要考虑市场竞争，还要考虑土耳其市场的文化和政治特点。
IVI在土耳其面临的主要问题之一是支付困难。该平台不能保证用某些银行卡能成功支付，如Visa Electron卡或某些类型的万事达卡和大来卡。这与国际支付系统可能封锁交易有关，给希望订阅服务的用户带来额外困难。2024年，俄罗斯合法视频平台向其他平台出售授权内容收入大幅增加。根据J'son & Partners咨询公司的报告，该领域收入达到158亿卢布，比上年增加21亿，表明在线影院对内容交换的兴趣增加，不仅开始购买个别项目版权，还购买整个内容库。这一过程变得愈发普遍，2024年各平台越来越多地进行再许可（sublicensing）交易，扩充自己的内容库，为观众提供更多内容。
本文为《透视俄罗斯》专稿
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