Hledání dlouhověkosti v horách. Strůjce Ovečkárny rozjíždí další longevity byznys
Podnikatel Martin Bernátek, který vybudoval populární e-shop Ovečkárna a prodal ho fondu expremiéra Andreje Babiše, se pouští do další mise. V srdci Javorníků, na česko-slovenské hranici, rozjíždí wellness resort, který má podpořit dlouhý život, sebereflexi a zároveň vydělat peníze.
Říká-li se, že nejlepší byznys vzniká z vlastní potřeby, Bernátek je toho ukázkový příklad. Po letech v online prodeji vlněných pantoflí si koupil horské chalupy a místo pasivního odpočinku rozjíždí něco, co tu zatím téměř nikdo nedělá – longevity retreat po česku.
První resort s názvem Na mú dušu (Na moji duši) má být startovacím bodem wellness segmentu, který jako celek podle něj dosáhne v Česku v příštích deseti letech hodnoty okolo osmi set milionů eur, v přepočtu necelých dvacet miliard korun.
Ještě před dvěma lety byl Martin Bernátek známý především jako zakladatel Ovečkárny, českého e-shopu se specializací na přírodní produkty z ovčí vlny.
Na přelomu let 2023 a 2024 však udělal velký krok. Prodal celý podíl investičnímu fondu Hartenberg, který patří bývalému premiérovi Andreji Babišovi. Oficiální částky akvizice zveřejněny nebyly, ale podle odhadů se transakce pohybovala ve stovkách milionů korun. Bernátek z Ovečkárny sice odešel, stále však zastává roli ambasadora značky.
„Cítil jsem, že je čas pro nový začátek,“ říká dnes. „Chci dělat věci, které mají přesah. Nejen vydělávat, ale měnit to, jak lidé žijí.“
Ve Velkých Karlovicích nyní rozjíždí projekt Na mú dušu. Jedná se o komplex pěti designových roubenek s kapacitou šedesáti míst. Ve stylu severských nebo japonských „retreatů“ má každý detail podporovat zdraví, klid a dlouhý život. Od ručně stavěných kamen přes spánkový design až po lockboxy na mobily, které nutí hosty oprostit se od digitálního hluku.
Celý projekt je propojen s jeho další značkou OlaOla, nástupcem Ovečkárny, zaměřenou na doplňky stravy a životní styl podporující vitalitu.
V chalupách jsou proto k dispozici značkové produkty, sauny, otužovací zóny či lesní meditační místa. „Chci lidem nabídnout dovolenou, která jim něco dá. Nejen wellness, ale reálný restart,“ tvrdí Bernátek.
I když zní mentální retreat poměrně spirituálně, nejde jen o duchovno. Bernátek věří, že stojí na začátku prudce rostoucího segmentu, tedy transformačního cestování. Tento koncept kombinuje klasické dovolené, well-being, outdoor sporty a mentální restart. V zahraničí už jde o miliardový byznys. V Česku se teprve formuje.
A časy jsou příznivé. Turistický ruch na Javornicku stoupl meziročně o 3,2 procenta, průměrná délka pobytu roste, ceny nemovitostí v oblasti se za poslední dekádu zdvojnásobily. „Je to horká investiční karta,“ tvrdí Bernátek. „Ale zároveň něco, co je potřeba ochránit.“
Proto se drží konceptu: žádné developerské gigaprojekty. Místo toho je na místě udržitelná architektura, místní zdroje, respekt k přírodě a důraz na rodiny s dětmi. I ceny chce Bernátek držet níže, než je lokální průměr.
Z Bernátka se stává investor s lidským rozměrem. Pod svým fondem WTF Entita plánuje rozšiřovat portfolio nejen o další ubytování, ale také o startupy, které kombinují digitální a fyzický svět – od longevity přes zdraví až po edukaci.
„Nehledám exit. Hledám něco, co má smysl,“ uzavírá podnikatel.
The post Hledání dlouhověkosti v horách. Strůjce Ovečkárny rozjíždí další longevity byznys appeared first on Forbes.