Тренды туризма 2025: в Китае растет интерес к Казахстану, Узбекистану, Кыргызстану
Во втором квартале 2025 года Mastercard Economics Institute (MEI) выпустил пятый ежегодный отчёт Travel Trends 2025: Purpose-Driven Journeys об актуальных трендах в экономике путешествий. Как и в предыдущие годы, отчёт содержит уникальные инсайты, основанные на анализе глобальных потребительских расходов. Главный вывод 2025 года: путешественники всё чаще стремятся к осмысленным поездкам, ориентированным на личные ценности, здоровье и уникальные впечатления.
Центр притяжения — Азиатско-Тихоокеанский регион и Центральная Азия
Согласно MEI, среди ведущих трендов 2025 года — оздоровительный и эко-туризм, знакомство с природными достопримечательностями и гастрономические поездки. Путешественников привлекают насыщенный кулинарный ландшафт Стамбула, новые центры отдыха в Саудовской Аравии, возможность уединения на природе, эко-отели и медитационные ретриты в Таиланде.
В топ-10 городов по посещаемости вошли Дубай, Стамбул и Мекка. В топ-100 города Европы заняли 66 мест.
8 из 15 самых популярных летних направлений приходятся на Азиатско-Тихоокеанский регион. Растёт интерес к Центральной Азии: Казахстан, Узбекистан и Кыргызстан всё чаще появляются в туристических маршрутах. В Узбекистане, по данным MEI, количество транзакций по зарубежным картам за два года (с 2022 по 2024 год) выросло в два раза, а оборот по зарубежным картам внутри страны — в 2,3 раза.
«Туризм остаётся важным двигателем роста и диверсификации экономики: новые направления привлекают инвестиции и стимулируют расходы. Несмотря на экономические и геополитические факторы, стремление к содержательным путешествиям по-прежнему оказывает огромное влияние на выбор направлений. Радостно видеть, что природная красота, гастрономическое разнообразие и уникальные впечатления так высоко ценятся путешественниками», — отметила Хатижа Хак, главный экономист MEI по региону EEMEA.
Глобальные тренды
MEI выделяет несколько глобальных трендов:
1) Оздоровление. Африка, наряду с Таиландом и Италией, укрепляет позиции лидера в wellness-туризме.
2) Гастрономия. Стамбул стал столицей гастрономического туризма: рестораны города приняли гостей из 67 стран. В списке лидеров также Дубай, Доха и Кейптаун.
3) Влияние курсов валют. Снижение курса иены на 1% увеличило турпоток из Китая на 1,5%.
4) Рост мошенничества. В пик сезона до 28% вырастает уровень мошенничества на популярных направлениях. Обычно это завышенные цены в ресторанах и такси, поддельные туристические компании и мошеннические списки недвижимости.
5) Природа. В Южной Африке и Замбии на долю национальных парков пришлось 23,3% и 15,5% туристических расходов.
6) Бизнес. Компании сокращают международные командировки, предпочитая поездки в пределах региона. Британские компании всё чаще инвестируют в командировки в EEMEA, снижая траты внутри Европы.
7) Региональные хабы. Реформы в Саудовской Аравии способствовали росту турпотока в Джидду и Эр-Рияд. Глобальными лидерами по росту пассажиропотока стали Токио и Осака.
8) Спорт как драйвер туризма. Глобализация спорта объединяет фанатов со всего света и превращает масштабные спортивные события в точки притяжения для международных финансовых потоков. Так, финал Лиги чемпионов в Лондоне в 2024 году привёл к росту трат со стороны немецких болельщиков на 61%, испанских — на 148%.
Отчёт Travel Trends 2025 показывает, как меняется поведение туристов и как это влияет на развитие отрасли. Предоставляя аналитические данные и ключевые инсайты, Mastercard помогает индустрии туризма и бизнесу лучше понимать потребности путешественников и формировать эффективные стратегии развития.
В Узбекистане Mastercard выступает ключевым технологическим партнёром отрасли, содействуя развитию внутреннего и международного туризма. В октябре 2023 года Узбекистан присоединился к Mastercard Tourism Innovation Hub, направленному на улучшение туристической инфраструктуры и цифровых решений в стране. В феврале 2024 года в Ташкенте прошёл совместный семинар Mastercard и Комитета по туризму, посвящённый инновациям в отрасли.
Полный отчёт Travel Trends 2025: Целевой туризм и другие материалы MEI доступны по ссылке.
Справочная информация
О Mastercard Economics Institute
Экономический институт Mastercard предоставляет аналитические данные о глобальных и локальных экономических трендах, используя передовые методы анализа и собственные данные Mastercard. Институт основан в 2020 году, он оказывает поддержку бизнесу и государственным органам, предлагая актуальные аналитические обзоры потребительских расходов, розничной торговли, туризма и других индикаторов экономической активности. Благодаря сериям экспертных материалов и специализированным продуктам, институт Mastercard содействует принятию обоснованных решений и устойчивому экономическому росту.
О Mastercard (NYSE: MA)
Mastercard развивает локальные экономики и вдохновляет людей в более чем 200 странах по всему миру. Вместе с нашими клиентами мы строим устойчивую экономическую среду, в которой может процветать каждый. Мы создаём множество возможностей для проведения цифровых платежей, делаем транзакции безопасными, простыми, умными и доступными. Наши технологии и инновации, партнёрства и связи служат тому, чтобы помогать людям, компаниям и правительствам реализовать их наибольший потенциал.
На правах рекламы