Zapatillas Nike y Adidas: el fabricante argentino rearma su negocio y achica 40% el personal
Grupo Dass, el fabricante de Adidas, Nike, Umbro y Asics en la Argentina inicia una nueva etapa de reestructuración. Tras haber cerrado definitivamente su planta en Coronel Suárez a comienzos de este año, ahora avanza con un fuerte ajuste en Eldorado, Misiones: reducirá un 40% su plantel permanente debido a la fuerte caída en las ventas.
"La industria nacional del calzado enfrenta nuevos desafíos por la baja en la producción y la apertura de importaciones y Grupo Dass no es ajeno a esta crítica situación. Frente a la pérdida de competitividad por los altos costos locales y las cambiantes exigencias del mercado, sumado al nuevo contexto cambiario y comercial, hemos agotado todas las alternativas para mantener nuestra estructura actual", explicó la compañía de capitales argentinos y brasileños que ensambla calzado deportivo.
Sucede que las marcas con las que trabaja el grupo revisaron sus estrategias de abastecimiento y redefinieron sus modelos de negocio frente a una mayor apertura comercial, con más importaciones.
Hoy los pedidos de las marcas están en su piso histórico, según fuentes del sector. Esto se debe a que es más barato importar los productos ya finalizados que producirlos en la Argentina, por los altos costos operativos e impositivos que tiene el país.
La planta de Eldorado está hoy subutilizada. En su mejor momento operó con 60 líneas de producción; actualmente apenas funcionan 15.
"Con el objetivo de mejorar la eficiencia y la competitividad en la Argentina, y siendo plenamente conscientes del impacto que esta medida representa, Grupo Dass comunica, luego de haber agotado todas las instancias posibles, la desvinculación de 164 colaboradores de la planta de Eldorado, como parte de un proceso de adecuación a las demandas actuales de los clientes de la fábrica", señaló la empresa en un comunicado.
En Eldorado trabajan hoy 470 operarios, pero a partir de agosto serán 300. Hace poco más de un año, la planta contaba con 600 empleados: la reducción representa el 50% del personal.
"Reafirmamos nuestro compromiso con la producción local y el empleo en la región. Esta reestructuración es necesaria para sostener los puestos que continúan activos y garantizar la continuidad de las operaciones", concluyó el comunicado.
Pasado, presente y futuro
Grupo Dass opera en Argentina desde 2007. En sus años de mayor producción, llegó a fabricar más de 22.000 pares de zapatillas por día, con una inversión acumulada superior a los u$s 160 millones. Atendía el mercado local con marcas propias y productos para terceros.
En su pico productivo, con Nike como principal cliente, superó los 5 millones de pares por año. Sin embargo, el auge de las importaciones y la decisión de Nike de dejar de producir en el país pusieron a la empresa al borde del cierre. Entre 2017 y 2019, despidió a 1200 trabajadores.
En 2021, Dass apostó nuevamente por el país y anunció una inversión de u$s 25 millones, con la presencia del entonces presidente Alberto Fernández. El plan incluyó la incorporación de 250 nuevos empleos, la ampliación de líneas de producción, la incorporación de Asics y el reinicio de la producción de Nike en Argentina para sustituir importaciones.
En 2023, la planta de Misiones sufrió múltiples interrupciones por la dificultad para importar insumos. La escasez de divisas restringió la actividad.
Con la llegada del gobierno de Javier Milei y su política de apertura comercial, el contexto volvió a cambiar y la empresa enfrenta una nueva y profunda reestructuración.
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