Coca-Cola y Bimbo, en el top 10 favoritas de México, pero pierden fuerza frente al nuevo consumidor
Coca-Cola, Lala, Bimbo, Pepsi, Alpura, Nutri, La Moderna, La Costeña, Nescafé y Knorr son las 10 marcas preferidas por los consumidores mexicanos, pero perdieron terreno frente al crecimiento de las marcas propias de las tiendas club y las firmas ofrecidas por tiendas de descuento, según el informe Brand Footprint 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator.
Durante el año pasado, el 68 por ciento de las marcas perdieron Consumer Reach Points (CRP), una métrica que mide cada instancia en la que un comprador elige una marca. Solo el 32 por ciento logró aumentar sus puntos.
Antes de la pandemia, el 52 por ciento de las grandes marcas registraban un aumento en la preferencia de los consumidores mexicanos.
¿Cómo se mide el éxito de cada marca para realizar el ranking?
El informe Brand Footprint clasifica a las marcas de bienes de consumo más elegidas del mundo, utilizando los CRP. Al rastrear población, penetración y frecuencia, este ranking refleja el momento clave en el que el consumidor toma su decisión de compra, lo que representa una medición concreta del éxito de cada marca.
“Las principales claves del crecimiento son una presencia efectiva; es decir, no basta con estar, también se debe convertir al comprador en el punto de venta. Además, las marcas deben enfocarse en estrategias regionales y omnicanal, con un surtido adecuado y presentaciones dirigidas a un consumidor racional”, explicó Francisco Luna, Country Manager de Worldpanel México, durante una conferencia de prensa.
Agregó que las estrategias de marketing deben centrarse en la comunicación digital y en el uso de influencers, como una nueva forma de publicidad basada en el contacto directo con el consumidor.
¿Cómo quedó el ranking de las marcas más elegidas en México por categoría?
Por categoría, las marcas más elegidas en alimentos son Bimbo, La Moderna, La Costeña, Knorr y McCormick. En el sector de bebidas, destacan Coca-Cola, Pepsi, Nescafé, E-pura y Bonafont.
En lácteos, figuran Lala, Alpura, Nutri, Carnation y Yoplait. En belleza y cuidado personal, se encuentran Colgate, Saba, Palmolive, Kleen Bebé y Garnier. En el cuidado del hogar, destacan Cloralex, Zote, Pétalo, Suavitel y jabón Roma.
Según Worldpanel, la penetración resulta clave para las marcas que crecen más del 2.5 por ciento en México. La mayoría lo logra mediante el aumento en el número de hogares compradores; de hecho, el 83 por ciento de las marcas más elegidas mejoran principalmente en penetración y, en menor medida, en frecuencia.
¿Comportamiento del consumidor cambió en México?
En cuanto al consumidor, Francisco Luna señaló que hoy es más inteligente que nunca y busca la mejor relación valor-precio. Esto se refleja en la diversificación de canales y la preferencia por misiones de compra más grandes. A su vez, esta búsqueda de valor impulsa la preferencia por marcas premium.
Además, el especialista destacó que el consumidor mexicano se encuentra en un entorno donde el empleo alcanza niveles elevados, el salario mejora de forma nominal y el poder adquisitivo se sostiene con programas sociales como la pensión para adultos mayores y las becas escolares. Al mismo tiempo, el empleo femenino gana terreno.