Οι βασικές προτεραιότητες για τη Gen Z, σύμφωνα με την EY

Η οικονομική ανεξαρτησία, η συνέπεια με προσωπικές αξίες και επιδιώξεις, καθώς και η δημιουργία σχέσεων αναδεικνύονται ως οι σημαντικότερες προτεραιότητες για τη Generation Z, σύμφωνα με πρόσφατη παγκόσμια έρευνα της ΕΥ σε συνεργασία με τη Young China Group LLC, με τίτλο «The first global generation: Adulthood reimagined for a changing world». Η έρευνα, η οποία βασίστηκε σε απαντήσεις 10.000 νέων ηλικίας 18 έως 34 ετών από δέκα διαφορετικές χώρες, αναδεικνύει τους νέους της Gen Z ως την πρώτη γενιά που μεγάλωσε εξ ολοκλήρου στην ψηφιακή εποχή του διαδικτύου και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, επαναπροσδιορίζοντας το νόημα της ενηλικίωσης.

Τα δεδομένα καταγράφουν μια σαφή μετατόπιση στη στάση των νέων απέναντι στα παραδοσιακά ορόσημα και τον ορισμό της επιτυχίας στη ζωή. Πάνω από τέσσερις στους πέντε (86%) δηλώνουν ότι αυτοπροσδιορίζονται πλέον ως ενήλικες, ακόμη κι αν το 60% εξακολουθούν να διαμένουν με τους γονείς ή κηδεμόνες τους. Η ψυχική και σωματική υγεία (51%) προτάσσεται ως κεντρικός δείκτης μελλοντικής ευημερίας, ενώ οι οικογενειακές σχέσεις (45%) φαίνεται να υπερτερούν της οικονομικής ευημερίας (42%) στις περισσότερες χώρες.

Αλλαγή προσέγγισης από τις επιχειρήσεις

Αυτή η στροφή στις αξίες της Gen Z έχει άμεσο αντίκτυπο στις επιχειρήσεις, οι οποίες καλούνται να μετασχηματίσουν ριζικά τις στρατηγικές τους για το ανθρώπινο δυναμικό. Οι οργανισμοί αντιμετωπίζουν την ανάγκη επανεξέτασης των πρακτικών προσέλκυσης και διακράτησης ταλέντων, ενώ τα brands οφείλουν να επικοινωνούν πιο αποτελεσματικά με νεανικά κοινά που επαναπροσδιορίζουν συνεχώς την έννοια της κατανάλωσης και της επιτυχίας.

Πρόωρη ωριμότητα και ανασφάλειες για το μέλλον

Όπως καταδεικνύει η έρευνα, οι νέοι καλλιεργούν αυξημένη συναισθηματική νοημοσύνη και ωριμότητα νωρίτερα από προηγούμενες γενιές, αξιοποιώντας την απεριόριστη πρόσβαση στην πληροφορία. Παρ’ όλα αυτά, παρατηρούνται ισχυρές διακυμάνσεις στις προσδοκίες για το μέλλον: Ένας στους τρεις (31%) δηλώνει ενθουσιασμένος για τη ζωή του στα 50 του χρόνια, ενώ το 34% εκφράζουν έντονη ανησυχία.

Η οικονομική ασφάλεια, κορυφαία πηγή άγχους

Σε όλες τις χώρες της έρευνας, η οικονομική ασφάλεια προβάλλει ως ο υπ’ αριθμόν ένα παράγοντας ανησυχίας. Παρά το γεγονός πως το 87% θεωρούν την οικονομική ανεξαρτησία βασική προτεραιότητα, λιγότεροι από δύο στους τρεις (63%) δηλώνουν ιδιαίτερα ενδιαφέρον για τον πλουτισμό. Εργασιακά, το φαινόμενο του job hopping έχει εδραιωθεί: σχεδόν έξι στους δέκα εκτιμούν πως το να εργαστούν για έως και πέντε διαφορετικούς εργοδότες στη διάρκεια της καριέρας τους είναι το νέο «κανονικό», και ένας στους πέντε προβλέπει πάνω από έξι αλλαγές εργασίας στην επαγγελματική διαδρομή.

Ενδιαφέρον έχουν και οι εθνικές διαφοροποιήσεις: Στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα, τα χρήματα θεωρούνται βασικός δείκτης επιτυχίας, σε αντίθεση με τις ΗΠΑ, όπου κατατάσσονται χαμηλότερα. Στην Ινδία και τη Σαουδική Αραβία το ποσοστό όσων αποδίδουν μεγάλη σημασία στον πλουτισμό ξεπερνά το 80%, ενώ αντίθετα στη Σουηδία, τις ΗΠΑ και τη Γερμανία τα σχετικά ποσοστά παραμένουν κάτω από το 50%.

Σχέσεις και οικογένεια: Προσαρμοσμένες επιθυμίες

Παρά τις αλλαγές στις κοινωνικές δομές, οι προσωπικοί στόχοι παραμένουν στο προσκήνιο για τη Gen Z. Το 34% των συμμετεχόντων έχει ήδη παντρευτεί, ενώ το 25% διατηρεί ερωτική σχέση, και περίπου οι μισοί από τους ελεύθερους επιθυμούν να δημιουργήσουν σχέση στο μέλλον. Παρά την πτωτική παγκόσμια τάση στις γεννήσεις, σχεδόν τρεις στους δέκα (29%) έχουν ήδη αποκτήσει παιδιά, ενώ το 47% όσων δεν έχουν, δηλώνουν ανοιχτοί στο ενδεχόμενο γονεϊκότητας.

Ο ρόλος της τεχνολογίας και ο αντίκτυπος των social media

Η τεχνολογία έχει δημιουργήσει μία κοινή «ψηφιακή γλώσσα» για τη Gen Z, γεφυρώνοντας πολιτισμικά και γλωσσικά χάσματα και ενισχύοντας το αίσθημα σύνδεσης. Το 99% των νέων κατέχει smartphone και το 94% κάνει καθημερινή χρήση πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης. Παρ’ όλα αυτά, σχεδόν οι μισοί (44%) θα προτιμούσαν να περιορίσουν το χρόνο ενασχόλησης με τα social media, ενώ ένας στους τρεις αναφέρουν ότι η χρήση τους τους προκαλεί άγχος ή και κατάθλιψη.

Νέες προκλήσεις με την Τεχνητή Νοημοσύνη

Με την εξάπλωση της Τεχνητής Νοημοσύνης (AI) σε κάθε τομέα της ζωής, η Gen Z αντιμετωπίζει τόσο προκλήσεις όσο και μεγάλες ευκαιρίες. Το 45% δηλώνει προθυμία να υιοθετήσει νέες τεχνολογίες, ωστόσο η αποδοχή εξαρτάται σημαντικά από τη γεωγραφική περιοχή. Σε αναδυόμενες αγορές, όπως η Σαουδική Αραβία και η Ινδία, οι νέοι εμφανίζουν αυξημένη διάθεση πειραματισμού, ενώ στις πιο ώριμες αγορές, όπως η Ιαπωνία και η Νότια Κορέα, η στάση είναι πολύ επιφυλακτική.

Η Ευτυχία Κασελάκη, επικεφαλής Συμβουλευτικών Υπηρεσιών Ανθρώπινου Δυναμικού της EY Ελλάδος, σχολιάζει: «Η Gen Z μεγαλώνει σε έναν κόσμο γεμάτο αντιφάσεις, αστείρευτη πρόσβαση στην πληροφορία, αλλά και βαθιά αβεβαιότητα, αμέτρητες ευκαιρίες αλλά και πίεση για μία επιτυχία η οποία ορίζεται διαφορετικά για τον καθένα. Σε αυτήν τη γενιά βλέπουμε μία μοναδική ικανότητα να ισορροπούν ανάμεσα στη φιλοδοξία και τη ρεαλιστική προσαρμογή στις αλλαγές. Για τις επιχειρήσεις, το στοίχημα δεν είναι απλώς να προσεγγίσουν αυτήν τη γενιά με τεχνολογία, αλλά να καλλιεργήσουν ουσιαστικές σχέσεις, δημιουργώντας ένα περιβάλλον όπου οι Gen Zers μπορούν να χτίσουν την προσωπική και επαγγελματική τους ταυτότητα, με γνησιότητα και σκοπό».