Ритейл-революция: как Узбекистан привлёк мировые бренды и снизил цены
Этот сдвиг стал возможен благодаря Постановлению Президента №ПП–393, вступившему в силу с 1 января 2023 года. Документ снизил таможенные пошлины на импорт товаров мировых брендов до 5–7,5% вместо прежних 20–40%, что обеспечило:
• снижение розничных цен;
• расширение ассортимента;
• доступ к оригинальной продукции в официальных магазинах;
• устранение риска подделок — импортёры обязаны подтверждать подлинность товаров.
По состоянию на 1 июля 2025 года Министерством инвестиций, промышленности и торговли зарегистрировано 473 международных бренда, получивших право на льготный импорт. Среди них Sandro, Maje, Pinko, Twinset, Peserico, Hugo, Under Armour, Karl Lagerfeld, The North Face и другие.
Как льгота изменила рынок
Постановление ПП–393 стало мощным драйвером роста. Так, в 2024 году впервые в Узбекистане группа Inditex открыла сразу 7 брендов: Zara, Zara Home, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Pull & Bear, Stradivarius. Все бренды разместили свои магазины в Tashkent City Mall.
Сегодня более 100 брендов в Tashkent City Mall уже импортируют продукцию по сниженным ставкам, предлагая покупателям цены, сопоставимые с Европой, ОАЭ и СНГ.
Например, разница в ценах на поло Calvin Klein в зависимости от страны сравнения составляет от $5,05 до $19,30 в пользу Узбекистана. Аналогично, поло Boss на локальном рынке стоит на $4,58 дешевле, чем в ОАЭ, на $24,85 дешевле, чем в Казахстане, и столько же, сколько в Турции. В Европе это поло на $3,99 дешевле, однако важно учитывать, что при покупке на зарубежных сайтах к цене товара добавляются стоимость доставки и комиссия посредника. С учётом этих расходов шопинг внутри страны становится разумным выбором.
Параллельно ведутся активные переговоры с люксовыми марками — Узбекистан всё заметнее на карте международного ритейла.
Развитие и инвестиции
Льготный режим — это не только выгодные покупки для потребителей, но и масштабные изменения в экономике:
• рост шопинг-туризма — усиление сферы услуг, развитие гостиничной и транспортной инфраструктуры;
• создание рабочих мест в дистрибуции, логистике, розничной торговле, маркетинге;
• технологический прогресс — внедрение цифровых решений в управлении поставками, автоматизация учёта и логистики;
• приток инвестиций: международные компании рассматривают Узбекистан как региональную платформу для размещения логистических центров, сборочных линий, сервисных мощностей, а также заказов на местные производственные мощности, особенно в текстильной отрасли.
Узбекистан стремительно превращается в новый центр притяжения глобального ритейла. Страна не просто вышла на мировую ритейл-арену, она заявила о себе как о стратегической точке роста, где международные корпорации находят новые рынки, а потребители получают то, что раньше было доступно только за границей, официальный доступ к любимым брендам. Это не локальный успех, а системный прорыв, который открывает Узбекистану двери к сотрудничеству с крупнейшими игроками мировой модной индустрии.
На правах рекламы