El edadismo es bastante habitual en las campañas de publicidad, por eso, que tres famosas que rondan los 60 se hayan convertido en embajadoras de diferentes firmas de cosmética, es noticia. Céline Dion es la estrella de la campaña navideña de la marca de maquillaje Charlotte Tilbury. Kris Jenner , a punto de cumplir los 70, ha sido nombrada portavoz de MAC Cosmetics, y Nicole Kidman es la embajadora global de Clé de Peau Beauté. Tres historias que demuestran que las mujeres maduras empiezan a tener una mayor presencia en el marketing y la publicidad, fiel reflejo de la sociedad actual. Tras un tiempo apartada de los escenarios, Céline Dion (57 años) volvió al foco de atención en la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024, con una actuación inolvidable, en la que interpretó la canción de Edith Piaf de 1950 'Hymne à l'amour'. Este regreso inspira la campaña de navidad de la firma de maquillaje Charlotte Tilbury , creada por la maquilladora homónima. En el anuncio, Celine y Charlotte personifican la confianza de las estrellas al subir al escenario del celestial Planet Star Confidence (nombre que recibe la nueva colección de maquillaje) con una actuación exclusiva del icónico himno de Celine, 'I'm Alive'. Las dos mujeres se han unido para dar vida al inspirador lema de la campaña: Star Confidence, la convicción de Charlotte de que, con el maquillaje, el cuidado de la piel y la fragancia adecuados, todo el mundo puede sacar lo mejor de sí mismo , sentirse seguro y lleno de vida. En el comunicado que envió la firma, Céline Dion asegura que «para ella es un honor unirse a la campaña navideña de Charlotte. Siempre he creído que la música y la belleza pueden elevar el ánimo e inspirar confianza . Que mi canción 'I'm Alive' sea la banda sonora me ha parecido una auténtica celebración de la resiliencia y la alegría. Espero que esta campaña recuerde a todo el mundo que la confianza es el mejor regalo que uno puede hacerse a sí mismo, porque cuando te sientes vivo y empoderado, todo es posible". La estrella de la música, con más de 200 millones de álbumes vendidos en todo el mundo, luce maquillaje de la firma, con algunas novedades como la paleta de edición limitada Hollywood Instant Look in a Palette in Pretty, Glowing Beauty, y también best-sellers como Magic Cream, o el KI.S.S.I.N.G. Lipstick in Icon Baby. Kris Jenner (70 años), la matriarca del clan Kardashian, es una de las nuevas portavoces de MAC Cosmetics para la campaña I Only Wear MAC, dedicada a la piel en su estado más impecable con las bases de maquillaje M·A·C Studio , y en concreto a Studio Fix. La firma ha elegido a diversas mujeres, y entre ellas, a la madre de Kim Kardashian y Kendall Jenner, convertida en estrella televisiva gracias al reality 'Keeping Up with the Kardashians'. Además de apoyar a sus vástagos en sus respectivos negocios, ha conseguido que las firmas de moda y belleza se fijen en ella. Kris Jenner aparece maquillada únicamente con la Studio Fix Fluid SPF 15 y Studio Fix Powder Plus Foundation en NC20 de la marca. Nicole Kidman (58 años) es una de las actrices más reputadas de los últimos años con una trayectoria plagada de éxitos que avala su Oscar a la Mejor Actriz por interpretar a la escritora Virgina Woolf en 'Las horas'. También ha estado nominada por su papel en 'Moulin Rouge', 'Rabbit Hole', 'Un camino a casa', y 'Being the Ricardos'. A su excelsa trayectoria, hay que añadir su defensa de las mujeres , como embajadora de buena voluntad de ONU Mujeres, defendiendo el empoderamiento de mujeres y niñas a través de la educación, las oportunidades económicas y la lucha contra la violencia de género. Este año Clé de Peau Beauté , la firma de cosmética de lujo de tratamiento y maquillaje del grupo Shiseido, la nombró embajadora global, protagonizando sus campañas de publicidad. «Me inspira el compromiso de la marca de celebrar la belleza individual en todos los aspectos de la vida de una persona. Estoy deseando ver lo que podemos crear juntos», asegura la actriz en el comunicado que envío la marca. Además, Kidman acaba de ser nombrada embajadora de Chanel , años después de protagonizar el anuncio del icónico perfume Nº 5. Solo en España, las mujeres de entre 55 y 75 años son las responsables de la mitad de todo el consumo femenino de productos de belleza, según los datos que se presentaron en la I Jornada de la Cátedra Belsilver Nebrija-L'Oréal Groupe. El 28% de los españoles tiene más de 60 años y en 2030 el porcentaje crecerá hasta el 32%, así que parece bastante inteligente que las marcas apuesten por modelos maduras para sus campañas. Ya hace años que L'Oréal Paris cuenta entre sus embajadoras con mujeres de todas las edades y razas: Jane Fonda, con 87 años , y Helen Mirren, con 80, son el mejor ejemplo.
