Prisa prepara una plataforma para informar a los jóvenes a través de Instagram y TikTok
- Una nueva apuesta del grupo de Joseph Oughourlian
- Presencia en redes y primeros contenidos
- Una estrategia para atraer a nuevas audiencias
Prisa acelera su transformación digital y ha decidido poner el foco en los jóvenes. El grupo propietario de El País y la Cadena SER ultima el lanzamiento de una nueva plataforma informativa llamada Klab, que ya está publicando contenidos de prueba en TikTok, Instagram y YouTube bajo el usuario @somosklab.
Según ha podido confirmar Confidencial Digital, la plataforma busca captar a una generación que consume información principalmente en redes sociales, que usa un lenguaje propio y apenas recurre a los medios tradicionales.
Una nueva apuesta del grupo de Joseph Oughourlian
El grupo editor lleva meses diseñando esta estrategia para conectar con el público más joven, dentro del nuevo plan impulsado por su presidente Joseph Oughourlian. La idea es clara: crear un espacio dinámico, visual y multiplataforma que traduzca la información a los códigos y formatos del entorno digital.
Klab pretende ser el laboratorio de contenidos juveniles de Prisa, una especie de puente entre el periodismo clásico del grupo y las nuevas narrativas digitales. Los primeros vídeos, publicados en TikTok y YouTube Shorts, abordan en estos momentos temas como el acceso a la vivienda, la música, la televisión o los fenómenos virales de la cultura pop.
Presencia en redes y primeros contenidos
El canal de TikTok @somosklab ha empezado a generar notoriedad: algunos de sus vídeos han sido citados por medios nacionales como El HuffPost (otra cabecera propiedad del Grupo Prisa), que destacó recientemente una publicación sobre el concierto de Guitarricadelafuente en Madrid.
También se ha lanzado el canal de YouTube @somosklab/shorts, donde el equipo replica o adapta su contenido a formato corto, y un perfil en Instagram, donde difunden ‘reels’ y clips con tono fresco, ágil y cercano al lenguaje de las audiencias jóvenes.
Los vídeos, elaborados con estética dinámica, se centran en temas sociales, culturales y de actualidad, siguiendo una estrategia de “comentario viral-informativo”. Su contenido combina información ligera, tono conversacional y un punto de crítica social, componentes que ya están funcionando entre el público de 18 a 30 años.
Una estrategia para atraer a nuevas audiencias
Prisa ha reforzado su área de Nuevas Audiencias con fichajes clave procedentes de Relevo, el medio deportivo digital de Vocento.
Fermín Elizari Vidaurre, nuevo director de esta división, y Marcos García Merino, jefe de Contenidos, lideran la estrategia de crecimiento en redes. Su misión: conectar con la Generación Z y trasladar los valores del periodismo del grupo a las plataformas sociales.
Con Klab, Prisa refuerza su apuesta por la innovación digital y el periodismo de nuevas narrativas, en un contexto de fuerte competencia con medios nativos de redes como Ac2ality, que nació en el año 2020 promovido por cuatro jóvenes madrileñas para contar a los jóvenes las noticias diarias. En el año 2023 Atresmedia adquirió una participación de esta compañía.
De momento, Klab continúa en fase de pruebas, pero todo apunta a que su lanzamiento oficial marcará un nuevo paso en la estrategia de rejuvenecimiento del grupo Prisa, que busca unir información, entretenimiento y redes sociales en un mismo espacio.