Otro 'swap' con los Estados Unidos: lo hace Quilmes y es de ejecutivos argentinos
Martín Ticinese dejará la presidencia de Cervecería y Maltería Quilmes, el mayor fabricante de bebidas de la Argentina. El ejecutivo viajará a Nueva York, promovido a un nuevo cargo global, como presidente de Marcas Core de AB InBev, el gigante mundial que es dueño de la centenaria cervecera nacional.
Su reemplazante será Pablo Panizza, actual head global de Ventas y Distribución, también basado en el headquarter neoyorquino. Argentino, Panizza retornará al país como presidente de la nueva Unidad de Negocios Latinoamérica Sur, que integrará las operaciones de la Argentina, Uruguay, Chile, Bolivia y Paraguay.
Fue, precisamente, a quien Ticinese había reemplazado en 2018, cuando asumió el liderazgo de la operación local. El cambio será efectivo en enero de 2026.
Ticinese, semanas atrás, durante su participación en el Coloquio de IDEA.
El futuro-anterior CEO tiene 25 años de trayectoria en la empresa y experiencia, principalmente, comercial. Ingresó en 2000, a través del programa de jóvenes profesionales de Quilmes, en ese entonces, todavía perteneciente a la familia Bemberg, su fundadora. Panizza ocupó distintas posiciones en la región y lideró las operaciones de Chile y Paraguay antes de asumir como presidente para la Argentina y el Uruguay, a inicios de 2017.
Está en Nueva York desde 2018, primero, como Chief Global Direct to Consumer y, luego, en su posición actual, de head global de Ventas y Distribución. En esa función, impulsó el desarrollo de la empresa en múltiples mercados internacionales, destacó el comunicado de su reciente nombramiento.
Ahora, encabezará la nueva Unidad de Negocios Latinoamérica Sur, cuya oficina regional estará basada en la Argentina y mantendrá la autonomía de cada mercado.
AB InBev es el mayor fabricante de cerveza del planeta. En 2024, tuvo ingresos por u$s 59.768 millones y 575,7 millones de hectolitros comercializados en todo el mundo. De ese volumen, 160,8 millones correspondieron a América del Sur (incluido Brasil).
Su filial brasileña, AmBev, facturó 89.452,7 millones de reales, más de u$s 14.500 millones al tipo de cambio del 31 de diciembre. Su división Latin America South (LAS) vendió 32,5 millones de hectolitros de bebidas y recaudó 19.829,7 millones de reales, unos u$s 3200 millones. La división está compuesta por la Argentina -su mercado principal-, Uruguay, Chile, Bolivia y Paraguay. Precisamente, los mercados que ahora funcionarán como una unidad escindida de Brasil, con Panizza al frente.
Por su parte, Ticinese asumirá en Nueva York la estrategia de las principales marcas de los 50 mercados donde AB InBev opera en el mundo. Con pasado también comercial -en especial, en Marketing-, durante sus siete años como CEO -entre ellos, los de pandemia-, "demostró una capacidad de liderazgo, alcanzando resultados destacados, incluso, en contextos desafiantes", lo describe el comunicado.
Bajo su gestión, Quilmes lanzó marcas como Andes Origen y Michelob Ultra, inició la producción local de la etiqueta emblema de AB InBev en el mundo, Budweiser, tras el canje de marcas acordado con su rival CCU y desarrolló su portafolio de cervezas sin alcohol. También, lideró la transformación digital de la empresa, con el lanzamiento de BEES, la aplicación B2B para clientes. Además, expandió el portafolio hacia otros segmentos del negocio, como el vino -con la compra de la bodega Dante Robino- y las sidras (selló un acuerdo con Bodegas Cuvillier para producir y distribuir la marca Sidra 1930).
En estos últimos años, Quilmes consolidó su negocio exportador, que alcanzó un récord de u$s 458 millones, un 10% más que en 2023. En litros de cerveza, los despachos crecieron 65% y la filial empezó a expotar Budweiser a Chile; y Quilmes, a Australia. Esta última también expandió su presencia en Japón y, para 2025, apuntaba llegar a nuevos destinos, como Canadá, México y Ecuador.
En los envíos al exterior, el año pasado, Quilmes superó, por primera vez, el millón de granos despachados. La empresa, de hecho, se posicionó como el principal proveedor de cebada y malta en América del Sur y se convirtió en el centro global de agronegocios del grupo.
Además, desde 2019, fue la primera empresa de consumo masivo en migrar su matriz energética a 100% renovable. En el país, Quilmes tiene 10 plantas, entre cervecerías y embotelladoras de gaseosas, una bodega, dos malterías, una chacra de lúpulo, una fábrica de tapas, nueve oficinas regionales de venta y nueve centros de distribución. Emplea a 5000 personas en forma directa. Trabaja con más de 6000 proveedores Pyme y 135 distribuidores, que abastecen a 300.000 puntos de venta en todo el país.
Al margen de sus logros en la empresa, Ticinese también se destacó entre los CEO del mercado local. No sólo como un referente de su industria, sino como activo participante de entidades como AmCham -la cámara de comercio de los Estados Unidos en la Argentina- y el Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA). Expositor habitual sobre el escenario del clásico Coloquio anual, volvió a serlo en la más reciente edición de la cumbre marplatense, dos semanas atrás.
Destacó que, en su caso, el de cervezas, la presión tributaria es del 50%. "Es lo que decimos en los happy hour: 'El 2x1 es: una para vos, otra para el Estado'", ironizó.