El Geoparque Volcanes de Calatrava–Ciudad Real ha renovado su identidad corporativa y estrategia de comunicación a través de códigos QR, un nuevo logo y un mapa geoturístico que integra los elementos naturales (geositios), patrimoniales, culturales y turísticos, con el objetivo de consolidar un modelo territorial reconocible que genere complicidad en el territorio. Estos cambios han sido presentados este jueves por la vicepresidenta de la Diputación de Ciudad Real, Sonia González, y el responsable de la estrategia de comunicación del Geoparque, Reyes Ávila, en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid. La vicepresidenta de la Diputación Provincial ha destacado que esta nueva identidad se apoya en herramientas innovadoras y sostenibles , como un video promocional realizado íntegramente con inteligencia artificial, en una apuesta por las nuevas tecnologías. Además, se han presentado folletos informativos digitales, materiales de «merchandising» y otros recursos de comunicación , concebidos para ponerse al servicio de los 40 municipios que integran el Geoparque y de los centros de interpretación. El Geoparque Volcanes de Calatrava abarca más de 4.000 kilómetros cuadrados e implica de forma directa a varios Grupos de Desarrollo Rural, convirtiéndose en un eje estratégico para la cohesión territorial, generación de empleo, fijación de población y la creación de oportunidades en el medio rural. González ha explicado que el nuevo logo simboliza fundamentalmente esa vinculación con el territorio, con el vulcanismo del Campo de Calatrava y también con los colores de todo el Geoparque y con la erupción volcánica en forma de corona, que recoge los tres elementos fundamentales del parque, el magma, el escudo y el carbón . Otra de las novedades para seguir avanzando en comunicación será la puesta en marcha de 30 rutas gratuitas y los centros de interpretación visitables, de los cuales muchos abrirán sus puestas este año. Por su parte, el responsable de la estrategia comunicativa del Geoparque ha explicado que la presentación en FITUR constituye la primera acción de comunicación asociada a la nueva identidad corporativa, concebida para responder a tres objetivos fundamentales. En primer lugar, dotar al Geoparque de un sistema de identidad ordenado y coherente , plasmado en un Manual de Identidad Corporativa que regula los usos de la marca y permite ir más allá de un simple logotipo, «convirtiéndola en una verdadera herramienta estratégica». En segundo lugar, esta nueva identidad permite ordenar y reforzar un proceso que ya se ha ido consolidando con el tiempo, «pasando de un proyecto inicial a un modelo de liderazgo, eficiencia, sostenibilidad y compromiso con el territorio , orientado al mercado y sensible a las necesidades socioeconómicas locales». Además, Ávila ha subrayado la importancia de generar complicidad con el territorio. «Hemos trabajado con elementos icónicos y simbólicos que conectan con la realidad volcánica y cultural del Campo de Calatrava, para que la provincia y, especialmente, las personas vinculadas al Geoparque, se reconozcan en esta identidad y la hagan suya como embajadoras de la marca», ha indicado. «Estoy convencida de que estos elementos nuevos sumarán y apostaremos por el futuro del Geoparque, por la renovación que tenemos en el próximo 2028 con la UNESCO, que reúne todos los indispensables que la UNESCO nos hace desarrollar para ese destino turístico natural y sostenible con los parámetros a nivel internacional», ha concluido la vicepresidenta de la Diputación de Ciudad Real.
