Pochybnosti o ďalšej mobilnej značke: Rok 2026 nemusí prežiť obľúbený výrobca, aj keď to popiera
Poznáte značku OnePlus? Pokiaľ sa o mobily zaujímate, tak zrejme áno. Ak sa v mobiloch pohybujete na osi iPhone-Samsung, tak vedzte, že OnePlus je jedna z mnohých čínskych značiek. A to tá menšia a trochu inak zameraná, než väčšina ostatných. A teraz by mala podľa niektorých zdrojov končiť, aktuálne má už iba prežívať.
OnePlus má celkom zaujímavú históriu. Značka prišla na trh s prvým modelom One v roku 2014. Legenda hovorila, že zakladateľ OnePlus Pete Lau sa už nudil v Oppe na pozícii viceprezidenta (iný veľký výrobca smartfónov), a tak z neho odišiel a založil OnePlus. Na tieto báchorky mu mobilný svet príliš dlho neskákal, od jeho odchodu z Oppa do predstavenia prvého modelu One ubehlo pol roka a to by nezvládol ani kúzelník.
Nakoniec sa ukázalo, že OnePlus nie je zázračným start-upom, ale je to dcérska značka Oppa, respektíve jeho vtedy nadriadeného Oppo Electronics a ako sa neskôr ukázalo, tak príbuzných má táto značka oveľa viac.
Oppo bol v roku 2014 už zavedený výrobca, aj keď v mobiloch relatívne nováčik a mal pomerne jasnú stratégiu, ako opanovať čínsky trh a potom tie ostatné v regióne – systém bol navrhnutý v upravenom režime multilevel marketingu. A darilo sa. Do zvyšku sveta sa Oppo nehnalo, to mal obstarať práve OnePlus.
Zabijak top modelov
Prvý model One spôsobil značné pozdvihnutie, za polovičnú cenu ponúkal skoro plnú výbavu najlepších vtedajších prístrojov. Tiež sa mu začalo hovoriť „Zabijak vlajkových modelov“. A opäť to vyzeralo na úspech. Samozrejme, keď je v Číne niečo úspešné, tak to postupne začnú ďalšie značky napodobňovať, takže neskôr takých zabijakov vlajkových mobilov bolo viac.
Oppo s OnePlus patrí do koncernu BBK Electronics, respektíve patrilo, majetkové štruktúry súkromných čínskych spoločností nie sú úplne prehľadné. Pod rovnaký zastrešujúci koncern, ktorý sa ale sám o sebe nijako nepropagoval, patria ešte značky Vivo, Realme a IQOO. Dlho boli fungujúce navonok samostatne a to vrátane verejnej prezentácie tejto nezávislosti. Pritom dohromady by to bola už dávno jasná svetová jednotka. Ale to majitelia nechceli, zrejme aj z regulatórnych dôvodov.
Aktuálne je situácia taká, že pod Oppo patrí OnePlus, verejne firmy utužili spoluprácu od konca roku 2022. Pod Oppo patrí aj Realme, ale oficiálne až od konca minulého roka. Druhá vetva koncernu zahŕňa Vivo a pod neho patriaci IQOO. Táto posledná značka ako jediná nie je v Európe aktívna.
Zaujímavosť postupne vyšumela
Ako šiel čas, tak sa z OnePlusu začala strácať tá výnimočnosť výrobcu top produktov za diskontné ceny. Predovšetkým sa rovnakým spôsobom začalo profilovať viac značiek, spomeňme napríklad Poco, čo je diskontná značka už aj tak lacného Xiaomi. A v rámci vlastného koncernu pozíciu OnePlusu čiastočne prebralo mladšie Realme. Ďalej prestal fungovať pôvodný distribučný model OnePlusu, teda online predaj cez vlastný predajný kanál. To dobre funguje v Číne, ale mizerne v Európe.
Časom sa tak z OnePlusu stala taká bežná čínska značka. Niekedy so zaujímavejším modelom s dobrým pomerom výkonu a ceny, inokedy to nestálo za reč. Navyše pôsobenie materského Oppa a aj Realme je ako na hojdačke, obe značky pokojne rok vynechajú a z trhu sa stiahnu.
OnePlus podľa vyjadrenia šéfa indickej pobočky nekončí. Konglomerát Oppa, OnePlus a Realme je celkovo dosť silný, takže udržanie značky je len na ochote majiteľov. Tí pritom už dosť peňazí do OnePlusu naliali v roku 2022, už vtedy to nebolo vyložene veselé. Takže skôr než o samotnom OnePluse to je o materskom Oppe.
Nájde sa pre OnePlus uplatnenie?
Oppo sa prezentuje primárne ako výrobca prémiového tovaru, Realme má zase veľmi agresívnu cenovú politiku. To je zrejmé predovšetkým v Číne. OnePlus vlastne dnes nejde nejako zásadne charakterizovať. Lacné modely mu nejdú a navyše, výrobca lacných modelov môže byť úspešný len vtedy, keď bude predávať naozaj veľké množstvo kusov. A v top segmente je dosť plno, navyše čínskym značkám sa v ňom veľmi nedarí ani v Číne. Taký Apple ich s iPhonmi, aspoň v určitých častiach roka, totálne drví.
Preto na budúcnosť OnePlusu nesmieme pozerať optikou slovenského trhu. Ten je zanedbateľný. V Číne sa Oppu darí, globálne to tiež nie je zlé. Ako je to s OnePlusom známe nie je, verejne publikované výsledky Oppa sa uvádzajú práve vrátane OnePlusu. Skôr sa očakáva celková reorganizácia všetkých značiek koncernu. Súčasná situácia na trhu už asi neumožňuje ich nezávislosť. Naopak úspory zo spolupráce a rozsahu môžu byť práve v tomto prípade obrovské.