5 vecí, ktoré by ste mali vedieť, pokiaľ plánujete webovú stránku
1. Freelancer alebo agentúra
Výber realizátora webovej stránky je zásadný. Je dobré vedieť, že nájsť si šikovného freelancera, ktorého baví tvorba web stránok, býva často lepším riešením než osloviť veľkú marketingovú agentúru. V agentúre totiž nemáte istotu, že web bude skutočne vytvárať jej interný tím, niektoré agentúry posúvajú zákazku externým dodávateľom, čo môže znížiť kontrolu nad kvalitou. Freelancer naproti tomu ručí za svoju prácu priamo vlastným menom a reputáciou. Ak je skúsený, spoznáte to podľa jeho referencií a ukážok práce. Mnohé úspešné projekty hovoria samé za seba, za kvalitného freelancera hovorí jeho portfólio a recenzie od klientov.
Ak je skúsený, spoznáte to podľa jeho referencií a ukážok práce. Mnohé úspešné projekty hovoria samé za seba, za kvalitného freelancera hovorí jeho portfólio a recenzie od klientov.
Okrem osobného prístupu má spolupráca s freelancerom často aj finančné výhody. Práca freelancera býva zvyčajne lacnejšia ako práca agentúry, pretože jednotlivec nemusí pokrývať režijné náklady celého tímu. Taktiež komunikujete priamo s človekom, ktorý web tvorí, čo zjednodušuje celý proces a minimalizuje nedorozumenia. Samozrejme, pri väčších či komplexných projektoch môže mať agentúra výhodu širšieho tímu, no pre bežnú firemnú stránku alebo menší e-shop je zapálený freelancer často ideálnou voľbou. Dôležité je vybrať si človeka s dobrými referenciami, ktorému dôverujete, ten sa potom postará o váš web od návrhu až po finálne spustenie s maximálnou starostlivosťou.
2. Systém: WordPress (CMS)
Pri plánovaní webu budete riešiť aj otázku redakčného systému (CMS – Content Management System), na ktorom stránka pobeží. Najčastejšou voľbou je dnes WordPress, populárny redakčný systém, ktorý je open source a bezplatný. Znamená to, že za samotný softvér neplatíte žiadne licenčné poplatky; platíte len za webhosting a doménu. Vďaka tomu nemusíte každý rok vynakladať ďalšie poplatky za používanie systému. WordPress vznikol pôvodne pre blogy, no vyrástol na robustnú platformu, ktorá dnes poháňa okolo 43% všetkých webových stránok na internete, od malých blogov až po veľké firemné portály. Ide o najrozšírenejší CMS na svete, takže máte istotu, že je overený komunitou a neustále vylepšovaný.
Veľkou výhodou WordPressu je jeho jednoduché ovládanie a lokalizácia do slovenčiny. Srdcom systému je prehľadná administrácia s vizuálnym editorom (Gutenberg), kde môžete obsah pridávať a upravovať podobne jednoducho ako v textovom editore. Laik tak zvládne meniť texty, obrázky či pridávať nové príspevky bez znalosti programovania. Zároveň však môžete využiť profesionálne WordPress služby, kde sa o všetko technické postarajú za vás a vyriešia aj veci, ktorým sa nechcete alebo neviete venovať. Celé prostredie WordPressu viete mať navyše v slovenskom jazyku, takže správa stránky je intuitívna. Okolo WordPressu existuje obrovská komunita, k dispozícii máte tisíce šablón vzhľadu a pluginov (rozšírení funkcií), z ktorých mnohé sú zdarma alebo za symbolickú cenu. Skúsený freelancer, ktorý dokonale ovláda WordPress, vám vie poradiť s výberom vhodných pluginov či šablóny a nastaví všetko tak, aby stránka spĺňala vaše potreby. WordPress teda predstavuje flexibilné riešenie, získate plnohodnotný web bez vysokých jednorazových nákladov na vlastný CMS, s jednoduchou možnosťou úprav obsahu a s podporou v lokálnom jazyku.
3. Dizajn na mieru alebo šablóna
Pri tvorbe webu máte dve hlavné možnosti, ako vyriešiť dizajn: buď siahnuť po hotovej šablóne (template), alebo si nechať spracovať dizajn na mieru. Kvalitný WordPress freelancer dokáže realizovať obe varianty, vie vytvoriť stránku cenovo dostupnejšie pomocou existujúcej šablóny, ale aj naprogramovať unikátny web od nuly podľa individuálneho grafického návrhu. Voľba závisí najmä od vášho rozpočtu, času a požiadaviek na originalitu.
Web zo šablóny
Pri riešení pomocou šablóny sa využije vopred navrhnutá téma vzhľadu, ktorú stačí upraviť pre vaše potreby. Výhodou je nižšia cena a rýchlejšia realizácia, web môže byť hotový v priebehu pár týždňov. Mnohé prémiové šablóny ponúkajú moderný dizajn a množstvo funkcií, takže aj za nižší rozpočet viete získať profesionálne vyzerajúcu stránku. Nevýhodou však je, že dizajn nie je úplne jedinečný, tú istú šablónu môže používať aj iná stránka. Taktiež môže byť šablóna robustná (obsahovať funkcie, ktoré nevyužijete) a určitá miera prispôsobenia má svoje hranice. Skúsený webdizajnér vám však vie šablónu do značnej miery prispôsobiť, napríklad zmenou farieb, fontov, rozloženia prvkov či doprogramovaním menších funkcií, aby výsledok zodpovedal vašej značke.
Dizajn na mieru
V tomto prípade vám grafik navrhne originálny vzhľad webu úplne od začiatku podľa vašich požiadaviek a firemnej identity. Výsledkom je unikátny dizajn „šitý na mieru“, ktorý sa odlíši od konkurencie. Freelancer následne zabezpečí programovanie webových stránok podľa grafického návrhu, teda presné prepracovanie dizajnu do funkčnej, rýchlej a technicky správne nastavenej webstránky.Výhodou je maximálna originalita a flexibilita, dizajn aj funkcie budú presne podľa vašich predstáv, bez kompromisov. Nevýhodou sú však vyššie náklady a dlhší čas vývoja.
Vytvorenie custom dizajnu a jeho implementácia môže trvať niekoľko týždňov až mesiacov a cena bude vyššia než pri použití šablóny.. Dizajn na mieru sa preto oplatí najmä vtedy, ak požadujete špecifické funkcie alebo máte striktne budovaný brand a vzhľad stránky tomu musí zodpovedať. V opačnom prípade často postačí kvalitná šablóna, ktorá sa doladí na obraz vašej firmy. Dobrý webdizajnér vám pomôže vybrať správne riešenie, zváži rozpočet, účel stránky aj vaše estetické preferencie a odporučí, či je pre vás vhodnejší cenovo výhodný web zo šablóny, alebo investícia do jedinečného dizajnu.
4. Licencie a aktualizácie – nezanedbajte bezpečnosť
Ak už máte web postavený na WordPress (alebo inom systéme), vaša úloha tým nekončí, dôležitá je pravidelná údržba, aktualizácie a legálne licencie. WordPress síce sám o sebe zvyšuje rýchlosť vývoja vďaka hotovým modulom, no práve tie môžu predstavovať riziko, ak sa zanedbajú ich update. Každý plugin, šablóna či samotný WordPress sa časom vylepšuje a záplatuje chyby. Pokiaľ tieto aktualizácie neaplikujete, na stránke vznikajú zraniteľnosti, cez ktoré vedia útočníci preniknúť. Interný audit spoločnosti VR Expert napríklad zistil, že napadnutie webov malvérom sa najčastejšie stáva práve kvôli zastaranej verzii PHP na hostingu, neaktuálnym modulom alebo použitiu pluginov bez licencie (stiahnutých neoficiálne). Štatistiky zo svetových zdrojov to potvrdzujú. Podľa WPScan pochádza až 52 % známych bezpečnostných slabín WordPressu z neaktualizovaných pluginov. Inými slovami, viac než polovica úspešných útokov na WordPress vznikne preto, lebo niečo nebolo včas aktualizované.
Pre majiteľa webu z toho vyplýva jasné ponaučenie, udržiavať web stále aktuálny. To znamená pravidelne inštalovať dostupné aktualizácie WordPressu, pluginov aj šablón, a taktiež dbať na aktualizáciu serverových technológií (napr. spomínanú verziu PHP). Rovnako dôležité je používať iba legitímne (licencované) pluginy a témy. Vyhnite sa lákavým „nulled“ verziám platených rozšírení stiahnutým zadarmo z internetu, často totiž obsahujú skrytý škodlivý kód, tzv. backdoory či spamové skripty, ktoré útočníkom umožnia dostať sa do vášho webu. Takéto pirátske doplnky tiež nedostávajú oficiálne aktualizácie, čím vaša stránka prichádza o dôležité bezpečnostné záplaty. Neaktuálny alebo nelegálny plugin môže spôsobiť zavírenie webu, následkom býva blokovanie stránky pre vírusy, strata dôvery návštevníkov a nákladné odvírenie WordPress stránky, ktoré si vyžaduje odborný zásah a dôkladnú bezpečnostnú kontrolu. Tomu všetkému sa dá predísť zodpovednou údržbou. Ideálne je dohodnúť sa s vaším webdeveloperom na pravidelnej správe stránky, aby za vás strážil aktualizácie a licencie. Táto investícia je zanedbateľná v porovnaní so škodami, ktoré môže spôsobiť hacknutý web.
5. Marketing – myslite na SEO a propagáciu
Mnoho ľudí si po dokončení webovej stránky vydýchne, že „hotovo“. Pravdou však je, že tým sa len začína boj o návštevníka. Aby váš web plnil svoj účel, musia ho ľudia vedieť nájsť. Nestačí mať peknú stránku, treba ju dostať na prvé miesta vo vyhľadávačoch (najmä na Google). Výskumy ukazujú, že až okolo 75 % používateľov nikdy nepreklikne na druhú stranu výsledkov vyhľadávania. To znamená, že ak sa váš web nezobrazuje na prvej stránke Google pre kľúčové slová súvisiace s vaším biznisom, prichádzate o väčšinu potenciálnej návštevnosti. Preto by ste mali už pri plánovaní myslieť na SEO, optimalizáciu pre vyhľadávače. SEO zahŕňa úpravu obsahu a technické nastavenia webu tak, aby ho vyhľadávače (Google, Seznam a pod.) považovali za relevantný a posúvali vyššie v rebríčku výsledkov. Dobré SEO zvyšuje organickú (neplatenú) návštevnosť webu tým, že sa zobrazujete vyššie, keď ľudia hľadajú produkty alebo služby ako sú tie vaše.
Kvalitný webdeveloper dnes rozumie aj online marketingu, mal by vedieť aspoň základy SEO a ideálne aj prácu s reklamnými platformami typu Google Ads. Už pri tvorbe stránky dokáže správne nastaviť meta tagy, nadpisy, rýchlosť načítania či mobilnú verziu webu tak, aby spĺňali kritériá SEO. Tým vám pomáha dostať sa postupne na popredné priečky v Google. Zároveň vie poradiť s platenou reklamou, napríklad s nastavením Google Ads kampane, ktorá vie priviesť na web návštevníkov takmer okamžite po spustení stránky. Výhodou Google reklamy (PPC kampaní) je, že váš odkaz sa môže zobraziť na vrchu výsledkov vyhľadávania ihneď, stačí nastaviť vhodné kľúčové slová a rozpočet. Šikovný freelancer teda dokáže stránku nielen vytvoriť, ale aj zabezpečiť, že si nájde svojich správnych návštevníkov. Ideálna je kombinácia oboch prístupov, dlhodobé SEO pre trvalé zlepšovanie pozícií a budovanie značky, plus cielená PPC reklama pre okamžitý efekt a získanie prvých zákazníkov. Pokiaľ nemáte vlastného marketingového špecialistu, oplatí sa využiť služby experta, ktorý pokrýva tvorbu webu aj online marketing. Taký vám pomôže nastaviť stratégiu, aby váš nový web nezaostal za konkurenciou a čo najskôr sa dostal k ľuďom, pre ktorých je určený.
Týchto päť oblastí, od výberu realizátora, cez výber platformy, dizajnové rozhodnutia, starostlivosť o bezpečnosť až po marketing, tvorí základ úspešného webového projektu. Ak sa na ne sústredíte už pri plánovaní webovej stránky, ušetríte si mnoho problémov a sklamaní neskôr. Dobrá správa je, že nemusíte byť odborník na všetko, stačí si vybrať spoľahlivého partnera skúseného WordPress freelancera. S jeho pomocou získate kvalitný web na mieru vašim potrebám a zároveň podporu pri jeho rozbehu na online trhu. Držíme palce, aby váš nový web úspešne rástol a plnil všetky stanovené ciele!