Más allá de la música, países enteros son influidos extraordinariamente por los fans de BTS.Como muestra, basta señalar Corea del Sur, donde los mejores conocidos como Armys generan una economía de alrededor de 5 mil millones de dólares al año, y México, donde desencadenaron cambios en la regulación de venta de boletos para eventos masivos.¿Qué hacen los Armys por la economía surcoreana?Los Armys (acrónimo de Adorable Representative M.C. For Youth; es decir, Representantes Adorables de la Juventud, en español) generan dicho monto en dólares gracias a su participación en conciertos, giras, discos, turismo y cobra de mercancía relacionada con el grupo musical.Esto representaría el 0.5 por ciento de la economía de Corea del Sur, donde el K-Pop en general representa más del 1 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB) del país.Por otro lado, se estima que para 2031, ya represente más de 20 mil millones de dólares anuales, de ahí, que se considere que BTS es como una mina de oro para su país de origen.Es clave mencionar que en 2020 fue la banda que generó más ventas en el mundo, año en el que obtuvieron varias nominaciones a los Grammy.Además, sólo en 2017, uno de cada 13 visitantes al país asiático afirmaba que lo hacía porque era fan de la agrupación, lo que ha generado que tengan hasta 15 alianzas globales con marcas de maquillaje, moda y comida.Todo esto generó que incluso en Corea cambiaran sus estrictas reglas, pues sólo por ellos en diciembre de 2020 se aprobó la llamada "Ley BTS", la cual permite a artistas destacados de esta nación y que tengan reconocimiento internacional retrasar hasta dos años su entrada al servicio militar, obligatorio en ese país.Esto fue gracias a que mundialmente los fans de la agrupación lanzaron videos llorando o con mensajes de apoyo para sus ídolos.¿Qué han causado los Armys en México?A finales de 2025, después de que los chicos de BTS terminaran su servicio militar, anunciaron una nueva gira mundial, entre los países que incluyeron está México.La controversia surgió en México, debido a que los Armys mandaron casi 5 mil correos a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), demandando que la empresa boletera Ticketmaster no había anunciado ni el mapa del evento, ni precios para los conciertos que tienen programados el 7, 9 y 10 de mayo en el estadio GNP Seguros de la Ciudad de México.Esto generó que la Profeco enviará a la empresa un exhorto para la publicación de estos precios hasta 24 horas después a como lo marca la Ley Federal del Consumidor.Tras este exhorto, Ticketmaster retrasó la preventa un día para dar precios de los boletos, los cuales tuvieron un rango de precio de los mil 800 a los más de 17 mil pesos para la zona VIP.Pero el día de la preventa, cientos de Armys denunciaron que no pudieron adquirir un boleto, por lo que volvieron a mandar una denuncia masiva a la Profeco, que superó los 6 mil correos, en los que marcaban irregularidades como:No poder acceder a la preventa a pesar de tener todo en reglaReventa de boletos en páginas ajenas a Ticketmaster vendiendo boletos masivamente hasta en 100 mil pesos, seis veces más de lo que costaba el boleto más caro oficialmenteReventa en las afueras del estadio GNP de boletos físicos, a pesar de que Ticketmaster afirmara que estos sólo serían en venta digital.Esto llevó a que el tema se mencionara dos veces en la conferencia de la presidenta Claudia Sheinbaum.Ahí, la Profeco anunció que se sancionaría hasta por 4 millones de pesos a Ticketmaster, además de que buscará sanciones económicas o incluso suspensión de las páginas de reventa, así como nuevas reglas más específicas para los próximos eventos masivos que se realicen en el país.A lo que Ticketmaster respondió que los problemas fueron por la alta demanda, ya que más de un millón de personas estaban en las filas virtuales cuando las tres fechas tenían una capacidad de hasta 150 mil lugares disponibles.También se deslindó de otras empresas que ofrecieran boletos y aseveró que no aplicaron tarifas dinámicas.Para Edson Noya, especialista en Marketing y director general de Marketing TDI & La Cocin, el caso de México marca un "precedente histórico", pues aparte de que la autoridad de protección del consumidor mexicano buscará sanciones para plataformas de reventa internacionales, también marca "intervención diplomática", ya que la presidenta Sheinbaum pidió al gobierno surcoreano poder agregar más fechas de esta agrupación."Esto marca un precedente mundial y claro que afectará a toda la industria de espectáculos en México", explicó a MILENIO.Por esto, afirmó que es fundamental que las marcas volteen a ver al Hallyu (la ola cultural coreana), pues afirmó que no es una moda pasajera en México, sino un modelo de negocio que genera resultados medibles en el país.Además, recordó que, según el informe de Luminate para 2024, los "superfans" (equivalentes a 20 por ciento de consumidores que concentra un peso "desproporcionado" del negocio) gastan en promedio un 66 por ciento más en entradas y un 105 por ciento más en compras físicas que el consumidor promedio."El K-pop no vende a millones de fans casuales. Cultivan miles de super fans que compran todo, promueven gratis y defienden la marca como si fuera suya, ese es el modelo que las marcas deberían estudiar", aseguró¿Cuánto gastarán las armys mexicanas este 2026 y cuánto gastan anualmente?Direri Peréz, de 30 años, Army desde 2020 con su álbum Dynamite, explicó a MILENIO que en promedio gasta alrededor de 50 mil pesos anuales, principalmente en mercancía oficial y no oficial, así como conciertos o actividades relacionadas con la banda.Esta fan, de la Ciudad de México, recuerda que el año en que más gastó en la banda fue en 2023, cuando fue al concierto solitario del rapero de la banda "Suga" en Oakland, California, pues gastó 30 mil pesos sólo en el boleto, a lo cual se le añadió el desembolso en hospedaje, avión, mercancía y acciones VIP, lo cual, en total, superó los 50 mil pesos. Además, cuando los chicos estuvieron en servicio militar, ella siguió gastando y siguiéndolos en solitario, por lo que, como ejemplo, puso el concierto de JHOPE, en la Ciudad de México, en marzo de 2025, en el cual gastó 10 mil pesos.Para el concierto de 2026, Direri buscaba comprar el boleto VIP que estaba en más de 17 mil pesos, pero no alcanzó adquirirlo en las preventas del 7 y 9 de mayo, sino sólo en sección general para el 10 de mayo.De igual modo, estima un gasto de 5 mil pesos en mercancía y consumo el día del evento.Ver a BTS en México es casi 6 veces más costoso que en CoreaVer en 2026 a la agrupación surcoreana BTS cuesta casi seis veces más que verlos en Corea del Sur.De acuerdo con datos públicos, el costo para ir a ver a BTS en México en la zona VIP tuvo un costo de 17 mil 782 pesos, mientras que en Corea del Sur el mismo boleto tuvo un costo de 3 mil 189 pesos, lo que significa casi seis veces más que en México que en Corea.Pero este problema de precios no es sólo en el país de origen, pues en Madrid, España, el precio del boleto VIP fue de 465 euros, que son alrededor de 10 mil pesos mexicanos, lo que significa casi 8 mil pesos menos por la misma experiencia.Pero estuvieron más caros en Estados Unidos, pues el precio máximo que alcanzaron los paquetes VIP ahí fue de mil 500 dólares, más de 25 mil pesos.Según datos de Ticketmaster y verificadores de X, la agrupación de K-Pop con los boletos más caros vendidos en México es Blackpink, con paquetes VIP oficiales de hasta 29 mil 500 pesos, en su tour de 2023. Es 40 por ciento más caro que los anunciados hoy para BTS.“Los precios estaban bien porque teníamos como referencia los de Black Pink y no se nos hicieron tan exorbitantes para ser México”, explicó Direri Perez. ¿Qué han causado los Armys en el mundo?De acuerdo con Noya, el fenómeno de BTS con las marcas ha causado ejemplos como:McDonalds: vendieron en un día el 60 por ciento de lo planeado para un mes 136 mil unidades de su cajita feliz.En Corea: aumento del 250 por ciento en ventas de McNuggets y 40.5 por ciento en ventas comparables trimestrales.Hyundai + BTS:Logró 504 millones de dólares en valor promocional.Proyectan vender 25 mil unidades del modelo Palisade. Vendieron 52 mil, lo que significa más del doble."BTS no sólo generó reconocimiento de marca. Movió ventas reales en una categoría de alto precio como automóviles", indicó.Además, los Armys han impulsado a que BTS rompa récords de YouTube como la canción Butter que alcanzó 3.9 millones de espectadores simultáneos en su estreno.En enero de 2024 lograron superar las 2 mil millones de reproducciones de Spotify de su álbum Dynamite.En junio de 2020 boicotearon un mitin político de Donald Trump en su primera administración en Estados Unidos en Tulsa, Oklahoma.Esto después de que la banda donará un millón de dólares para el movimiento Black Lives Matter y sus fans recaudaron un millón más a esta causa en contra del racismo y violencia policial que se vivía en el país.¿Cuándo surgieron los Armys?De acuerdo con Mixup, las Armys se formaron oficialmente el 9 de julio de 2013, cuando el grupo lanzó un mensaje en su blog oficial en el que nombraba a su fandom.Por lo que desde esa fecha, cada año, los fanáticos hacen diversas actividades para celebrar su día tales como:Realizar eventos especialesProyectos benéficos a nombre del grupoPublicación masiva de mensajes en redes socialesSuperar sus propios récords, como aumentar las vistas de los videos, reproducciones de plataformas, etc.KL
