Fuga de anunciantes en los últimos programas del reality ‘La Casa de los Gemelos’ en Youtube
El proyecto audiovisual ‘La Casa de los Gemelos’ concluyó hace ya varias semanas, pero su trayectoria deja una fotografía reveladora sobre la relación entre formatos digitales de alta exposición y el comportamiento de las marcas en YouTube. En su última fase de emisión, el ecosistema publicitario que rodeaba al programa se transformó de forma notable respecto a sus inicios.
Hasta mediados de diciembre, el espacio principal del canal, ‘Zona Gemelos’, registraba de manera habitual más de treinta marcas diarias asociadas a sus emisiones. Según datos a los que ha tenido acceso Confidencial Digital, en algunos días se alcanzaron picos de más de cincuenta anunciantes en una sola jornada. Sin embargo, coincidiendo con el aumento de la atención mediática y de las críticas en redes sociales, esa presencia comenzó a reducirse de forma progresiva.
La evolución de las inserciones dibuja con claridad dos etapas diferenciadas dentro del mismo periodo. En las semanas finales, la curva cambia de sentido: se suceden jornadas con una presencia mínima de anunciantes y aparecen días con apenas dos marcas activas. El cómputo total del intervalo alcanza las 460 inserciones publicitarias, pero su distribución temporal refleja una retirada paulatina y sostenida.
Este comportamiento apunta a una decisión gradual por parte de los anunciantes, que optaron por abandonar el programa sin comunicados públicos ni anuncios formales, siguiendo los cauces habituales de la gestión publicitaria en plataformas digitales. Además, tal y como publicó ECD, algunas se llegaron a quejar a Youtube por haber aparecido en el programa.
Entre las compañías que llegaron a figurar en ‘La Casa de los Gemelos’ se encontraban nombres como Amazon, Alcampo, Netflix, El Corte Inglés, Adidas y Calvin Klein, junto a empresas de banca, energía, distribución, entretenimiento y turismo. Su desaparición progresiva fue uno de los síntomas más visibles del cambio de clima alrededor del formato.
Un formato basado en la observación permanente
‘La Casa de los Gemelos’ fue el eje central del canal ‘Zona Gemelos’. Se trataba de un reality digital en YouTube que combinaba directos prolongados con piezas grabadas y resúmenes diarios. Su planteamiento se apoyaba en la convivencia permanente de varios participantes en un mismo espacio, bajo una emisión casi continua que permitía seguir su rutina, sus relaciones y los conflictos cotidianos.
El formato se construía sobre la idea de observación constante. Las cámaras permanecían activas durante amplias franjas horarias, mostrando la vida diaria dentro de la casa, mientras los presentadores introducían bloques temáticos, moderaban conversaciones y señalaban los momentos clave del día.
Uno de sus rasgos distintivos fue la interacción directa con la audiencia. Los espectadores participaban a través del chat, proponían temas, formulaban preguntas y condicionaban el ritmo de las emisiones. Ese vínculo estrecho con la comunidad fue, al mismo tiempo, uno de sus principales motores de crecimiento y uno de los factores que intensificaron la exposición pública del proyecto.