Nueva estética urbana: Transforman un billboard de Periférico en espacio con arte
En la Ciudad de México, los espacios pueden convertirse en un área para el arte urbano.
Departamentos más compactos, rutinas híbridas y la necesidad de que un mismo lugar funcione para trabajar, descansar o convivir han cambiado la forma en que las personas organizan su casa, sobre todo en las grandes ciudades, donde el espacio es uno de los recursos más escasos dentro del hogar.
Y es que la agencia Montalvo junto con la marca sueca IKEA transformaron un formato publicitario tradicional en una instalación que ilustra cómo aprovechar cada metro cuadrado en casa.
En ese cruce entre creatividad y vida urbana, una nueva intervención propone reflexionar sobre algo que en las grandes ciudades se vuelve cada vez más valioso: el espacio
Ambas compañías llevaron el interior del hogar a un público. Desarrollaron una intervención urbana que convierte un billboard en una demostración de diseño funcional, utilizando el propio formato publicitario para mostrar cómo el mobiliario puede adaptarse a espacios reducidos.
La pieza se encuentra en el Segundo Piso del Anillo Periférico de la Ciudad de México, uno de los corredores viales con mayor visibilidad de la capital, y estará vigente del 9 al 31 de marzo.
Más que una ejecución publicitaria tradicional, la instalación integra visualmente un sistema de almacenamiento de la marca sueca al paisaje urbano, convirtiendo el anuncio en una especie de vitrina que muestra cómo el diseño inteligente puede aprovechar cada metro cuadrado.
“Actualmente, los hogares urbanos tienen que resolver muchas cosas en poco espacio. Para IKEA, el diseño inteligente es justamente eso, encontrar maneras simples de hacer que cada metro cuadrado funcione mejor para las personas”, apuntó Fernanda Cortés, External Communication Manager de IKEA México.
Desde la perspectiva creativa, la propuesta también responde a una tendencia creciente en la industria publicitaria, que consiste en transformar los medios tradicionales en experiencias que dialoguen con la vida real de las personas.
“Entonces pensamos, ¿por qué no convertir el propio medio publicitario en una demostración del producto? Así decidimos transformar un billboard y mostrar que sus soluciones realmente caben en cualquier espacio”, explicó Pepe Montalvo, fundador de la agencia creativa.
La intervención refleja, además, cómo las marcas de consumo están explorando nuevas formas de conectar con la vida urbana. En lugar de limitarse a mostrar un producto, la campaña busca ilustrar una problemática cotidiana y responder a ella desde el diseño.