Čtvrtý odstín zlata. Česká značka Eppi přináší po desítkách let materiálovou inovaci

Zlato bylo po desetiletí definováno třemi barvami – žlutou, bílou a růžovou. České klenotnictví Eppi nyní rozšiřuje tradiční spektrum o čtvrtý odstín: Hazelnut gold. Nejde přitom jen o designovou novinku, ale o materiálovou inovaci, která reaguje na proměnu zákaznického chování.

Zatímco cena zlata dlouhodobě roste a zákazníci zvažují nákup šperků stále více racionálně, stoupá také důraz na individualitu, nadčasovost a trvalou hodnotu. Právě zde Eppi nabízí díky novému odstínu alternativu k zavedeným variantám.

„Vývoj nové slitiny pro nás nebyl otázkou estetiky, ale dlouhodobé strategie. Pokud chceme růst, musíme přicházet s inovací materiálu, ne jen s novými kolekcemi,“ říká zakladatel značky Matej Sukovský.

Inovace ve slitině, ne jen v tónu

Hazelnut gold vznikl kombinací zlata s palladiem a stříbrem. Výsledkem je jemně hnědý, teplý odstín stojící mezi klasickou žlutí a růžovým zlatem. Slitina neobsahuje nikl, a je tak hypoalergenní. V segmentu, kde se materiál po dekády nemění, představuje nový odstín způsob, jak se odlišit.

Změna v očekávání zákazníků

Podle značky se mění způsob, jakým zákazníci o špercích přemýšlejí. Rostoucí důraz kladou na personalizaci, dlouhodobou nositelnost i kombinovatelnost.

„Vidíme, že zákazníci dnes častěji volí méně okázalé varianty. Přemýšlejí víc investičně a řeší, jestli šperk obstojí i za deset, nebo dvacet let,“ říká Sukovský.

Eppi působí na českém, slovenském a německém trhu a dlouhodobě sází na vlastní výrobu a vysokou míru individualizace. Nový odstín tak zapadá do širší strategie rozšiřování možností volby pro zákazníky.

Snubní prsteny v novém odstínu

Oříškový odstín zlata je aktuálně dostupný v autorských modelech snubních prstenů, které patří mezi klíčové kategorie značky. Odstín ladí s čirými i champagne diamanty a umožňuje kombinaci s dalšími šperky.

„Snubní prsteny jsou segment, kde zákazníci nejvíce řeší individualitu a materiál. A jsou stále ochotni do nich investovat i přes rostoucí ceny zlata. Proto jsme novinku uvedli právě v této kategorii,“ uvádí Sukovský.

Klenotnictví postupně přidává i segment zásnubních prstenů a pracuje také na rozšíření odstínu oříškového zlata do dalších kategorií včetně náhrdelníků a náušnic.

„Na vývoji oříškového zlata v dalších segmentech usilovně pracujeme. Oproti prstenům ale náušnice, náramky nebo náhrdelníky vyžadují dostatek komponentů v daném odstínu a ty bohužel dodavatelé zatím nenabízejí. Nicméně hledáme cesty, jak v novém odstínu přinést zákazníkům celé portfolio šperků v co nejkratší době,“ uzavírá Sukovský.

Zjistěte více o oříškovém zlatě zde.

The post Čtvrtý odstín zlata. Česká značka Eppi přináší po desítkách let materiálovou inovaci appeared first on Forbes.