Vůně jako destinace. Vavavoom potvrzuje, že i z Brna se dá dobývat Evropa
Vavavoom je místo, kde budete objevovat nové vůně. Po deseti letech patří k adresám, za kterými lidé přijíždějí napříč střední Evropou – a potvrzuje, že i mimo hlavní metropole může vzniknout koncept s jasným rukopisem, kurátorskou hloubkou a mezinárodním přesahem.
Lucie Levenson, která jako první v Brně otevřela niche parfumerii, by dnes svému mladšímu já poradila jediné: nebát se, víc si věřit a dělat věci po svém.
Název jejího butiku – Vavavoom – je převzatý z francouzštiny. Používá se ve chvílích nadšení, jako reakce na něco, co v nás probudí radost a vzrušení. A přesně takový Vavavoom je. Odvážné, hravé, radostné.
U příležitosti deseti let od otevření se zakladatelka značky ohlédla za svou podnikatelskou cestou – a zároveň naznačila, kam se bude ubírat dál.
Vztah k obchodu si nesla odmala. Vyrůstala v prostředí maloměstského podnikání svých rodičů, později odešla studovat do Brna. Zvažovala i větší města, ale nakonec zůstala. Vystudovala zde vysokou školu a první profesní zkušenosti sbírala v segmentu designového nábytku.
Její pozornost však postupně směřovala jinam – k parfémům, kosmetice a šperkům, které nesou rukopis, příběh a charakter.
Rozhodnutí otevřít vlastní obchod přišlo ve chvíli, kdy odvaha převážila nad pochybnostmi. Vavavoom od začátku nevznikal jako lokální butik. Měl být cílovou destinací. Místem, kam má smysl vyrazit, i když Brnem jen projíždíte.
Dnes mezi stálé zákazníky patří lidé ze Šumavy, Prahy, Bratislavy i Vídně. To, co původně působilo jako ambiciózní představa, se postupně proměnilo v realitu.
„Chtěla jsem nabízet produkty, za kterými stojí za to jet. A zároveň vytvořit servis, který lidé jinde nezažijí,“ říká Levenson.
Kurátorský výběr značek zůstává jedním z pilířů celého konceptu. Vavavoom dlouhodobě pracuje s portfoliem, které si drží výjimečnost i v rámci českého trhu – a často i exkluzivitu. Patří mezi ně například Tauer Perfumes, Nobile 1942, Wiener Blut nebo Ulrich Lang New York.
Právě osobní vazby s tvůrci patří k tomu, co butik odlišuje. Vavavoom pravidelně pořádá setkání, během nichž zákazníci poznávají značky přímo skrze jejich zakladatele.
„Vavavoom se za velmi krátkou dobu stal cílem milovníků niche parfumerie v Evropě. Lucie je mistryní ve výběru značek a její obchod je klenotem centra Brna. Akce, které pořádá, jsou legendární,“ říká Ulrich Lang, spoluzakladatel značky Ulrich Lang New York.
Za výběrem ale stojí i méně viditelná práce. Získat zastoupení výjimečných značek není samozřejmost – a Brno v tomto ohledu často představuje překážku.
„Pokud splňujeme všechna kritéria, jednání se někdy zastaví jen proto, že nejsme v Praze. Prosadit, že i menší město může být silným trhem pro niche segment, je stále výzva,“ popisuje Levenson.
Stejně náročné je také udržet kvalitu v čase. Jakmile niche značka vstoupí do fáze rychlého růstu nebo získá investora, často se promění i její podstata.
„V takových chvílích spolupráci ukončujeme. Snažím se být dobrým kurátorem a hlídat nejen to, co nabízíme dnes, ale i to, jak se značky vyvíjejí,“ dodává Levenson.
Do hry navíc vstupují i různí online prodejci, kteří deformují ceny a narušují důvěru zákazníků.
„Šedý trh je velmi složitý. Někdy je těžké dohledat, jak se produkty k prodejcům dostaly. Často jde o velkoodběratele, kteří se zbavují zásob – někdy i těsně před expirací. Setkáváme se s přebalováním produktů a zbavováním se tak různých ochranných známek, následně se tedy nedá vystopovat, odkud zboží skutečně pochází,“ vysvětluje Levenson.
Některé značky proto hledají vlastní řešení. Například Matière Première usilovně pracují na identifikačním systému, u kterého by ani přebalení nemělo zamezit v dohledání dodavatele a sledování cesty parfému na trhu.
Navzdory těmto výzvám si Vavavoom své místo drží. Ne kvůli ceně, ale díky hodnotě, kterou nabízí – v podobě výběru, servisu i atmosféry.
Jednou z pravidelných zákaznic je třeba módní návrhářka Liběna Rochová: „Do Vavavoom se vracím pro atmosféru, pro paní majitelku a její tým, pro svůj oblíbený parfém i meditační tyčinky,“ zmiňuje.
Butik zároveň přesahuje hranice retailu. Ve spolupráci s profesorkou Milenou Šubrtovou podporuje na Masarykově univerzitě předmět zaměřený na historii a umělecké zobrazení parfému v evropské kultuře.
I po deseti letech zůstává podnikání pro Lucii Levenson živým procesem. Původní úvahy o expanzi do dalších měst postupně opustila. Dnes ví, že klíčem je soustředění. Její přítomnost v obchodě je nenahraditelná – a právě tam chce dál směřovat svou energii. Do prohlubování zážitku, kultivace prostoru a pečlivého výběru.
Kulaté výročí oslaví Vavavoom letos na podzim. A pokud vše půjde podle plánu, představí i vlastní produkt. Takový, jenž ponese otisk místa, které za tu dobu vzniklo – i ženy, která mu dala jeho podobu.
The post Vůně jako destinace. Vavavoom potvrzuje, že i z Brna se dá dobývat Evropa appeared first on Forbes.