Vykouzlit déšť či rodinnou večeři. České produkční studio otevírá AI divizi
Společnost Barletta Productions otevírá AI divizi přímo uvnitř filmové produkce. Umělou inteligenci chce využít jako nástroj, který rozšiřuje možnosti tvorby, ne jako náhradu lidí.
Barletta Productions, filmová a reklamní produkce vedená režisérem a producentem Matějem Chlupáčkem a producentkou Majou Hamplovou, patří k nejprogresivnějším tvůrčím týmům střední Evropy. Za třináct let existence stojí za sedmi celovečerními filmy, více než deseti seriály a pěti dokumenty.
Ale zatímco většina produkčních společností zůstává u osvědčených modelů výroby, Barletta založila vlastní divizi soustředící se na umělou inteligenci, studio Barletta AI. Ne jako marketingové gesto, ale jako přirozené pokračování filmového řemesla a prvek kultivace lokálního AI prostředí.
„Není to nový projekt sám o sobě. AI studio je prodloužená ruka toho, co už jsme dělali dříve,“ vysvětluje Chlupáček. „Přirozeně navazujeme na filmovou tvorbu a to je pro implementaci umělé inteligence zásadní.“
Barletta se tak nesnaží umělou inteligenci oddělit od dosavadní tvorby, ale naopak ji do ní integrovat. Po letech systematické práce se jim podařilo vybudovat mezinárodní síť partnerů a vstoupit do prostředí koprodukcí, které české projekty přenášejí za hranice.
„Lokální obsah mě nebavil, proto jsme chtěli vrátit českému filmu moment, kdy bude znovu zajímavý i v zahraničí,“ říká Chlupáček. „Mnohé evropské země jsou v tom napřed – umějí obsah lépe monetizovat, vytvářejí lokální věci, které jsou zároveň exportní. Inspiruje nás Francie, Švédsko nebo Polsko. Země, které mají nejen festivalové renomé, ale i obchodní sílu. My chceme ukázat, že to jde i z Prahy.“
Za poslední roky Barletta natočila projekty jako Dcera národa s členkou Forbes 30 pod 30 Antonií Formanovou nebo seriál To se vysvětlí, soudruzi!, který připomíná česko-německé koprodukce sedmdesátých a osmdesátých let.
Aktuálně připravují americký film o kameramanovi Quentina Tarantina. „Každý projekt, který děláme, je o kousek dál než ten předchozí,“ říká Chlupáček. „Je to náš způsob, jak se posouvat.“
A tak myšlenka založit AI divizi vznikla přirozeně. Technologie už byla součástí jejich práce – AI využívají v Barlettě od rešerší přes storyboardy až po postprodukci. Zlom přišel, když Matěj a Maja při práci na projektu poznali Filipa Racka, dnes kreativního ředitele studia Barletta AI.
„Když jsme poznali Filipa, byl to poslední díl skládačky a impuls studio v srpnu 2025 spustit. Filip je u nás na plný úvazek, neustále sleduje, co se v tak rychle se vyvíjejícím světě děje. Každé ráno nám pošle nový seznam nástrojů, které vyšly přes noc, a hned je testuje.“
Jako příklad uvádí Matěj scénu, kdy v říjnu varovali klienta, že není možné mít v reklamě víc než dva konzistentní zakotvené charaktery – tedy žádná AI vytvořená rodinná večeře. Dnes, jen o dva měsíce později, už může klidně AI pětičlenná rodina zasednout ke stolu.
Podle něj nejde o revoluci, která by měla nahradit lidi, ale o nástroj, který dokáže zefektivnit produkci a posunout hranice vizuálního vyprávění.
„Třeba teď připravuji seriál, kde chci, aby často pršelo. Normálně by to bylo extrémně nákladné. Jenže existuje nový nástroj, který umí převádět počasí v záběrech, právě ho testujeme. To je to kouzlo: AI nám umožňuje dělat věci, které dřív nebyly technicky ani finančně možné.“
Není ale tajemstvím, že jsou AI projekty výrazně levnější. Produkce může snížit náklady až o polovinu, protože se na place pohybuje méně lidí – dokážete se klidně dostat na čtvrtinu lidí.
„Je ale potřeba říct, že to neznamená, že si někdo doma z obýváku nakliká reklamu. Pořád potřebujete lidi, kteří rozumějí světlu, kameře, kostýmům. Proto klientům připravujeme prezentace, kde jim ukazujeme celý proces a vysvětlujeme, proč to stojí tolik, kolik to stojí,“ nastiňuje jeden z dalších cílů Barletty AI Chlupáček: kultivovat prostředí AI na českém trhu.
„Zatím nemáme konkurenci, jsme jediné AI studio vytvořené filmovou produkcí,“ vysvětluje Chlupáček. „A myslím, že je lepší, když to dělají lidé, kteří oboru rozumějí, než ti, kteří chtějí na nové technologii jen parazitovat. Chceme AI kultivovat, ne zneužívat.“
Ruku v ruce s inovací však přicházejí i etické otázky. „V rámci autorských práv je pro nás zásadní nikdy nepoužít přímou referenci. Když vytváříme záběr, nikdy nepromptujeme existující záběr někoho jiného. Ano, modely se učí z obrovského množství dat, takže podobnost může nastat, ale my se vědomě vyhýbáme čemukoli, co by mohlo být napadnutelné,“ říká Chlupáček.
Celý proces vzniku záběrů také pro jistotu archivují, aby byli vše schopni zpětně doložit. Celou zodpovědnost využití konečných záběrů taky pro teď nechávají na klientovi.
Chlupáček tedy uznává, že právní rámec v oblasti AI je zatím v plenkách. „V Americe už běží žaloby za vykradení AI záběrů. Ale i člověk, který jde točit scénu na plac, je ovlivněn tvorbou ostatních. Kde přesně končí inspirace a začíná kopírování? A je to více neetické jenom proto, že kopíruje počítač místo lidského mozku?“ ptá se.
Zajímavý fenomén přinášejí i klienti samotní. Mnozí z nich – včetně velkých značek – si nepřejí, aby se vědělo, že jejich reklamy byly vytvořené s pomocí AI. Ne proto, že by se za to styděli, ale z preventivních důvodů.
„Klienti zatím nechtějí riskovat, že za půl roku někdo rozhodne, že vše generované musí být označeno, a oni budou muset spoty stáhnout. Ta situace je příliš nepředvídatelná,“ vysvětluje Chlupáček.
Tento postoj odhaluje i širší problém: technologie se vyvíjejí rychleji než legislativa, etika i schopnost společnosti reagovat. „Obávám se, že tohle bude čím dál běžnější. Technologie zrychlují, ale eticko-právní kodex jim nestačí. Každý si proto musí nastavit vlastní morální mantinely – a držet se jich. My se snažíme být transparentní, nikoho vědomě nevykrádat a archivovat celý workflow. Je to zatím jediný způsob, jak se chránit,“ popisuje Chlupáček prostředí, které v otázce etiky a morálky připomíná Divoký západ.
Ačkoli se může zdát, že AI mění všechno, Chlupáček vidí věci pragmaticky. „Velké hrané filmy nezmizí. Jen se do nich bude umělá inteligence propisovat čím dál víc, ve fázi vývoje, produkce i třeba skrze triky, de-aging a podobně. Dnes už dokážete herce digitálně omladit s takovou přesností, že je to nesrovnatelné s tím, co bylo před dvěma lety.“
To podle něj ale neznamená, že vzniknou horší filmy. Naopak, ty dobré budou ještě lepší. A někteří tvůrci zůstanou možná navždy analogoví a bude to jejich výsada.
„Před měsícem třeba vyšel nástroj, který dokáže vzít váš záběr a změnit jeho kompozici: posunout ho víc zprava, víc zleva. Nebo s jednou postavou udělat repliku, kterou jste nestihli natočit. Představa, že ve střižně zjistím, že mi chybí pět záběrů, a nemusím znovu svolávat celý štáb, platit lokaci a tým, ale prostě to doplním v AI, pošlu herci jeho denní rate, a hotovo, to je fascinující. Když se AI využívá správně, přidává to tvorbě svobodu, ne ji ubírá,“ dodává.
A právě o tom je podle zakladatelů i dnešní Barletta: o schopnosti zůstat in, ale nenechat se novinkami semlít. „Doba se mění, a my s ní. Ačkoli máme radši živé reklamy, které jsou pro nás i finančně výhodnější, uvědomujeme si, že pokud bychom AI ignorovali, dělali by ji jiní. A my bychom nakonec nedělali ani ty klasické reklamy, ani ty AI. Takže to bereme jako investici do budoucnosti. Chceme, aby AI byla součástí filmové tvorby.“
Dnes Barletta pracuje na více než deseti projektech, z toho na třech celovečerních filmech, sedmi seriálech a několika reklamách. AI využívá nejen pro efekty, ale i pro tvorbu storyboardů a vývoj konceptů. Do budoucna plánuje vytvořit platformu pro AI, kde budou tvůrci sdílet know-how i právní zkušenosti.
„Chceme vytvořit síť lidí, kteří si budou pomáhat a kteří se budou chtít posouvat. Všichni cítíme, že to, co děláme, má přesah – nejen ekonomický, ale i kulturní,“ dodává Matěj Chlupáček.
The post Vykouzlit déšť či rodinnou večeři. České produkční studio otevírá AI divizi appeared first on Forbes.