Běžecké boty On vyhrály boj o švýcarský kříž. Mohou ho nést i navzdory asijské výrobě
Švýcarská značka obuvi a oblečení On, do níž investoval i Roger Federer, vyhrála dlouholetý spor o právo mít na svých botách švýcarské logo. On kromě Federera nosí ambasadoři jako herečka Zendaya či světová tenisová jednička Iga Świątek.
Švýcarský Federální institut duševního vlastnictví (IPI) změnil zákon, který byl dlouhou dobu jinak. Firmy, jež vyvíjely produkty ve Švýcarsku, ale vyráběly je v zahraničí, nesměly na produktech používat švýcarský kříž.
To se však změnilo. IPI se společně s Asociací pro prosazování Swissness (SEA) od nastoleného zákona v roce 2017 konečně dohodly.
Značka On změnu uvítala a označila ji jako projev, který zohledňuje realitu moderní švýcarské tvorby hodnot. Spor mezi oběma stranami vyvrcholil v době, kdy On dosáhla rekordních tržeb a stala se jednou z nejrychleji rostoucích sportovních značek na světě.
Problém byl v tom, že běžecká značka sice navrhuje a vyvíjí boty v Curychu, kde zaměstnává přes 300 lidí ve výzkumu a designu, avšak výroba probíhá ve Vietnamu a v Indonésii, kde náklady na jeden pár činí kolem 20 švýcarských franků (asi 530 korun).
Koncová cena těchto bot však šplhá až ke 190 až 445 švýcarských franků, tedy na pět až dvanáct tisíc korun.
A podle švýcarské legislativy z roku 2017 muselo u průmyslových produktů alespoň 60 procent výrobních nákladů vzniknout ve Švýcarsku, aby směly nést švýcarský kříž. Společnost On tuto podmínku nesplňovala – a od roku 2017 proto kříž z bot na domácím trhu stáhla. V zahraničí jej však nadále používala.
Nyní IPI výklad zvolnil a uvedl, že pokud firma prokáže, že klíčová hodnota produktu – design, výzkum, technologie – vzniká ve Švýcarsku, může kříž za určitých podmínek používat i na produktech vyrobených jinde.
Loni v září SEA podala stížnost u čínských úřadů kvůli údajně neoprávněnému použití kříže na asijsky vyrobených botách. Značka On označila akci za frašku a udání a navrhla přenést spor před švýcarský federální soud. K soudnímu řízení nakonec nedošlo; IPI místo toho pozměnil pravidla.
Nejvýraznější tváří značky zůstává tenisová legenda Roger Federer, který v roce 2021 ve firmě držel asi třicetiprocentní podíl. Federer se nedávno zařadil mezi nejbohatší lidi na světě.
Předloni v červnu On oznámila víceletou spolupráci se Zendayou, jež spolunavrhla model Cloudzone, a loni v říjnu představila botu Cloudtilt Moon.
Mezi další ambasadory patří světová tenisová jednička Iga Świątek, americký tenista Ben Shelton, keňská maratonkyně Hellen Obiri nebo britská umělkyně FKA twigs. Boty byly spatřeny také na Jennifer Lopez či modelce Emily Ratajkowski.
Roční tržby společnosti vyrostly za loňský rok o 30 procent a dosáhly tří miliard švýcarských franků (80 miliard korun). Firma provozuje 67 kamenných prodejen ve více než 60 zemích světa.
The post Běžecké boty On vyhrály boj o švýcarský kříž. Mohou ho nést i navzdory asijské výrobě appeared first on Forbes.