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El campeón británico de esquí paralímpico para ciegos, se mostró humillado y conmocionado cuando se le prohibió entrar en un supermercado Sainsbury's porque iba acompañado de su perro guía. El suceso le ocurrió en dos locales de la marca, uno de ellos situado a unos metros de las oficinas centrales de la empresa, el segundo minorista de comida del Reino Unido por volumen de ventas, tan solo por detrás de Tesco.
Se da la circunstancia que Sainsbury's es patrocinador del equipo paralímpico desde 2012. John Dickinson-Lilleym campeón británico de esquí para ciegos tanto en el Reino Unido como en pruebas europeas, cuestionó el compromiso de la empresa respecto al respeto de los derechos de los discapacitados que ofrece el personal de sus supermercados, "Si te pones en la línea de frente dici...'
