Telefónica cancela también el acuerdo de embajador de la marca con Pau Gasol
- Un acuerdo firmado en 2023 como embajador global
- Ámbitos de colaboración del patrocinio
- Proyectos sociales y formación deportiva
- Revisión de la política de patrocinios
- Contexto empresarial y ajuste de costes
Telefónica también cancelará el patrocinio que tiene con Pau Gasol, según ha confirmado Confidencial Digital. La empresa no planea renovar el contrato que une al exjugador de baloncesto como embajador de marca, una vez que termine el acuerdo actual, que vence en 2026. Esta decisión sigue la misma línea que la reciente cancelación del acuerdo con Rafa Nadal, cuyo contrato tampoco se renovará.
Un acuerdo firmado en 2023 como embajador global
El acuerdo entre Telefónica y Pau Gasol se anunció en enero de 2023, cuando la operadora nombró al exjugador embajador global de la compañía. Este contrato era plurianual y estaba pensado para durar hasta finales de 2025 o principios de 2026.
Con este acuerdo, Pau Gasol ha representado a Telefónica y a su marca Movistar tanto a nivel institucional como comercial, participando en varios mercados donde opera el grupo.
Ámbitos de colaboración del patrocinio
El acuerdo contemplaba la participación de Pau Gasol en iniciativas vinculadas a:
- contenidos de baloncesto en Movistar Plus+, incluyendo competiciones como la NBA, la ACB y la Copa del Rey,
- acciones de comunicación y difusión deportiva,
- proyectos de emprendimiento e innovación ligados a áreas del grupo como Wayra y Telefónica Tech,
- programas formativos y tecnológicos, incluida la plataforma educativa 42.
Gasol también participó en emisiones, programas especiales, reportajes y eventos vinculados a la oferta deportiva de la plataforma audiovisual.
Proyectos sociales y formación deportiva
El patrocinio incluía asimismo la colaboración con iniciativas de carácter social y educativo. Entre ellas, la participación en proyectos relacionados con la Gasol Foundation, centrados en hábitos de vida saludables, así como programas educativos y actividades dirigidas a jóvenes.
Además, Telefónica se incorporó como socio colaborador de la Pau Gasol Academy, un programa de formación deportiva celebrado en Barcelona para jóvenes de entre 8 y 17 años, con apoyo en la difusión de contenidos y visibilidad mediática.
Revisión de la política de patrocinios
La decisión de no renovar el acuerdo con Pau Gasol se produce en el contexto de una revisión general de la estrategia de patrocinio y embajadores de marca de Telefónica. Hace una semana, ECD informó del fin del acuerdo con Rafa Nadal, tras más de una década de colaboración iniciada en 2014.
La relación con Nadal incluía proyectos como la Rafa Nadal Academy by Movistar, el patrocinio del Rafa Nadal Open by Movistar y campañas publicitarias vinculadas a los contenidos deportivos de Movistar Plus+.
Contexto empresarial y ajuste de costes
El cierre progresivo de estos acuerdos coincide con un momento de reorganización interna en Telefónica. La compañía se encuentra inmersa en la negociación de un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectará a varias filiales en España, dentro de su plan de ajuste de costes y transformación del grupo.
Con esta decisión, Telefónica avanza en la redefinición de su política de patrocinios y de representación institucional a medio plazo.