The Lycra Company, la firma global refuerza su presencia en México, con el lanzamiento de Lycra Adaptiv y una colaboración estratégica con la marca deportivaGymco Sportwear, para ganar terreno en el segmento athleisure (estilo deportivo más lujo)y textiles de alto rendimiento.Según datos de Expert Market Research, se estima que el mercado mexicano de prendas de vestir alcanzará los 32.54 mil millones de dólares en 2026.En entrevista con MILENIO, René Pineda, director comercial de The Lycra Company para Norte y Centroamérica, manifestó que con más de 60 años de fibra Lycra en México,se busca el reposicionamiento de la marca.“Estamos en una campaña que se llama All-In y de alguna manera queremos aprovechar esta plataforma global para tener una presencia más fuerte en México, apalancándonos con productos diferenciados”, expresó.Para lograr su objetivo, la firma estadunidense selló una alianza estratégica con la marca regionalGymco Sportwear, debido a que el segmento de ropa deportiva ha mantenido un crecimiento sostenido, impulsado por consumidores que buscan un alto desempeño y comodidad superior en sus prendas diarias.De acuerdo con Pineda, Lycra Adaptiv es una tecnología que promete revolucionar la forma en que las prendas se ajustan al cuerpo."Lycra Adaptiv es un polímero único, de hecho tenemos patentes para producir este hilo. Nadie puede hacer algo similar y ese es el diferenciador", explica y añade que la tecnología permite que la fibra tenga distintos niveles de estiramiento, según el movimiento del usuario.Aunque inicialmente el hilo se produce en Estados Unidos para abastecer a Gymco Sportwear, la empresa no descarta fabricarlo en territorio nacional.Lo anterior, debido a que la compañía mantiene una capacidad instalada en México que podría absorber la producción de nuevas tecnologías si la demanda local continúa al alza.Actualmente, Lycra opera una planta en San Pedro Garza García, Nuevo León, lo que posiciona a la marca de forma estratégica ante las tendencias de relocalización de cadenas.Según Pineda, el costo de la fibra Lycra representa sólo una pequeña porción del costo total de una prenda.Además,aseguró que, gracias a los tratados comerciales, los socios locales pueden exportar productos terminados a Estados Unidos libres de aranceles.Iza Amaro, líder de relación con marcas y retail de The Lycra Company para América Latina, destacó que Lycra Adaptiv estará en puntos de venta físicos en espacios especializados como The Good Studio y plataformas de comercio electrónico para llegar directamente al consumidor final.Ante la moda que representa elfast fashion, Lycra ha optado por la durabilidad y la biotecnología.Este año incluso, la firma comercializa una fibra que sustituye la base petroquímica por una de origen vegetal derivada del maíz."Estamos convencidos de que una de las mejores maneras de ser sostenibles es utilizar el producto por más tiempo", señaló Pineda.La empresa busca que el consumidor perciba la calidad no como un lujo, sino como una inversión que reduce el impacto ambiental a través de la vida útil de la ropa.Con más de 65 años en el mercado, periodo en el que la fibra Lycra se ha usado en todo tipo de prendas, desde calcetines hasta ropa interior, busca dejar claro que no es sólo un componente invisible, sino un ingrediente que aporta valor Premium.Finalmente, Alexandre Grilo, director de Marketing de The Lycra Company para América Latina, aseguró que esta alianza con Gymco Sportweares apenas el "primer capítulo" de una historia de expansión que pretende reconquistar el armario de los mexicanos.MRA
