Aena debe desvelar cuánto dinero destinó a cada medio en sus campañas de publicidad
- La petición solicitaba el detalle de las campañas publicitarias
- El Consejo de Transparencia rechaza los argumentos de Aena
- El organismo da un plazo de diez días para entregar la información
- La normativa europea impulsa la transparencia en la publicidad pública
Aena deberá hacer pública la información detallada sobre la inversión publicitaria realizada en medios de comunicación durante 2024. Así lo establece una resolución del Consejo de Transparencia al que ha tenido acceso Confidencial Digital, que ha estimado una reclamación presentada tras una solicitud de acceso a información pública.
La resolución concluye que la empresa pública tendrá que facilitar el desglose completo de su gasto en publicidad institucional, incluyendo los medios de comunicación que recibieron inversión y la cantidad asignada a cada uno de ellos.
El organismo de transparencia considera que esta información forma parte de la información pública que debe ser accesible para los ciudadanos, de acuerdo con lo previsto en la Ley de Transparencia.
La petición solicitaba el detalle de las campañas publicitarias
La solicitud de información se registró en julio de 2025 y pedía conocer cuál fue la inversión publicitaria de Aena en medios de comunicación durante el año 2024.
Además, se solicitaba información sobre qué empresas se beneficiaron de esa inversión y cuánto dinero recibió cada medio, así como el detalle de determinadas campañas publicitarias vinculadas a la actividad de la compañía.
En su respuesta inicial, Aena remitió al solicitante a los planes e informes de publicidad institucional publicados por el Gobierno y a los expedientes de contratación relacionados con sus campañas publicitarias.
Sin embargo, el solicitante presentó una reclamación al considerar que esa información no incluía el desglose final del dinero destinado a cada medio de comunicación.
El Consejo de Transparencia rechaza los argumentos de Aena
Durante el procedimiento, Aena argumentó que hacer público el detalle de la distribución del gasto publicitario podría afectar a los intereses económicos y comerciales de las agencias de publicidad que gestionan las campañas.
También sostuvo que revelar la estrategia de distribución de los fondos podría ofrecer información relevante a otras empresas del sector en futuras licitaciones.
El Consejo de Transparencia analizó estos argumentos y concluyó que no se ha acreditado que la publicación de estos datos produzca un perjuicio real para los intereses económicos o comerciales de las empresas implicadas.
Además, el organismo recuerda que la transparencia en el uso de recursos públicos destinados a publicidad institucional tiene un interés público directo, ya que permite conocer cómo se distribuye ese gasto.
El organismo da un plazo de diez días para entregar la información
En su resolución, el Consejo de Transparencia establece que Aena deberá entregar la información solicitada en un plazo máximo de diez días hábiles.
La empresa tendrá que facilitar el importe total invertido en publicidad en medios durante 2024, los medios que recibieron esos fondos y la cantidad percibida por cada uno de ellos, además del detalle de determinadas campañas.
La resolución también señala que el acceso a la información sobre publicidad institucional está vinculado al control del uso de recursos públicos, uno de los principios que inspiran la legislación de transparencia.
La normativa europea impulsa la transparencia en la publicidad pública
El pronunciamiento del Consejo de Transparencia se produce en un contexto en el que las instituciones europeas están reforzando las obligaciones de transparencia en la publicidad institucional.
La normativa comunitaria sobre servicios de medios de comunicación establece que las administraciones y entidades públicas deberán publicar información sobre su gasto en publicidad estatal, incluyendo los medios que reciben esa inversión y el importe destinado a cada uno.