Washington mise sur des vidéos de style TikTok pour défendre la guerre en Iran
La Maison Blanche a choisi de rompre avec les codes traditionnels de communication en temps de guerre. Sous l'impulsion du président Donald Trump, l’administration américaine mise désormais sur une stratégie résolument moderne, fondée sur des formats courts, visuels et fortement inspirés de l'univers des réseaux sociaux.
D'après Politico, au cœur de cette approche figurent des vidéos au style TikTok, mêlant images de frappes militaires, extraits de films, séquences de jeux vidéo et références sportives. Diffusés en nombre, ces contenus visent à capter l'attention d'un public habitué à consommer une information rapide. En l'espace de quatre jours, ces publications auraient généré plus de trois milliards d’affichages, un résultat inédit pour la communication présidentielle.
Selon des responsables de la Maison Blanche, cités par le journal américain, cette approche relève d'une stratégie de communication « à double registre », combinant discours institutionnel et adoptant des codes populaires pour maximiser la portée des messages. Une petite équipe de communicants serait chargée de produire ces vidéos, en s’inspirant de ce qui circule dans les conversations privées en ligne, notamment sous forme de montages viraux et de détournements.
Cependant, cette stratégie a suscité de vives critiques de la part d'anciens responsables militaires et politiques. Plusieurs d’entre eux, ayant occupé des fonctions opérationnelles, estiment que ce traitement « scénarisé » de la guerre en atténue la gravité. Selon eux, l’usage d’images issues du cinéma ou du jeu vidéo donne une représentation déconnectée de la réalité du conflit et pourrait être perçu comme un manque de respect envers les soldats.
D'autres critiques soulignent également l’impact diplomatique de cette communication. Aux yeux de certains alliés, ce ton jugé léger pourrait nuire à la crédibilité des États-Unis et donner l'impression d'un manque de sérieux dans la conduite des opérations.
L'administration de la Maison Blanche, de son côté, défend une stratégie « adaptée » à l'évolution des usages médiatiques. Elle affirme vouloir toucher des audiences spécifiques, notamment les jeunes, en utilisant les formats et les références qui leur sont familiers. L'objectif est double : renforcer l’adhésion à la politique menée et valoriser les actions des forces armées.
Politico estime que cette approche marque une rupture nette avec les pratiques des administrations précédentes, qui privilégiaient des messages plus sobres et institutionnels. Mais pour ses promoteurs, il s'agit simplement d'une « adaptation » à une époque dominée par les réseaux sociaux, les échanges instantanés et les nouvelles formes de narration numérique.