Alpargatas perde R$ 152 milhões em valor de mercado após reação política a campanha da Havaianas
As ações da Alpargatas (ALPA4), controladora da marca Havaianas, registraram forte queda nesta segunda-feira, 22, resultando em uma perda aproximada de R$ 152 milhões em valor de mercado. O movimento ocorreu após o anúncio de um boicote à marca feito pelo ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL), em reação a uma campanha publicitária de fim de ano.
Os papéis da companhia encerraram o pregão em baixa de 2,39%, cotados a R$ 11,44, segundo dados de mercado compilados pela Elos Ayta Consultoria. A desvalorização veio após a repercussão negativa de uma peça estrelada pela atriz Fernanda Torres, interpretada por apoiadores da direita como contendo uma mensagem política.
No domingo, 21, Eduardo Bolsonaro publicou um vídeo nas redes sociais, gravado nos Estados Unidos, onde afirma que deixará de consumir produtos da marca. Na gravação, ele joga no lixo um par de chinelos da Havaianas e acusa a empresa de promover alinhamento ideológico por meio da campanha.
A propaganda em questão utiliza um jogo de palavras no qual a atriz diz não desejar que as pessoas comecem o ano “com o pé direito”, defendendo que iniciem 2026 “com os dois pés”. O trecho foi interpretado por parte do público como uma provocação política, o que intensificou a reação nas redes sociais e gerou impactos no mercado financeiro.
Eduardo Bolsonaro afirmou que sempre viu a Havaianas como um símbolo nacional, mas disse ter se decepcionado com a escolha da garota-propaganda. O ex-parlamentar também mencionou pessoas condenadas pelos atos de 8 de janeiro e criticou supostas posições da atriz relacionadas às prisões decorrentes dos ataques às sedes dos Três Poderes.
Atualmente, os principais acionistas da Alpargatas são a Itaúsa, com 29,58% de participação total, e a Cambuhy Alpa Holding, que detém 23,77% do capital da companhia.
A empresa ainda não se pronunciou oficialmente sobre o impacto da campanha ou sobre o boicote anunciado.
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