Бренды, стилисты и аналитики рассказали о текущих и будущих модных трендах
Эксперты РБК и «Яндекс Маркета» выявили и проанализировали 223 локальных и глобальных тренда. В исследовании участвовало более 40 ключевых представителей отрасли, в том числе международные и российские тренд-бюро, основатели fashion-агентств и проектов, независимые аналитики офлайн- и онлайн-ретейла, специалисты по ассортименту и мерчандайзингу, ретейлеры, стилисты и основатели брендов. Стратегическим партнером проекта стала команда «РБК Исследования рынков», индустриальным партнером — Fashion Consulting Group.
Эксперты обсудили, какие мировые и локальные тренды формируют новый облик российской моды на три ближайших сезона: весна-лето 2025, осень-зима 2025/26 и весна-лето 2026.
Результатами исследования поделился главный редактор РБК Стиль Евгений Тихонович. Модераторами дискуссий стали Ксения Соловьёва, Мадонна Мур, Лина Дембикова и Николай Овечкин. Вопросы индустрии обсудили Алиса Боха (Monochrome), Анна Рыкова (O’Stin), Елена Дудина (Moodboard), Мария Щенникова (Fashion Consulting Group), Станислав Зимин (Trendsite), Андрей Бурматиков (Alena Akhmadullina), Андрей Воронин (Яндекс Маркет), Николай Константинов (Trend Island) и другие гости события.
Дискуссия затронула актуальные темы: например, откуда берутся тренды и как их можно предсказывать, а также как брендам интегрировать массовые тенденции в свои коллекции, сохраняя при этом уникальность. Отдельной темой стало проникновение трендов в онлайн- и офлайн-продажи и как магазинам продвигать актуальный ассортимент.
Андрей Воронин, категорийный директор «Яндекс Маркета»: «Стремительное развитие российского fashion-рынка стало ключевой предпосылкой для этого исследования. Мы видим, как растет спрос на локальные бренды: только в 2024 году 60–70% покупок одежды на "Яндекс Маркете" пришлось на российские бренды. Но для устойчивого роста индустрии важно понимать текущее положение и вектор развития — именно это мы и решили проанализировать».
Собранные инсайты помогут локальным брендам не только развивать ассортимент и разрабатывать уникальные дизайнерские решения, но и формировать эффективные стратегии продвижения, рекламные и маркетинговые кампании. Исследование будет полезно и другим представителям индустрии, в том числе стилистам, которые работают с клиентами и предлагают им актуальные образы.