GWM представила свою глобальную стратегию на Auto Shanghai 2025: от китайского бренда к глобальному игроку
23 апреля 2025 года состоялось официальное открытие 21-й Международной автомобильной выставки в Шанхае. Компания GWM представила свою экспозицию в павильоне 7.1, заняв площадь более 6500 квадратных метров. Посетителям были продемонстрированы две ключевые продуктовые линейки: «Интеллектуальный образ жизни», включающая бренды HAVAL, WEY и ORA, а также «Внедорожная мощь», представленная марками TANK, POER и мотоциклами SOUO. Эти экспозиции продемонстрировали широкий спектр возможностей и привлекательность бренда для различных сегментов рынка.
В рамках мероприятия президент GWM Му Фэн выступил с программной речью на тему «От Великой китайской стены — к глобальной GWM», в ходе которой он объявил о новой глобальной стратегии компании и представил обновлённый логотип бренда. Это событие стало важной вехой на пути трансформации GWM в ведущего мирового игрока в сфере интеллектуальной мобильности и автомобильных инноваций.
Формирование глобального имиджа через «последовательность» и «разнообразие»
GWM реализует стратегию «Глобальные стандарты + Локальная адаптация». Следуя международному видению, компания неизменно придерживается мировых стандартов качества и безопасности. Благодаря этому GWM получила множество пятизвёздочных оценок в рамках строгих программ тестирования, подтверждая приверженность единым глобальным нормам безопасности. Как отметил президент Му Фэн на церемонии запуска: «Всегда есть возможность повысить планку в вопросах безопасности. Не существует понятия “достаточно хорошо” — есть только постоянное стремление к совершенству».
В этом году компания инвестировала 500 миллионов юаней в создание крупнейшего в Азии центра краш-тестов, направленного на всестороннее повышение показателей безопасности интеллектуальных электромобилей нового поколения. На Auto Shanghai GWM представила масштабные модели своих лабораторий по тестированию безопасности и аэродинамики, предоставив посетителям наглядное представление о безусловной приверженности бренда вопросам безопасности в автопромышленности.
GWM укрепляет свою репутацию, опираясь на принципы «Характер, Качество, Сервис», одновременно формируя уникальность бренда за счёт «Продукта, Технологий и Культуры». В контексте дифференцированной ценности компания адаптирует продукцию под специфику отдельных рынков. Так, версия GWM TANK 300 для Ближнего Востока оснащена панорамной крышей в стиле «звёздного неба», а модель ORA для стран Северной Европы — атмосферной подсветкой в тематике северного сияния. Кроме того, GWM проводит локализованные мероприятия в разных регионах, искренне откликаясь на потребности пользователей по всему миру и завоёвывая признание на глобальной арене.
GWM укрепляет позиции в глобализации, опираясь на собственный потенциал
В 1990 году Джек Вэй, в возрасте 26 лет, возглавил небольшое производственное предприятие в городе Баодин. Уже к 1995 году GWM успешно вывела на рынок пикап «Deer» и в 1997 году начала международную экспансию. Сегодня бренд GWM POER занимает первое место на рынке пикапов в Китае и входит в тройку мировых лидеров. В 2002 году компания сместила фокус на сегмент SUV — такие модели, как Safe и HAVAL H6, продемонстрировали высокие продажи и способствовали трансформации компании из «лидера SUV в Китае» в «глобального партнёра для семейной мобильности». С 2016 года GWM активно развивает новые бренды, нацеленные на премиальный и нишевые сегменты: WEY открыл путь в сегмент премиум, ORA занял позицию в категории персонализированных электромобилей, а TANK стал новым игроком на глобальном рынке внедорожников с повышенной проходимостью, устанавливая новые стандарты и удовлетворяя разнообразные потребности пользователей по всему миру.
На фоне масштабных преобразований в мировой автоиндустрии GWM продолжает уверенно продвигать технологические инновации, реализуя стратегию «технологической самостоятельности» и осваивая новые горизонты. Разработанный на основе многолетнего инженерного опыта дизельный силовой агрегат 2.4T отличается высокой эффективностью, мощностью и надёжностью, что подтверждено его применением в таких моделях, как HAVAL H9 и GWM TANK 300. Оснащённый современными экологическими технологиями, он соответствует самым строгим международным стандартам по выбросам.
В рамках стратегии «расширенного потенциала ДВС» GWM интегрировала ключевые технологии — высокоэффективные двигатели, трансмиссии и электроприводы — в создание широкой линейки гибридных интеллектуальных полноприводных систем. Среди них: Hi4, Hi4 Performance Edition, Hi4-Z, Hi4-T и Hi4-G. Эти разработки формируют целостную экосистему гибридных решений для легковых и коммерческих автомобилей, позволяя гибко адаптироваться к различным сценариям мобильности.
Стратегия глобализации: создание устойчивого сообщества через поступательное развитие
Глобальная стратегия GWM основывается на принципе: «быть на локальном рынке, для локального рынка и вместе с локальным сообществом».
Сегодня компания присутствует в более чем 170 странах и регионах, включая Европу, Ближний Восток, Латинскую Америку, Азиатско-Тихоокеанский регион и Африку, активно реагируя на уникальные потребности каждого рынка. Используя глубокое понимание цепочки создания стоимости и производственных систем автомобильной отрасли, GWM выстраивает стратегические партнёрства, интегрируя лучшие мировые ресурсы — включая более 300 международных поставщиков и ведущие компании высокотехнологичного сектора.
В центре глобальной стратегии GWM — концепция «Экосистемной экспансии за рубежом», охватывающая НИОКР, производство, цепочку поставок, сбыт и послепродажное обслуживание. По мере глобального расширения компания стремится делиться своими достижениями и преимуществами международного сотрудничества с потребителями по всему миру. В дальнейшем GWM планирует ещё более глубоко интегрироваться в цепочки создания стоимости автомобильной отрасли на ключевых мировых рынках, развивая партнёрство с местными компаниями и совместно формируя промышленные экосистемы для предоставления высококачественной продукции всё большему числу международных потребителей.
Новый фирменный знак — эмблема GWM Beacon — включает основание с надписью «GWM» и символизирует неизменную приверженность бренда стратегии глобального развития. Этот знак олицетворяет единство между внутренним брендом «GWM» и его международным воплощением, выступая символом общей миссии по защите и продвижению интересов компании на глобальной арене. От китайского «GWM» к «GWM» мирового уровня — бренд открывает новую главу в своей истории глобализации.
Как было подчеркнуто: «Суть концепции ‘Один GWM’ проста — донести до всего мира, что GWM, известный в Китае как Great Wall Motor, и мировой GWM — это одно и то же». В будущем компания продолжит развивать свои продукты и технологии, освещая глобальный рынок через стратегию «экосистемной экспансии + глубокой локализации» и создавая стиль автомобильной жизни, в которой «Больше технологий с заботой. Больше жизни в мире».
фото: GWM представила свою глобальную стратегию на Auto Shanghai 2025: от китайского бренда к глобальному игроку