По душам с героем светской хроники: Екатерина Аутраш о сложностях работы в PR и том, что на самом деле стоит за красивым мероприятием
Обычно светские беседы не освещаются в соцсетях и их не принято разглашать. Однако мы, разумеется, с согласия собеседника, не прочь посплетничать публично. А посвятить тебя в курс дела нам поможет колонка PEOPLETALK «По душам».
Каждый месяц мы будем общаться с героем светской хроники, который поведает нам самые интересные истории из самого сердца светских событий.
И открывает в этом месяце рубрику «По душам» героиня светской хроники, соосновательница коммуникационного агентства OUTRUSH AGENCY Екатерина Аутраш.
Екатерина Аутраш, соосновательница коммуникационного агентства OUTRUSH AGENCY
Мероприятия, которые делаю я, это в 80 % этапы стратегий моих клиентов, которых мы ведем по пиару. Конечно, есть частные ивенты, праздники и прочие события, которые мы делаем с удовольствием, но в большинстве случаев – стратегические этапы. Большинство клиентов приходят ко мне за глобальной концепцией, новым креативным видением или смещением вектора развития.
А это значит, что требуется «смотреть общее», предугадывать будущее, создавать что-то новое на рынке, что вызовет интерес, как СМИ, так и зрителей.
Это очень выматывающе, ведь придумывать и запускать проекты с нуля – всегда большая ответственность, и нужно иметь железный характер, веру в себя и проект. Буквально этой весной после замечательного мероприятия, к которому мы готовились полгода, я просто сидела час на краешке кровати и смотрела в стену.
Мероприятия, которые следуют в поддержку проекта – лишь вишенка на торте или верхушка айсберга. Поэтому, когда я думаю, что что-то идет не так в организации (у нас такое случается крайне редко, скорее это мелочи, чем какие-то фатальные случаи), я понимаю, что это нестрашно, и почти любой форс-мажор можно решить.
У нас есть более серьезные вопросы, которые мы решаем на ежедневной основе для наших клиентов и для проектов в целом.
Однажды курьер по дороге на мероприятие испортил торт. Тогда мы договорились с кондитерами – они оперативно приехали на площадку и все исправили.
Конечно, есть экстренные случаи, когда случается что-то серьезное. У нас так было дважды: когда частные клиенты заболели всей семьей и в стране случилась трагедия – все мероприятия отменили. Мы прекрасно понимаем, что в жизни нет ничего важнее здоровья и безопасности, а мероприятия и прочая светская история вторична, главное – быть людьми.
У меня нет страхов, связанных с реализацией мероприятий. Я скорее испытываю облегчение и опустошение, когда вижу результат работы. В жизни всегда все непредсказуемо и, находясь на определенном уровне, имея опыт и профессионализм, становится понятно, что нерешаемых задач нет. Выход есть всегда, даже если сначала кажется, что ситуация патовая.
Важно помнить, что за красивым успешным мероприятием всегда стоит большая команда профессионалов, где каждый несет ответственность за свою зону и свою функцию.
Конечно, не всегда на мероприятия приезжают все приглашенные гости. Честно говоря, на моей памяти не было каких-то странных отговорок, потому что я стараюсь выстроить доверительные отношения с людьми, которых зову на свои ивенты. Большинство из них знаю годами, с кем-то мы близко дружим. Они могут честно сказать, понимая, что я не обижусь, что устали, нет сил, не хотят, заболели и никто в моей команде никогда не осудит.
А когда меня зовут на мероприятия, я сразу предупреждаю, смогу или потенциально нет. Я уверена, честность лучше любых отговорок, как в этом вопросе, так и в жизни в целом.
На самом деле я всегда мечтала жить жизнью, которой живу сейчас. Вспоминаю с большой теплотой нулевые, золотое время, ренессанс люкса, так сказать. Тогда мы были юны, и ходили с друзьями по клубам, премиям и пытались стать частью той тусовки. Помню мировых дизайнеров, звезд первой величины, до которых можно было дотянуться рукой. Никогда не забуду приезд Каролины Эрреры на одну из премий в здание, в которое уже не попасть, ведь теперь оно отдано под госучреждение.
Все казалось таким важным, таким ярким, таким манящим.
Но когда я «выросла» – перестала получать удовольствие от мероприятий, потому что это стало, по большей части, работой.
Манящий мир глянца перестал быть таким желанным. Для того, чтобы быть продуктивной в работе и продолжать рождать креативные концепции, мне жизненно необходимо давать себе время побыть одной.
Запись По душам с героем светской хроники: Екатерина Аутраш о сложностях работы в PR и том, что на самом деле стоит за красивым мероприятием впервые появилась PEOPLETALK.