Передайте Анне Винтур: что нужно знать об основателе бренда VERGE, одежду которого носят Ваня Дмитриенко, Юрий Колокольников и Антон Шастун

В последнее время локальные марки быстро набирают обороты, вес и значение. Практически каждую неделю на модной арене появляются новые игроки с большими амбициями и ярким талантом. Мы всегда пристально следим за такими проектами, знакомим тебя с самыми перспективными и смело передаем Анне Винтур имена, которые точно стоит знать.

Автор этой статьи познакомился с Артемом на одном из мероприятий. Главной темой разговора, разумеется, стал его обвес на руках, фото которого тут же оказалось в социальных сетях. Во время знакомства Артем рассказал о своем бренде VERGE и продемонстрировал его не только на себе, но и на доброй половине гостей мужского пола. Вскоре VERGE стал все чаще появляться в инфополе: от выходов Вани Дмитриенко, Юрия Колокольникова, Арсения Попова, Антона Шастуна и Дмитрия Масленникова – до Саши Сулим, Вики Чумы, Ирины Горбачевой и Елки. Решение взять интервью у мастера апсайкла было принято незамедлительно.

Сегодня мы предлагаем познакомиться с дизайнером поближе и узнать больше о его пути, источниках вдохновения, главном провале и стремлениях.

VERGE

Изначально мне хотелось очень простое и емкое название. Я принципиально не хотел называть бренд своим именем – мне это всегда резало слух. Verge переводится как «грань», и это ровно про ту эстетику, с которой я работаю: вещи на границе между допустимым и недопустимым, между тем, что еще принимается, и тем, что уже выходит за рамки. Это слово пришло логически, и я сразу понял, что это мое.

В 2023 году.

Кто-то называет это авангардом, но я бы так не сказал. Я вдохновляюсь азиатской модой, но пропускаю ее через европейский взгляд. Это сдержанная азиатская эстетика, адаптированная так, чтобы она была носибельной и понятной более широкой аудитории.

С серого пиджака в полоску, купленного в секонд-хенде, который я переделывал вручную. У него были съемные рукава на цепях и открытые необработанные швы. Я тогда впервые работал с иголкой и ниткой – без машинки, с проколотыми пальцами, но это был очень важный и запоминающийся опыт.

Для людей, которые хотят быть в центре внимания, но не склонны к чрезмерной экспрессии. Это люди, которые хотят менять свою жизнь и мир вокруг, не боятся осуждения и ориентируются прежде всего на себя.

Я пришел в моду из архитектуры. Мне не нравилось архитектурное коммьюнити и то, как там выглядят люди. Мужской масс-маркет тоже не давал возможностей одеваться так, как я хочу. Поэтому постепенно я начал погружаться в мир моды через показы, Met Gala и «‎Грэмми», которые впервые показала мне подруга.

Кризис и уход брендов с рынка. Я понял, что в такие моменты одни уходят, а другие заходят и занимают освободившееся пространство. Для меня это был идеальный момент начать свой путь и встроиться в индустрию.

Мне нравятся ранние работы Helmut Lang, Rick Owens и Comme des Garçons. Кроме дизайнеров меня вдохновляют и люди, которые строят модный бизнес – например, Бернар Арно и его подход к масштабированию и управлению корпорациями.

Скульптурность. Силуэт. Форма.

Сдержанный прайс, при котором я могу позволить себе сложные конструкции и уникальные элементы. Это вещи, которые находятся между классической костюмной эстетикой и экспериментом, и при этом подходят для разных контекстов жизни.

Брюки с высокой талией и корректирующей посадкой. Они подчеркивают фигуру, подходят под разные типы телосложения и закрывают большую размерную сетку. Многие клиенты говорили, что эти брюки буквально собрали им гардероб.

Футболка с принтом пиджака. Это абсолютное табу – если я такое сделаю, бренд можно закрывать.

Я горжусь тем, что сейчас работаю с людьми, которыми восхищался в детстве. Быть частью той реальности, которая раньше казалась недосягаемой, – для меня это огромное достижение.

Я случайно прорезал рукав пиджака ножницами за полчаса до сдачи вещи очень важному человеку. Тогда мне казалось, что это конец, но я смог превратить дефект в дизайнерское решение, и в итоге все закончилось очень хорошо.

Вовремя понять, что бренд невозможно строить в одиночку. Нужно уметь работать с командой, делегировать и осознавать, что мнение одного дизайнера не вечно.

Я хочу масштабировать бренд и превратить его не просто в марку, а в полноценную компанию. Сейчас для меня важно изучать индустрию, как работает сфера и большие компании.

Живая экосистема со своими законами, которая быстро откликается на людей, не боящихся самовыражения.

Я бы написал Гене Лохтину и сказал: «Гена, у меня есть все деньги LVMH – давай делать бренд».

На Анне Винтур.

Сумка, которая не выглядит как сумка, по принципу сумки-голубя у JW Anderson.

Хорошо, что они все в той или иной мере существуют. Каждый вносит свой вклад, и если убрать кого-то одного, сработает эффект бабочки, и вся система изменится.

Я сознательно не ориентируюсь на тренды.

С принтом черновых лекал – с разметками, пометками и исправлениями, которые появляются в процессе создания вещи.

Тильда Суинтон.

---

Запись Передайте Анне Винтур: что нужно знать об основателе бренда VERGE, одежду которого носят Ваня Дмитриенко, Юрий Колокольников и Антон Шастун впервые появилась PEOPLETALK.