Демна Гвасалия – главный гений современности или тот, кто окончательно убил моду?
Сегодня, 25 марта, грузинский дизайнер и один из самых провокационных игроков индустрии, Демна Гвасалия, отмечает 45 лет. Выпускник Антверпенской королевской академии искусств не раз переворачивал правила игры, превращая в люкс то, что, казалось бы, никогда им быть не должно. В связи с этим в обществе повис вечный вопрос – Демна Гвасалия – главный гений современности или тот, кто окончательно убил моду?
Maison Margiela (2009-2013)
Maison Margiela Spring 2011 Maison Margiela Fall 2012 Couture Maison Margiela Fall 2009
Карьера Демны началась в дизайн-команде Maison Margiela, где он работал над женской линией с 2009 по 2013 год. Креативного директора как публичной фигуры у бренда тогда не было – Margiela сохраняли анонимность команды. В доме, который стал для него настоящей школой, он занимался линией artisanal (по сути кутюр, но с деконструктивизмом, присущим бренду) и сезонными коллекциями, изучая моду. Именно в Margiela он сформировал свою любовь к гиперболизированным силуэтам и намеренно «уродливой» (в максимально хорошем смысле этого слова) одежде, которая позже станет поводом для бесконечных споров в индустрии.
Louis Vuitton (2013-2014)
Louis Vuitton Fall 2013 Louis Vuitton Fall 2014 Louis Vuitton Spring 2013
После Margiela Гвасалия переходит в Louis Vuitton, где в 2013–2014 годах работает в дизайн-команде Марка Джейкобса над женской линией. Это был период, когда бренд балансировал между театральным люксом и коммерческой модой, и именно здесь Демна столкнулся с другой стороной индустрии – необходимостью продавать. По слухам, именно работа в Louis Vuitton научила его главному – даже самая странная и, казалось бы, глупая идея может стать желанной, если правильно ее подать. Судя по его дальнейшей карьере, этот урок он усвоил лучше всего.
Vetements (2014-2019)
Vetements Spring 2019 Vetements Spring 2016 Vetements Fall 2017
В 2014 году Демна вместе с братом Гурамом Гвасалией запускает Vetements – бренд, который моментально становится культурным феноменом не только в индустрии, но и во всем мире. Первые показы проходят в самых непривычных для моды местах – от парижского клуба до китайского ресторана, а кастинг включает не моделей, а людей «с улицы». Vetements также прославился коллаборациями, например с DHL (по сути аналог СДЭК), выпустив буквально одежду курьеров, но по цене люкса. Это не только окончательно стерло границы между иронией и бизнесом, но и задало новый тренд на неожиданные коллаборации Модных домов, например с IKEA или McDonald’s. В 2019 году Демна покидает бренд, оставляя его культовым феноменом и передавая полное руководство брату – Гураму.
Balenciaga (2015-2025)
Balenciaga Fall 2022 Balenciaga Spring 2017 Balenciaga Spring 2023
Назначение Демны креативным директором Balenciaga в 2015 году стало поворотным моментом для индустрии. Он кардинально изменил дом, введя гиперобъемы, «уродливую» обувь и полностью перейдя на повседневную, но при этом гротескную одежду. Именно здесь появляются вещи, которые одновременно становятся интернет-мемами и самыми желанными айтемами у модников – от сумок, напоминающих пакеты IKEA или пачки чипсов, до полотенец в виде юбок. Сет-дизайны его показов также становятся культовыми – от подиума в виде грязевого поля до имитации снежной бури. При этом коммерчески бренд переживает новый подъем, что только усиливает витающие в воздухе сомнения относительно люкса.
Gucci (2026 — …)
Gucci Fall 2026 Gucci Pre-Fall 2026 Gucci Fall 2026
В 2025 году Демна возглавляет Gucci, сменяя курс бренда после эпохи Алессандро Микеле. Его назначение воспринимается как попытка «перерождения» дома и возможность сделать одежду бренда вновь желанной. Индустрия сразу делится на два лагеря: одни ждут от Демны чего-то нового, чего он не показывал прежде, другие опасаются, что Gucci ждет та же участь, что Balenciaga. И вот спустя время уже можно сказать точно – Гвасалия вновь сделал бренд модным. Идеи дома часто обращаются к слову «семья», а коллекции отражают глубокое наследие дома, пусть пока и эпохи Том Форда. Ясно одно – все, что делает Демна для Gucci – от «тигриных» шуб и леггинсов до барсеток и стиля «темщиков» – становится модным и культовым, заставляя индустрию вновь задаваться вопросом – Демна Гвасалия – главный гений современности или тот, кто окончательно убил моду?
Запись Демна Гвасалия – главный гений современности или тот, кто окончательно убил моду? впервые появилась PEOPLETALK.